Visi jūsų mėgstamiausi mados įtakojantys šunys

Per pastarąjį dešimtmetį influencerių pramonė labai išaugo ir vystėsi - taip pat ir mūsų mąstymas apie tai, kas yra „influenceris“. Dėl daugelis metų dabar jis neapsiriboja tik tam tikra rūšimi: kai tik atsirado niša, naminių gyvūnėlių influenceriai tapo savo pelningu erdvės dalimi, skirtos agentūros, prekės ženklo partnerystė ir atsidavę sekimai, kurie leido jiems mėgautis įvairiais produktais, net ir žmonėmis.

Vis dėlto ilgą laiką, mados požiūriu, ši influencerių kategorija užėmė savo juostą, o ne tą susitikti su tradiciniu tinklaraštininku ar turinio kūrėju, kuris paprastai pastebimas mados savaitėje ar vertinant prekės ženklą sandorius. Žinoma, „Doug the Poug“ galite pamatyti žingsnį ir pakartojimą „Target“ renginyje arba dizainerio augintinio kameją savo „Instagram“ paskyrose (sveiki, Stella), bet tai buvo viskas. Dabar mes turime Boobie Billie, Tika Igijus

, Lola Wang (Vera Wang kailinis vaikas)-kiekvienas mylimas buvimas socialinėje žiniasklaidoje, turintis savitą požiūrį. Visi jie tiesiog būna šunys.

Loni Edwards, įkūrėjas ir generalinis direktorius Šunų agentūra, teigia, kad viduje įvyko poslinkis platesnis rinkos suvokimas - ir įtakojantys naminiai gyvūnai - tai leido. Pirma, yra daugiau galimybių apsirengti savo augintinį. „Iš pradžių buvo taip sunku rasti gerą savo šuns madą“, - sako ji „Fashionista“. „Dabar, kadangi augintinių įtakos erdvė ir augintinių pramonė vystėsi, matote šią naują augintinių mados bangą“.

Edvardso požiūriu, šunų statymai niekada nebuvo didesni: „Tai ne tik mielas megztinis [nebėra.] Jie atrodo visiškai. Tika Iggy [kuriam atstovauja Šuns agentūra] paskelbė Lirika Matoshi braškių suknelė. Anksčiau „Covid“ man atrodė: „Ši suknelė nuostabi, aš to noriu“, tada pamačiau ją vilkintį Tiką. Ji tai gavo anksčiau nei aš “.

Praėjusiais metais ir praleidus namuose (o dėl to labai padidėjo mūsų ekrano laikas), šios paskyros taip pat sugebėjo sparčiai augti ir pritraukti naujų auditorijų. Edvardas nurodo Tikos vaizdo įrašą „Mylėk, negalėjai jo nešioti“ kaip pavyzdį virusinės akimirkos, kuri ne tik žmonės kalba, bet taip pat „pakelia šunų madą“: po to „Tika“ buvo vadinama nauja mada „It“ mergina „Vogue“ - jis įgauna visiškai naują [gyvenimą] kartu su kitais veiksniais, tokiais kaip pramonės plėtra, naminių gyvūnėlių, kaip šeimos narių, vieta ir kiekvienais metais jiems išleidžiama suma.

Thomasui Shapiro vadovavo @tikatheiggy penkerius metus, palaipsniui kurdamas savo auditoriją ir ugdydamas savo balsą. Tačiau jis sako, kad mada ne visada buvo jos dėmesio centre.

„Ji turėjo keletą drabužių tik dėl praktinių priežasčių, nes gyveno Kanadoje ir neturėjo tiek daug kūno riebalų. Tai kilo iš praktiškumo vietos “, - prisimena Shapiro. „Kai jos žinomumas internete pradėjo augti, pradėjome dirbti su keliais prekių ženklais, kurie gamina drabužius tik itališkiems kurtams. Tada supratau, kad žmonės mėgsta jos madą... Tai tiesiog atsitiko “.

Vaizdo įrašas „Mylėk, negalėjai to nešioti“ tikrai išpopuliarėjo platformoje „TikTok“, kurią „Shapiro“, kaip ir daugelis kitų, pandemijos metu pradėjo naudoti dažniau. „Pastaraisiais metais mes rengėme susitikimus ir sveikinimus bei asmeninius renginius. Mes nespėjome to padaryti [2020 m.], Todėl pagalvojau: „Tai geras būdas pademonstruoti jos aprangą“, - svarsto jis.

Kai jis įkėlė klipą, Shapiro pamatė, kad jis beveik iš karto pakyla. Jis laiko gerą laiką ir programos algoritmą, kuris jį paima ir transliuoja daugybei vartotojų. Panašus dalykas atsitiko, kai jis paskelbė jį „Instagram“, priduria jis-kadangi „Reels“ ką tik buvo paleista, šie vaizdo įrašai greičiausiai buvo paskelbti sklaidos kanaluose.

