Vasario mėnesį vykusioje mados savaitėje Diane von Furstenberg uždarė savo kilimo ir tūpimo tako šou blizgučių lietumi ir aukso spalvos suknelių paradu, minėdama savo 40 -mečio dizainą. Na, vakarėlis dar nesibaigė.
Melždamas šią sukaktį dėl visko, ko verta, von Furstenberg dabar pradėjo kasmetinę skaitmeninę kampaniją, skirtą švęsti suknelę. Jis vadinamas „Suknelės kelione“ (taip pat yra LACMA paroda tuo pačiu pavadinimu) ir WWD tiksliai pažymėjo, tai tarsi aukštosios mados „Keliaujančių kelnių sesers“ versija. Dizaineris įdarbino pasaulinį modelių, aktorių ir stiliaus tinklaraštininkų sąrašą pakaitomis dokumentuoti savo patirtį dėvint apvyniotas sukneles socialiniuose tinkluose (nesijaudinkite: merginos iš tikrųjų ne visos turi dėvėti tą pačią suknelę).
Socialiai išmanantis modelis Coco Rocha 2014 m. rudens mados mėnesio metu jis pirmą kartą susitraukė, tarp kitų dalyvių - Emma Roberts, Jourdan Dunn ir Chiara Ferragni. Tikėkitės „Instagram“ ir „tweets“, taip pat rašytinio turinio ir mėnesinių žiniatinklio kodų DVF svetainėje ir „YouTube“ kanale. Ši kampanija yra nieko, jei ne išsami.
Nors ši reklama yra sudėtinga, ji gali efektyviai suderinti turinį su rinkodara. Idealiu atveju, tai padarys keletą įdomių kadrų apie užfiksuotas stiliaus žvaigždes, nepriklausomai nuo to, ką jie dėvi. Pritraukti vartotojų dėmesį į turinį, kuris yra vertingesnis už patį produktą, yra neintuityvus, bet galingas būdas pritraukti naujų prekės ženklų entuziastų.