Po įsiveržė į grožio sceną 2010 m, „Birchbox“ tapo žinoma kaip kažkokia laukinė sėkmė pavyzdinių prenumeratos pradedančiųjų pasaulyje. Ir netrukus jis taps dar didesnis: startuolis surinko 60 milijonų dolerių rizikos kapitalo finansavimui, kuriam vadovavo „Viking“ „Global Investors“ ketina atidaryti pirmąją plytų ir skiedinio parduotuvę ir imtis tolesnių veiksmų tarptautiniu mastu.
„Birchbox“ dabar turi iškeltas iš viso 71,9 mln. USD ir kasmet parduoda 125 mln. USD, pagal Fortūna. Bendra įmonės vertė yra 485 milijonai dolerių.
Nors didžioji dalis „Birchbox“ pajamų gaunama iš mėnesinių dėžučių, kurias ji parduoda savo abonentams, užpildytiems mėginio dydžio gėrimais kaip „Embryolisse“ kremas ir „Eyeko“ tušas-apie 30 proc. pardavimų tenka viso dydžio produktams, kuriuos startuolis parduoda savo svetainėje. Ir tai yra visa esmė: prenumeratoriai gauna produktų dėžutes, pritaikytas jų grožio poreikiams, ir tada perka tai, kas jiems patinka svetainėje.
Akivaizdu, kad „Birchbox“ sekasi puikiai. Taigi kur bus skirtas šis finansavimas? Daugiausia siekiant didinti savo veiklą dideliu būdu. „Startup“ plytų ir skiedinio parduotuvė Vakarų Brodvėjuje planuojama atidaryti gegužės pabaigoje. Kaip ir kitos internetinės kompanijos („Warby Parker“, „Bonobos“), „Birchbox“ parduotuvė skirta sukurti naujo tipo apsipirkimo patirtis-šiuo atveju erdvė produktų atrankai, nurodymai ir, taip, produktų rinkimas rankomis nuosava dėžė.
„International“ taip pat yra potenciali įmonės plėtros sritis. Ji jau ėmėsi tam tikrų veiksmų užsienyje, taip pat išplėtė savo veiklą įsigydama kopijavimo verslą Paryžiuje „JolieBox“, kuris jau įsigijo konkurentą Ispanijoje. Jei „Birchbox“ vėl plėsis, tai bus taikoma šalims, esančioms netoli tų, kuriose ji jau veikia. Kitas gali būti Kanada.
Bene labiausiai su šiuo pranešimu apie finansavimą susijusi naujiena yra galimybė „Birchbox“ sukurti ir parduoti savo produktų asortimentą. Tai yra rizikinga - startuolis jau parduoda tiek daug gerų prekės ženklų, kad jis nustato aukštą kokybės kartelę, tačiau „Birchbox“ taip pat turi daugybę duomenų apie tai, kas patinka jos vartotojams ir, svarbiausia, vis dar nori. Tai yra keletas produktų, kuriuos mielai išbandytume bet kurią dieną.