Naujausia Stella McCartney kampanija buvo nušauta sąvartyne

Mados prekės ženklui, kuris yra pasiryžęs elgtis etiškai, rinkodara visada yra tam tikras laimėjimas. Viena vertus, verslui reikia žmonių, kad jie pirktų savo daiktus, kitaip jie negali išgyventi. Kita vertus, mados etiketės, susijusios su pernelyg didelėmis atliekomis ir poveikiu aplinkai, nenori skatinti neprotingo vartojimo. Ką daryti prekės ženklui?

Stella McCartneyŠį sezoną atsakymas į šį klausimą buvo nušauti jos naujausią reklamos kampaniją sąvartyne.

„Šios kampanijos idėja buvo pavaizduoti, kuo norime būti ir kaip save nešame; mūsų požiūrį ir kolektyvinį kelią “, - pranešime sakė McCartney. "Mūsų žmogaus sukurta aplinka yra atjungta ir nežino apie kitą gyvybę ir planetą, todėl yra atliekų".

Patvirtino šaunios merginos fotografas Harley Weir bendradarbiaujant su menininku Ursu Fischeriu, kampanijoje dalyvauja modeliai Birgit Kos, Iana Godnia ir Huan Zhou. Ji buvo nušauta vietoje, esančioje Rytų Škotijos sąvartyne. Ir nors vaizduose vaizduojami modeliai, gulintys ant šiukšlių krūvų ar gulintys ant surūdijusio automobilio, nuotaika vis dar jaučiasi madingai ir net viltingai, o ne tamsiai pamokslauja apie aplinką apokalipsė.

„Man„ Stella “mada yra susijusi su orumu, meile ir gražiu požiūriu į visus iššūkius, tuo pačiu jaučiantis gerai ir atrodant puikiai“, - pranešime spaudai sakė menininkas Ursas Fischeris. „Mes norėjome tai atspindėti šios kampanijos koncepcijoje“.

Galbūt tai daro žaisminga grafika ir modelių šypsenos, bet McCartney pristatyta vizija vaizdai yra linksmi, net jei žiūrovai susiduria su blaiviu šalutiniu požiūriu į netvarų požiūrį į vartojimas. Pridedamas vaizdo įrašas, kuriame yra modeliai, sinchronizuojantys lūpas ir bopping kartu su australų reperio Tkay Maidza daina, palaiko tą pačią nuotaiką.

Visa kampanija galėjo lengvai išsivystyti kaip pernelyg rimta ir slegianti, arba kaip teisėtai blaivi problema, jei ji būtų kilusi iš kito prekės ženklo. Tačiau tai, kad Stella McCartney sukūrė reputaciją nuoširdžiai susirūpinęs aplinkos problemomis - 53 proc. Etiketės medžiagų yra pagamintos iš tvarių šaltinių, ir ji išdidžiai vegetariška - todėl jaustis mažiau kaip triukas. Stella McCartney gali būti ne tobula, kai kalbama apie aplinką, tačiau ši kampanija atrodo kaip tikras bandymas susidoroti su sudėtingu darbo pobūdžiu ir netgi mylėti labai teršiančią aplinką industrija.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.