Tai, kartu su daugiau produktų pasirinkimo galimybių ir daugiau akių užuominų šiose paskyrose, leido įteisinti naminių gyvūnėlių įtaką platesnėje mados bendruomenėje, kurios anksčiau nebuvo. Juos pripažįsta pagrindiniai leidiniai. (Tika buvo pakviesta dalyvauti Stiliuje’S „Golden Globe“ lifto fotokabina, pavyzdžiui.) Įžymybės yra atkurdami savo vaizdo įrašus ir komentuodami jų įrašus. Prekės ženklai kuria individualias, šunų dydžio, žmonių gaminių versijas, kad jie galėtų juos dėvėti savo pašaruose. (Boobie Billie, pavyzdžiui, yra Susan Alexandra gal.) Jiems netgi mokama už žmonių mados ir grožio produktų reklamavimą.

Zalesas neseniai pasamdė keletą įtakingų šunų, įskaitant Tiką, Boobie, Lola ir Mavericką Dobrevą (šuniukas aktoriui) Nina Dobrev), be kita ko, už kampaniją, skirtą jos vestuvių Vera Wang Love 10 -mečiui. kolekcija. Bendrovė norėjo paminėti šį etapą „kažkuo dramatiškai skirtingu, tačiau atitinkančiu mūsų prekės ženklo padėtį drąsių pareiškimų autorius “, -„ Fashionista “sako John McNamara,„ Signet “Zales juvelyrų skyriaus rinkodaros viceprezidentas. paštu.

Zalesas nusprendė „sugalvoti koncepciją, kuri būtų susijusi su mūsų auditorija ne tik tradiciniais papuošalų vaizdais“, - aiškina McNamara. Laimei, šeimoje buvo šunų žvaigždė su Wango šunimi Lola. Rezultatas buvo trumpos formos vaizdo įrašų serija, transliuojama per „Instagram TV“, po kurios Lola rado savo „Furever Love“.

„Mes gyvename laikais, kai visi galėjome pasinaudoti lengvabūdiškomis pramogomis, ir manėme, kad pasipiktinimai tarp pūkuotų draugų gali išjudinti akordą - ir juokingą kaulą“, - rašo McNamara. „Šuniukų meilė taip pat žydi šiuo metu, nes pandemijos metu daugelis žmonių, ypač poros, gavo šunų. O kas nemėgsta gyvūnų turinio socialinėje žiniasklaidoje? "

Pasak Edvardso, dalis šunų įtakininkų patrauklumo dėl prekių ženklų yra ta, kad jie yra „saugi vieta eiti“, atsižvelgiant į kampanijos talentus, kuris tapo dar didesniu susirūpinimu 2020 m. ir džiaugsmas. Kai vartotojas mato su šiuo daiktu susijusį prekės ženklą, kuris tamsiu metu suteikia jam šviesos, tai yra labai teigiama. Matėme, kad augintinių įtakingų asmenų paklausa ir toliau didėja “.

Shapiro sutinka ir priduria, kad per partnerystę, kurią „Tika“ ir kitos šunų sąskaitos jau padarė, prekės ženklai supranta, kad naminių gyvūnėlių influenceriai yra „tikrai geras kanalas prekiauti žmonių produktais“.

„Tai buvo didelis prekės ženklų pokytis, suvokiant, kad įtakojantys naminiai gyvūnai yra tikrai geras būdas prisijungti su žmonėmis, - priduria jis, - nes dienos pabaigoje visada yra žmonės kitoje pusėje ekranas. Tai nėra tikri augintiniai “.

Naujesnis bendruomenės narys, nuo 2019 m Boobie Billie, kuri pradėjo skelbti savo paskyroje, @boobie_billie, tą gruodį. Ji (arba, tiksliau, vienas iš anoniminių žmonių, esančių už paskyros, kalbanti už ir kaip Boobie) sako „Fashionista“, kad „mada visada buvo tikslas“ puslapis: „Yra visi šie„ Instagram “influenceriai, kurie visada atrodo nuostabiai, tačiau kartais juose sunku pamatyti save arba lyginate save kaip žmonių. Štai [aš esu] su šiais drabužiais, aš supratau, kad ir aš galiu pasipuošti tame pasaulyje “.

Nuo pat paskyros atidarymo Boobie „dėvėjo“ tokias kaip Susan Alexandra, Paloma Wool ir „Holiday the Label“ - prekės ženklus, kurie yra mylimi „Instagram“, bet nėra skirti specialiai šunims. Tai buvo tyčia.

