Mados istorijos pamoka: „Athleisure“ kilmė ir sprogstamasis augimas

Sveiki atvykę į Mados istorijos pamoka, kuriame gilinamės į įtakingiausių ir visur esančių mados industrijos įmonių, piktogramų, tendencijų ir kt. kilmę ir raidą.

Atrodo, kad visas pasaulis dingo "laisvalaikis"Mes esame apsupti Lululemonas jogos kelnės, Taip sportbačiai, Nike sportinės liemenėlės ir Lauko balsai mankštos suknelės. Ekspertai sako, kad tai a 300 milijardų dolerių tarptautinė pramonė ir tikimasi, kad artimiausiais metais jis augs, nes atrodo, kad niekas nėra apsaugotas. Kaip Lisa Armstrong iš Harperio turgus 2016 m. rugsėjo mėnesio numeryje rašė: „Net mados užkietėję romantikai, bohos ir glamūro mėgėjai įsitraukė į šį laisvalaikio momentą“. [1]

Bet kodėl? Dalis to yra dėl mokslo. Šių dienų dizaineriai turi prieigą prie medžiagų, kurios lengvai plaunamos ir pašalina prakaitą, todėl jos yra patogios ir praktiškos kasdieniam naudojimui. Tai didelė naujiena visuomenėje, kuri vertina madą, kurią galima dėvėti įvairiomis progomis ir įvairiose vietose. Šiandienos dizaineriai ėmėsi šios tendencijos ir bėga su ja, vis dažniau pradėdami savo laisvalaikio linijas (Stella McCartney su

Adidas, Pradėjo Tory Burch „Tory Sport“) arba įtraukiant laisvalaikį į savo įprastą kolekciją. Įžymybės taip pat veržiasi grynaisiais, bendradarbiauja su prekės ženklais vartotojams pateikti savo laisvalaikio versijas. (Kate Hudson įkūrė „Fabletics“, mums davė Beyoncé Ivy Park, Rihanna bendradarbiavo Dvidešimt Puma, Išvardyti kelis.)

Tačiau žaidžiama daugiau nei mokslas ir audiniai. Kinta ir poreikiai bei norai, ypač moterų tarpe.

susiję straipsniai
Verslas ir evoliucija už jūsų mėgstamiausių našumo audinių
Sporto judėjimas vis dar stiprus
Ar „Activewear“ rinka yra perpildyta?

Kas yra laisvalaikis?

Žodis „laisvalaikis“ sujungia du iš pažiūros prieštaringus terminus - „sportiškas“ ir „laisvalaikis“. Jau 1979 m. buvo vartojamas terminas numeryje Tautos verslas apibūdinti drabužius ir batus, skirtus norintiems atrodyti atletiškiems. Praėjus beveik dviem dešimtmečiams, 1997 m. Moteriški drabužiai kasdien laisvalaikio avalynę apibrėžė kaip „neveikiančius stilius, tokius kaip drobė ar zomša“. [2] Pagrindinė šių idėja laisvalaikio apibrėžimai yra tokie, kad šie stiliai yra panašūs į mankštą, o ne pirmiausia naudojami kaip treniruotės drabužių. Tai skiriasi nuo šiandieninio termino aiškinimo, kuris Merriam-Webster į žodyną įtraukta 2016 metais kaip „laisvalaikio drabužiai, skirti dėvėti tiek sportuojant, tiek bendrai.“ „Athleisure“ ne tik mėgdžiojo sportinių drabužių išvaizdą, bet ir bandė tarnauti dvejopai tikslai.

Nuo „sportinės aprangos“ iki „laisvalaikio“

Sportinis laisvalaikis, kokį mes žinome šiandien, iš šimtmečių trukusios amerikietiškos sportinės aprangos istorijos virto savo unikalia tendencija kuris išnaudoja tiek mūsų visuomenės dėmesį komfortui, tiek technologijas, leidžiančias naudoti pažangias sintetines medžiagas pluoštai. Prieš šimtą metų žmonės vilkėjo drabužius, kuriuos padiktavo renginys, kuriame jie dalyvavo, tačiau šiuolaikinis laisvalaikis yra žmonėms, norintiems visiems tinkančio požiūrio į savo drabužių spintą: kas mane gali paskatinti nuo darbų tvarkymo iki darbo sporto salė? Iš esmės amerikietiška mada tapo sporto pamišusi (ar bent jau apsėsta atrodyti sportiškai) ir vystydamasi mados industrija reagavo į vartotojų reikalavimus. [3]

