Už gatvės ribų britų mada nėra žinoma kaip komercinė.
Priešingai, Londonas išgarsėjo kaip jaunų dizainerių židinys, kupinas talentų, kūrybiškumo ir naujovių - jūs tiesiog nerasite Christopheris Kane'as, Meadham Kirchoff, Simone Rocha ar Mary Katrantzou bet kur kitur. Ir kita „It Brits“ karta, kaip jie vadinami, yra jau laukia sparnuose.
Žinoma, nors ir smagu matyti ant kilimo ir tūpimo tako, daugelis jų dizaino geriausiu atveju yra nišiniai, o nešioti-blogiausiu atveju-per brangūs. Atsižvelgiant į visą paramą, kurią jaunieji dizaineriai teikia Londone, atrodo, kad mažiau galvojama apie tai, ar ne kažkas bus parduodama - bent jau lyginant, tarkime, su Niujorku (kurį daugelis europiečių kritikuoja dėl nuobodumo ir taip pat komercinis).
Tačiau atrodo, kad Didžiosios Britanijos mados taryba, teikianti didžiąją dalį šios paramos jauniesiems dizaineriams, nori pakeisti tą istoriją. Trečiadienį ji paskelbė, kad kartu su „Ebay“ pradėjo naują iniciatyvą „BFC Contemporary“. Kiekvienais metais ji pasirinks keletą dizainerių, kurie turi potencialą šiuolaikinėje arenoje, kad gautų mentorystę, sutelkiant dėmesį į prekės ženklo koncepcijas, gamybą, biudžetus, mastelį, augimą internete ir neprisijungus bei vartotojus patirtis. Kiekvienas dizaineris taip pat sukurs riboto leidimo prekę, kuri bus parduodama tam skirtoje „BFC Contemporary“ parduotuvėje eBay.co.uk. Šių metų dizaineriai yra Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism ir Zoe Jordan.
BFC teigia, kad programa buvo pradėta reaguojant į didėjančią šiuolaikinės mados paklausą. Nors šiuolaikiniai prekės ženklai jau kurį laiką buvo dideli JAV, Europoje šiuolaikinių etikečių populiarumas yra palyginti naujas reiškinys, kai tokie prekių ženklai kaip „Maje“, „Sandro“ ir „The Kooples“ pastebėjo gana greitą tarptautinę plėtrą Pastaraisiais metais. Vienintelė JK didelė šiuolaikinė sėkmės istorija kol kas švilpukai, bet panašu, kad jų bus dar daugiau.