„Išbandžiau daug dalykų, tačiau viena taisyklė, kurią sau nusistačiau - ir manau, kad tai man labai padėjo šioje srityje - yra tai, kad nenoriu, kad į mane būtų žiūrima kaip į šunį apsirengus“, - sako Boobie.. - Noriu, kad mane matytų kaip savo moterį.

Taip pat buvo manoma, kad jos pasekėjai iš žmonių turėtų galimybę nusipirkti viską, ką matė jos paskyroje. Boobie pažymi, kad „prekės ženklams prireikė šiek tiek laiko, kad suprastų, kaip jie gali dirbti su manimi, nes esu šešių svarų čihuahua. Kartą keli iš jų tai padarė ir aš supratau, kaip geriausiai padėti jiems suprasti, kad jie gali dirbti su manimi, tai sniego gniūžtė. Kiekvienas, atėjęs beldžiasi į mano duris, žinojo, kad galiu dėvėti jų batus ar megztinius “.

„Aš nešiojau kiekvieną kūrinį po saule“, - tęsia ji. „Manau, kad kuo daugiau įvairovės parodysiu, tuo daugiau prekių ženklų žinos, kad iš tikrųjų gali dirbti su manimi, o didesni prekių ženklai mažiau bijo būti tokie:„ O taip, aš galiu bendradarbiauti su čihuahua “.

Boobie žengė šią idėją dar vienu žingsniu, pristatydamas savo prekės ženklą, skirtą žmogaus mados aksesuarams Boobie pasaulis, rugsėjį. „Kai paleidžiau savo„ Instagram “, žinojau, kad galų gale noriu kažką paleisti, tik nebuvo aišku, ką noriu paleisti“, - sako ji. „Supratau, užuot sėdėjusi laukdama tobulos idėjos ir tada dėsiu visus žingsnius vietoje, kad tai įvyktų, pradėčiau pateikdamas savo požiūrį ir sužinodamas, ar to net trūksta tai. Kai „Boobie World“ idėja tikrai atėjo į gyvenimą, kai supratau, kad žmonėms iš tikrųjų patinka mano požiūris į madą ir to gali pakakti “.

Kadangi ji jau nešiojo žmonių prekės ženklus, ji nebuvo tokia didelė prekės ženklas skirtas žmonėms, Boobie teigia: „Tai buvo natūralus žingsnis nuo mėgstamo prekės ženklo dėvėjimo iki mėgstamiausio prekės ženklas... Norėjau, kad būtų labai aišku [kad aš kuriu teisėtą etiketę žmonėms, o ne [influencerio liniją] ar kažką šunims. Iš „Boobie World“ gali išeiti daug linksmybių. Turiu šimtus tūkstančių žmonių sekėjų, kurie myli mano aprangą, ir norėjau įsitikinti, kad kažką padariau savo bb “.

Nors ji ir siekia sukurti savo ženklą pramonėje su „Boobie World“, Boobie vis tiek turi tam tikrų tikslų sau, kaip turinio kūrėjai. „Aš tikrai myliu savo mažesnius prekės ženklus, tačiau manau, kad man ir mano paskyrai būtų puikus momentas sukurti laukinę partnerystę - noriu būti„ MyCalvins “reklamoje“, - sako ji. „Daugelis linksmų prekės ženklų, kurie nežiūri į save pernelyg rimtai, pritaria idėjai, kad jie gali dirbti su manimi, bet aš noriu turėti akimirką, kuri iš tikrųjų įteisina šunį kaip modelį“.

Tika pramonėje jau dirbo su gana dideliais vardais, tačiau Shapiro tikisi, kad po pandemijos, kai pasaulis atsivers, jų bus dar daugiau. „Galbūt Tika gali nueiti į kelis mados šou ir sėdėti pirmoje eilėje“, - siūlo jis. (Svajonių prekės ženklas, su kuriuo būtų galima dirbti, būtų „Valentino“ ar „Dior“, pažymi jis.) „Aš juokaudavau, kad norėjau pamatyti ant Tikos ant pakilimo tako, bet žinai ką? Ji būtų labiau pirmojo tipo mergina “.

Boobie priduria: „Akivaizdu, kad negaliu pasakyti ateities, bet manau, kad daugiau dalykų, atsirandančių iš šunų influencerio į tai žiūrima rimtai - kuo daugiau mados lygių galime įveikti - tuo smagiau tai bus tapti. Man visa tai yra pamatyti, kiek toli šuo gali pasiekti šį pasaulį. Ar galiu vaikščioti pakilimo taku? Gal, kas žino? Kiek galime nuvesti šią mintį, kad šuo gali viską? Laikas parodys, bet manau, kad galiu tai padaryti “.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.