Nuotrauka: „The KiT“ sutikimas
Visas apatinis trikotažas ir intymūs Rinka keičiasi dėl naujų prekių ženklų antplūdžio - dažnai skaitmeniniu požiūriu išmanančių ir tiesiogiai parduodamų vartotojams išspręsti skausmo taškus, užpildyti nišas ir nukreipti pirkėjus, kurie buvo pagrindinės įmonės (*kosulys*„Victoria's Secret“*kosulys*) nepriežiūra.
Apskritai, atrodo, kad tai vyksta keliais skirtingais būdais. Yra tokių prekių ženklų Savage X Fenty ir Paradas siekdamas aptarnauti daugybę pirkėjų, įtraukiant dydį ir rinkodarą taip pat prieinamus kainų taškus. Tada yra etiketės, kurios prasideda nuo mažų ir tenkina konkretų vartotojų segmentą ar poreikius. Tai prasminga: apatinis trikotažas yra perpildyta rinka, kurioje vis dar dominuoja kelios didžiulės įmonės. Nauji žaidėjai turi pasiūlyti kažką kitokio, jei nori pasisekti.
susiję straipsniai
Naujasis apatinio trikotažo prekės ženklo paradas nori padaryti kultūrinį poveikį naudojant kūrybinius pagrindus
„Slick Chicks“ etiketės dėka apatiniai drabužiai yra prieinami visiems kūnams
Kaip naujausi šiandienos apatinių drabužių prekės ženklai keičia žaidimą, sutelkdami dėmesį į įtrauktį
Ar turite mažas krūtis ir manote, kad net „jūsų dydžio“ liemenėlės ne visai tinka? Tam yra prekės ženklas. Ieškote patogaus nėščiųjų ar pogimdyminio apatinio trikotažo, kuris taip pat būtų mielas? Tam taip pat yra prekės ženklas.
Žemiau paryškinome keturis prekės ženklus, kurie kuria verslą, tenkindami vartotojų, į kuriuos anksčiau nekreipė dėmesio arba nepatenkino tradicinė apatinio trikotažo rinka, poreikius.
Pipirai
Nuotrauka: „Pepper“ sutikimas
Galite pamanyti, kad pagrindiniai liemenėlių prekės ženklai turi AA, A ir B puodelius, tačiau Pipirai„Kickstarter“ paleidimo kampanija, kuri buvo finansuojama tik per 10 valandų, įrodė priešingai.
„Dauguma liemenėlių kompanijų stengiasi parduoti bet kokio dydžio, tačiau vienas dizainas netinka visiems“,-sako Jaclyn Fu, kartu su Lia Winograd įkūrusi apatinio trikotažo prekės ženklą „Pepper“, aptarnaujantį pirkėjus, turinčius nedidelius biustus. „Produktų kūrimo procese mes sužinojome, kad dauguma kompanijų projektuoja„ standartinį “dydį ir tada naudoja tą patį dizainą įvairiems dydžiams. Dėl to baisiai tinka moterys, kurios nėra „standartinio“ dydžio. Tikrai susikoncentravę į tai, kam projektuojame, galime pasiūlyti pagaliau tinkančias liemenėles “.
Prekinis ženklas pajamas padidino aštuonis kartus 2019 m., Turi daugiau nei 15 000 klientų ir neseniai pristatytas kartu su „Urban Outfitters“, papildančiu savo tiesioginį vartotojams skirtą verslą.
„KiT“
Nuotrauka: „The KiT“ sutikimas
Užuot sutelkęs dėmesį į vieną konkretų kūno rūpestį, „KiT“liemenėlės ir apatiniai drabužiai yra labiau susiję su drabužiais, kuriuos uždėjote ant jų.
Prekės ženklą pernai įkūrė garsenybių stilistai Jamie Mizrahi ir Simone Harouche. Kaip ir visi geri stilistai, jie visada ateidavo pas savo klientus su tinkamais apatiniais drabužiais, kad palaikytų ir pasislėptų už bet kokios išvaizdos. Dabar, naudodamiesi „The KiT“, jie kasdieniams vartotojams siūlo savo geriausiai saugomas paslaptis-pagalvokite apie spenelių dangtelius, besiūlius liemenėles ir apatinius drabužius, liemenėles ir ilgintuvus.
„Mums teko ieškoti aukštų ir žemų apatinių drabužių ir atsidūrėme kurdami daiktus, kurių rinkoje nebuvo“, - aiškina Mizrahi. „Mes norėjome, kad kiekviena moteris turėtų prieigą prie„ stilisto “ - kas nors rekomenduotų geriausius produktus po viskuo, ką galite dėvėti“.
Kala
Nuotrauka: mandagumo Kala
Kala gimė iš daugelio nusivylimų apatinio trikotažo rinka, kurią nustatė įkūrėja Rebecca Migirov - pirma, trūko įtraukto dydžio parinktys, kurios taip pat buvo sukurtos tvariai, ir tada trūksta pageidaujamų, patogių variantų žmonėms dėvėti nėščia ir po gimdymo. Šiuo metu prekės ženklas patenkina visus šiuos norus: jo produktai yra pagaminti iš atliekas mažinančių medžiagų, tokių kaip ekologiška medvilnė ir „Tencel ™“ Amerikoje, vietinių amatininkų, kuriems mokamas teisingas atlyginimas.
„Moterų poreikiai motinystės ir pogimdyminio laikotarpio metu nebuvo patenkinti ir, kaip pati mama, kuri tai išgyvenau nėštumo metu ir po jo, žinojau, kad galime padaryti geriau“, - sako Migirovas.
Slick jaunikliai
Nuotrauka: „Slick Chicks“ sutikimas
Nors daugelis prekės ženklų patobulino standartinius apatinius drabužius, nedaugelis pakeitė jūsų apsirengimo būdą. Įveskite Slick jaunikliai, prisitaikanti intymi linija, skirta riboto judumo žmonėms. Dėl savo dalių, kurios tvirtinamos šone - todėl jas galima užsidėti gulint, sėdint ar stovint - prekės ženklas palengvina apatinių drabužių dėvėjimą. Įkūrėja Helya Mohammadian iš tikrųjų įkūrė įmonę kaip pirkėjų po gimdymo liniją, vėliau supratusi, kad ji gali tarnauti ir neįgaliųjų bendruomenei.
„Vienas iš penkių žmonių turi negalią, o kas trečias pažįsta neįgalų žmogų“, - sakė ji mums pasakė pernai. „Atėjo laikas įmonėms pradėti spręsti jų poreikius visi žmonės “.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.