Pastaraisiais metais Los Andžele iškilo mažai tikėtina nauja mados sostinė.
Tokios etiketės kaip „Rodarte“ ir „Band of Outsiders“ prieš kelerius metus sukėlė tendenciją į Niujorką orientuotis, jų studijos (ir jų estetika) tvirtai pagrįstos Kalio kultūra. Hedi Slimane nusprendė likti Los Andžele (kur jis dirbo fotografu), nepaisant to, kad jo naujas koncertas yra ką tik pakeistas (jo impulsas) Saint Laurent Paryžius. Net Johnas Galliano buvo pastebėtas LA ir sklando gandai, kad jis svarsto galimybę persikelti į vakarus. Ir tai privertė mus susimąstyti... Ar Los Andželas galėtų būti kita didelė pasaulio mados sostinė?
Pasikalbėjus su pramonės didvyriais ir ekspertais, vienas dalykas tapo vis aiškesnis: „Angelų miestas“ neabejotinai dabar turi „akimirką“ madoje.
„Manau, kad taip ilgai LA buvo marškinėlių ir džinsų šalis, tačiau tokie dizaineriai kaip Rodarte ir„ Band of “ Pašaliniai neabejotinai pakeitė šį suvokimą ir tai tikrai padidino LA mados pagreitį sceną “, - sakė jis Elė Kūrybinis direktorius Joe Zee.
„Jei pagalvotumėte apie visas sėkmingas naujas mados etiketes, išleistas per pastaruosius penkerius, septynerius metus-visas įsigytas įmones-jos visos buvo Kalifornijos kompanijos: „Lucky“, „Seven for All Mankind“, „Vince“, „Juicy Couture“, - sakė Kalifornijos mados asociacijos vykdančioji direktorė Ilse Metchek. aš.
„Metchek“ taip pat greitai pastebi, kad tai nėra visiškai novatoriška naujiena, kad LA mados scena šokinėja.
„Manau, verta pabrėžti, kad čia jau turime nepaprastai daug talentų“, - sutiko Kas ką dėvėti įkūrėja ir redakcijos direktorė (ir buvusi niujorkietė) Hillary Kerr. „Be to, kad čia persikelia Hedi Slimane'as ir Johnas Galliano-tai neabejotinai jaudina-, mes jau turime nemažai Los Andžele įsikūrusių dizaino vizionierių (tokių kaip Kate ir Laura) Mulleavy, George'as Esquivelis ir Tomas Binnsas, be to, kai kurie iš žymiausių pasaulio fotografų, makiažo meistrų, stilistų ir plaukų stilistų “.
Tiesa, LA mados scena per pastaruosius dešimt metų nuolat augo, tačiau visi sutinka, kad ji pasiekė naują viršūnę-ypač aukštosios mados skyriuje. Dabar Los Andželo mada yra kur kas daugiau nei tik banglentininkų merginų šlepetės ir sūrūs Paris Hilton tipai. Nors, žinoma, jie visiškai neišnyko.
„Mados scena yra įdomi, nes ji labai skiriasi, kaip galima tikėtis su tokiu dideliu, besiplečiančiu miestu! Kerr pasakė. „Jame yra viskas - nuo klasikinių, atsipalaidavusių„ Malibu “merginų iki senovinių„ Silverlake “mavens ir viskas tarp jų. Manau, kad įvairovė - kuri taip pat neabejotinai apima ir labai abejotiną išvaizdą - atgaivina “.
Abejotina išvaizda, nėra abejonių, kad dėka tokių dizainerių kaip Rodarte, „Band of Outsiders“ ir dabar, Hedi Slimane ir (galbūt) Johnas Galliano, taip pat publikacijų, tokių kaip „Who What Wear“, miesto mados scena nebėra vien tik blizgus garsenybių stilius-tai tapo aukšto lygio dizainerių vieta ir židinio vieta kūrybiškumas.
Taigi kodėl visi šie nuostabūs dizaineriai ten persikelia? Na, tai ne tiesiog Oras.
„Los Andželo meno scena per pastaruosius kelerius metus taip pat [kaip ir mados scena] sprogo, o Michaelas Govanas pirmauja ten LACMA“, - sakė Zee. „Siekis pademonstruoti kažką unikalaus ir neįprasto tampa vis akivaizdesnis visose LA kūrybinėse srityse“.
Tiesą sakant, daugelis mano, kad Los Andželas siūlo dizaineriams ir menininkams daugiau kūrybinės laisvės būtent todėl, kad tai nėra nė vienos iš šių pramonės šakų epicentras. Nors Niujorke jau yra įtvirtinta infrastruktūra ir hierarchija, naujesniame mieste, pavyzdžiui, LA, besikuriantys ir įsitvirtinę menininkai turi galimybę tai padaryti.
