Amžiuje, kai aktyvumas yra tiek daug laikmečio, kad mitingai pasirodo kaip fonas reklamos kampanijose, skirtose Gucci ir pastatyti podiumai atrodyti kaip žygiai, gali būti nesunku susimąstyti, kas iš tikrųjų yra pasiekta. Ar mūsų noras naudoti madą #atsispirti iš tikrųjų reiškia tikrus pokyčius, ar tai daugiau susiję su mūsų kūrimu jausti geriau nei iš tikrųjų darant Gerai?
Žinoma, ne visi pasipriešinimo veiksmai yra lygūs, bet visiškai nauja ataskaita nuo „Greenpeace“ rodo, kad tinkamas su mada susijęs aktyvizmas iš tikrųjų gali ką nors pakeisti. Per septynerius metus nuo tada, kai aplinkos apsaugos organizacija pirmą kartą pradėjo savo „Detox“ kampaniją, kurios tikslas - paskatinti mados ir mažmeninės prekybos įmones siekiant palaipsniui panaikinti pavojingas chemines medžiagas tiekimo grandinėje, pasikeitė pramonės supratimas, požiūris ir praktika.
„„ Detox “kampanijos pradžia 2011 m. Buvo aiškus žadintuvas visai pramonei“,-sakė įmonės tvarumo vadovas. Puma Stefanas Seidelis pranešimo įžangoje pasidalino.
Nuo „Detox“ kampanijos pradžios „Greenpeace“ savo kovos su pavojingomis cheminėmis medžiagomis metodą taikė įvairiapusišką. Ji atliko originalius tyrimus, išbandydama vandenį šalia gamybos vietų, kad įrodytų jų užterštumą ir susietų jas su konkrečiomis įmonėmis, kurios anksčiau nenorėjo pripažinti kaltės. Ji pradėjo kūrybines kampanijas, skirtas informuoti apie su mados pramone susijusių cheminių teršalų poveikį. Ji sukūrė peticijas, siekdama įrodyti, kad vartotojai remia apsauginius teisės aktus.
Ir ši daugialypė strategija pasiteisino. Nuo pat įkūrimo 80 prekės ženklų, įskaitant „H&M“, Inditex ir „Uniqlo“ savininkas Greita mažmeninė prekyba - įsipareigojo detoksikuoti savo tiekimo grandines. Beveik visi „Detox“ įsipareigoję prekės ženklai dabar reguliariai tikrina nuotekas. Pradėjo keistis ir teisės aktai, nes „Greenpeace“ tyrimai parodė, kad kai kurios ES uždraustos cheminės medžiagos buvo vis tiek patenka į ES vandens kelius, nes jie buvo įdėti į drabužius, kuriuos gamino ES šalys užsienyje. Ir supratimas apie tiekimo grandinės etikos ir skaidrumo svarbą pradėjo įsitvirtinti tiek pramonėje, tiek už jos ribų.
„Detoksikacijos įsipareigojimas suteikė mums galimybę apibrėžti sudėtingus tikslus, kurie viršija atskirus reglamentus ir skatinti visos tiekimo grandinės dalyvavimą “, - sakė produktų atitikties ir tvarumo vadovas ne Valentino, Riccardo De Pol.
Tai nereiškia, kad „Detox“ kampanija buvo tobula. Pramonė vis dar susiduria su daugybe iššūkių, kol ji gali tapti tikrai netoksiška, ir tai pasaulinės tiekimo grandinės yra didžiulės, sudėtingos ir sunkiai sekamos už pirmosios ar antrosios pakopos ribų kad. Tai, kad tiek mažai prabangių prekių ženklų, pasirašytų „Detox“ įsipareigojimuose, taip pat yra varginantis, nes aukščiausios klasės etiketės gali tai padaryti sukelti didelių pokyčių, kai jie nusprendžia imtis veiksmų.
Vis dėlto tai, kad „Detox“ kampanija pasiekė tiek, kiek pasiekė, primena, kad tai yra mados aktyvumas strateginis planavimas, įsipareigojimas ir atkaklumas tikrai gali nuversti status quo.
Kaip teigiama pačioje ataskaitoje, „nė vienas iš šių įvykių nebūtų įvykęs be dalyvavimo Detox šalininkai ir aktyvistai iš viso pasaulio per kūrybinius protestus, peticijas ir propagavimą “.
Perskaitykite visą „Greenpeace“ ataskaitą čia.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.