"Jei pažvelgsite į žmones, kurie pasirenka kurti LA - Scottą Sternbergą, seseris Mulleavy, Hedi Slimane - yra priežastis. tie žmonės yra Kalifornijoje “, - dar viena Niujorko transplantacija,„ Who What Wear's Beauty Direcotr “, Britt Aboutaleb sakė. „Negaliu pagalvoti, remdamasis jų visiškai individualia estetika ir asmenybėmis, kad jie tampa izoliuoti. Gyvenant mieste, kuriame ne visi daro tai, ką darai, yra kažkas labai išlaisvinančio; Manau, tai tikrai skatina jūsų, kaip dizainerio, kūrybiškumą “.
Iš tiesų, Scottas Sternbergas kartą pasakė „Wall Street Jounral“, „Jei būčiau čia, Niujorke, šiame mišinyje, kurį paveiktų tas pats dalykas, kuriam daro įtaką visi šie žmonės, krašto nebeliks. Šis [L.A.] burbulas yra gyvybiškai svarbus norint padaryti tai, ko neinformuoja mada “.
Žinoma, nepakenks ir tai, kad LA tiesiog yra mados viršuje viena pagrindinių tendencijas skatinančių jėgų-ar tai patinka dizaineriams, ar ne-Holivudas.
„Kilimo ir tūpimo takas ar raudonas kilimas nebėra ta vieta, kur tu vadiniesi“, - sakė Metchekas. „Savo vardą tu padarai turėdamas savo vardą ant žvaigždutės. Patinka jums tai ar ne, tačiau tai, ką dėvi Kim Kardashian, yra labiau neapsakoma nei tai, kas yra ant „Dior“ pakilimo tako. "Tai skamba kaip mados šventvagystė, bet turbūt tiesa, kad ir kaip nekenčiame to sakyti, kad Kim Kardashian skatina daugiau realių pardavimų nei prabangūs drabužiai takas. (Nesvarbu, ar tai daro jį svarbesnį, yra skirtingos diskusijos).
Galbūt susipynusi su įžymybių ne tarnybos stiliaus svarbos didėjimu yra tai, kad pasaulinė mada tampa vis labiau atsitiktinė. „Kai pažvelgi į tai, kas šiais laikais yra svarbu madoje, ką žmonės perka, tai nėra mados, ne pagal užsakymą, ne Yves Saint Laurent, bet visa tai yra atsitiktiniai dalykai“, - sako Metchekas. Mes matome jos esmę. Daugumos žmonių spintos yra pripildytos džinsais ir marškinėliais, o ne vakarinėmis suknelėmis ir sijonų kostiumais. Ir, žinoma, jei ieškote atsitiktinio vėsumo, tada LA yra ta vieta, kur eiti. Tačiau tai viršija paprastą stilių.
„Kalifornija yra daiktų, o ne surinkimo verslas“, - sako Metchekas. Kitaip tariant, Los Andželo mados ir mažmeninės prekybos scena visada sutelkė dėmesį (ir uždirbo pinigus) į daiktus-pagalvokite apie džinsus, marškinėlių marškinėlius, kokteilines sukneles ir kt. Tai ne apie tai, kad pristatytume klientui pilnavertę kolekciją ir prekės ženklo tapatybę. Kalbama apie skylių jų spintose užpildymą. O dėl didėjančio vartotojiškumo ir greitosios mados prieinamumo būtent tokia kryptimi ir eina pramonė.
Tačiau didžiausia priežastis, kodėl dizaineriai steigia parduotuvę LA, yra mažiau susijusi su kūrybiniu procesu ir daugiau su praktiškumu. Niujorkas ir Paryžius nėra gerai žinomi dėl savo plačių erdvių ir pigios nuomos. Taigi dizaineriui, norinčiam pradėti verslą ir sumažinti išlaidas iki minimumo, besiplečiantis Los Andželo miestas yra daug perspektyvesnis pasirinkimas. „Čia [LA] galite pradėti verslą labai lengvai ir labai greitai“, - tvirtina Metchekas.
Tačiau svarbiausia yra artumas drabužių gamintojams ir gamykloms. Netoli savo gamintojų įsikūrę dizaineriai turi aiškų pranašumą-jie gali tiesiogiai bendrauti su gamyklos vadovu ir užsiregistruoti su produktu. Jie taip pat taupo pinigus transportavimo ir siuntimo mokesčiams, mokesčiams ir tarifams (palyginti su užsienio gamintojais).
Ir šiuo požiūriu Los Andželas yra aiškus nugalėtojas. Tiesą sakant, daugiau nei 33% visų JAV drabužių gamybos darbų dabar yra LA arba Orange County-daugiau nei dvigubai daugiau nei Niujorke. Metchekas man sako, kad procentas yra džinsinis audinys. Gebėjimas gaminti džinsinį audinį įvairiuose plovimuose ir apdailose reikalauja masyvios mašinos, o tai savo ruožtu reikalauja didelių darbo vietų. Jų nebūtų įmanoma apgyvendinti ankštame Niujorko mieste.
Be nuomos, Niujorke darbo kaina taip pat yra didesnė. „Niujorko drabužių darbuotojai yra susivieniję, todėl produktas nėra konkurencingas“, - sako Metchekas. „Niujorko produktas būtų aukščiausios klasės produktas, kad ir ką darytumėte. Kadangi profsąjungos taisyklės reikalauja pragyvenimo atlyginimo už kiekvieną darbą. [Kaip įmonės savininkas] negalėjote dirbti mašinų [ir mokėti] pragyvenimo atlyginimo. Galite mokėti minimalų atlyginimą, bet ne pragyvenimo atlyginimą. "Los Andžele taisyklės skiriasi. Profesinės sąjungos nėra, todėl gamintojai moka mašinų darbuotojams minimalų atlyginimą, tačiau „Metchek“ teigia, kad daugiau gaminantys darbuotojai apdovanojami didesne pinigų suma. „Nė vienas drabužis nėra pagamintas tik vieno žmogaus. Tai komandinis darbas. Taigi jūs gaminate tik tiek, kiek jūsų lėčiausia kanalizacija, ir jei komanda gamina daugiau, jie gamina daugiau. Tai iš tikrųjų yra labai demokratiškas procesas, nes pati komanda išnaikina lėtus darbuotojus “.
Taigi, ar tai reiškia, kad LA ilgainiui aplenks Niujorką kaip Amerikos mados sostinę? Tikriausiai ne.
Viena vertus, „Metchek“ teigia, kad Los Andželo drabužių pramonės augimas pastaraisiais metais buvo pristabdytas dėl to, kad buvo kovojama su nelegaliais imigrantais, dirbančiais Kalifornijoje. Metchekas siūlo vyriausybei įgyvendinti įstatymus, panašius į vaisių skynimo pramonės įstatymus, kurie leidžia darbuotojams migrantams gyventi ir dirbti Jungtinėse Valstijose vizų pagrindu. „Jei taip atsitiktų, - sako Metchekas, - aš tikriausiai matyčiau 5% augimą per metus“.
Tačiau daugiau nei tai, kad Los Andželas iš tikrųjų nėra bando būti kita sostine. Jie yra per daug kieti tam. „Nemanau, kad LA kada nors taps mados sostine, daugiausia todėl, kad manau, kad žmonės, dirbantys mados srityje, nusprendę čia atlikti savo darbą, nenorėtų, kad tai būtų“, - sakė Aboutalebas.
Kerras sutinka. „Nemanau, kad LA kada nors taps naujuoju Niujorku, ir aš to nenorėčiau! Tai, kad mes, LA gyventojai, esame pašaliečiai, suteikia mums ypatingą perspektyvą (ir tikriausiai daro mus laimingesnius) “.
Paklaustas, koks skirtumas tarp Niujorko ir LA mados scenos, Kerras atsakė: „Asmeniškai manau, kad stilius yra dėl interneto tampa vis universalesnis ir mažiau būdingas miestui, todėl nesu tikras, koks bus šis klausimas netrukus! "
Ji iškelia gerą dalyką. Dabar, kai dizaineriai, pirkėjai ir redaktoriai gali (ir tai daro) visame pasaulyje lengvai ir bet kas, turintis internetą ryšys gali patikrinti, ką žmonės dėvi visame pasaulyje, yra mados sostinių koncepcija passe? „Dabar madoje kalbama ne tik apie jūsų vietinę rinką“, - sako Metchekas. „Dabar mes einame visur. Ir visur, kur einame, tik didėja. Dabar jūs vykstate į Kiniją, Rusiją, Braziliją, sąrašas tęsiasi “.
Taigi, dienos pabaigoje, jei nebėra svarbu, kur esate-kodėl gi nebūti ten, kur esate nori būti. O kur gražus oras. Ir yra paplūdimys. „Galų gale [dėl šių priežasčių] 90% metų [LA] turite nuostabų saulėtą dangų“, - sako Joe Zee. - Ar tai nėra pakankama priežastis norėti čia persikelti?