XIX ir XX a. Pabaigos sportinė apranga buvo susijusi su keičiamais atributais, kuriuos dėvėjo tiek žaidėjai, tiek žiūrovai. [4] Jie buvo sukurti reaguojant į aktyvesnį gyvenimo būdą, kurį vedė moterys, važinėdamos dviračiais, žaisdamos tenisą ir šokdamos naktiniuose klubuose. Tokie drabužiai dažnai buvo siuvami iš trikotažo ar trikotažo, o rankos ir kojos buvo atidengtos, kad būtų galima laisvai judėti. Vienas žymių sportinių drabužių dizainerių buvo paryžietis Jean Patou, kuriam priskiriamas teniso sijono kūrimas, pirmą kartą teniso superžvaigždė Suzanne Lenglen jį dėvėjo Vimbldone 1921 m. Sportinė suknelė, megztinis ir kojinės, kurią ji dėvėjo aikštėje ir už jos ribų, padėjo populiarinti sportinę aprangą Europoje. 1926 m. „Vogue“ pranešė: „Trys ketvirtadaliai dienos mados, siūlomos Paryžiuje, yra sportinio tipo. Paprasti, praktiški ir jaunatviški, jie daro įtaką, kuri vis labiau juntama už veiksmo sporto srities ribų, aprangos, skirtos bendrai dienos ir kurorto aprangai bei kelionėms “.

Nors kiti Paryžiaus dizaineriai, pvz Gabrielė „Coco“ Chanel, tapo žinomi dėl savo sportinės aprangos dizaino, jie niekada nenukrypo nuo madingos statybos nuomininkų, kurie pabrėžė kokybę. Vietoj to yra Amerikos dizaineriai kurie atėjo pavyzdžiu sportinės aprangos lengvumo ir paprastumo. Tokie dizaineriai kaip Claire McCardell ir Bonnie Cashin padėjo Amerikos mados pramonei išlipti iš prancūzų mados šešėlio, skatindami labiau atsitiktinį požiūrį į apsirengimą. Jų dizainas pabrėžė mados praktiškumą ir demokratizaciją. Taip pat verta paminėti, kad daugelis sėkmingiausių ir žinomiausių sportinės aprangos dizainerių buvo moterys, galbūt todėl, kad jie suprato savo amžininkų poreikius ir įvedė savo vertybes dizaino. Ketvirtajame dešimtmetyje McCardell buvo amerikietiškos sportinės aprangos estetikos pavyzdys. Jos maudymosi kostiumėliai, dieninės suknelės, sportiniai kostiumai ir kiti parašai pasižymėjo funkcionalumu, minkšta konstrukcija ir utilitarizuotais audiniais, visomis šiuolaikinio laisvalaikio savybėmis. Panašiai, Cashin skatino savo drabužių praktiškumą sluoksniuotomis pertvaromis, didelėmis kišenėmis ir utilitariniais užsegimais. Daug vėliau, praėjusio amžiaus devintajame dešimtmetyje, Donna Karan, pristatydama savo įtakingą asmenybę, pabrėžė keičiamas, paprastas spintas “.Septyni lengvi gabalai."

Dvidešimto amžiaus pabaigoje dauguma dėvėtų drabužių bus laikomi sportine apranga. Tačiau mados pasikeitimas dėl kasdieniškesnės aprangos įtakos šiuo metu vargu ar buvo naujiena. Tiesą sakant, mados prigimtis yra tai, kas anksčiau buvo laikoma skandalingai atsitiktine, ir paversti naujausia tendencija. [5] Pavyzdžiui, šiandieninis vyro dalykinis kostiumas atsirado kaip maišas, labiausiai atsitiktinis paltas, kuris buvo skirtas atsipalaiduoti intymioje aplinkoje ir niekada nebuvo oficiali suknelė. [6] Mados sistemai būdingu būdu buvo sukurta drabužių, skirtų sportinei veiklai, idėja pritaikytas madai, kuri yra atsitiktinė, tačiau pakankamai stilinga, kad žmonės galėtų apsvarstyti galimybę ją dėvėti tiek sporto salėje, tiek vykdant reikalus.

Visuomenei augant, sportiniai drabužiai atskiriami kaip norma, reikėjo naujo termino, kad būtų galima atskirti šią naujos kartos daugiafunkcinę madą nuo savo pirmtakės. Štai kur atsiranda laisvalaikis. 1989 m. Numeris „Vogue“ diskutuoja apie gausų kūno rengybos mados, kaip laisvalaikio drabužių, naudojimą, teigiant, kad dizainerių ir sporto prekių ženklų, kuriančių „kūną prigludusius veiksmo drabužius“, rezultatas buvo „visiškai nauja„ laisvalaikio “aprangos kategorija, skirta ne tik sportuoti“. [7] 1994 metais tas pats pavadinimas paskelbė: „Sporto revoliucija ne tik įvykdė atrodyti geriau, efektyviau treniruotis, tačiau sportinė apranga iš sporto salės, pėsčiųjų takų, į gatvę ir pastaruoju metu kilimo ir tūpimo takas. "[8]

Tekstilės technologija

Tai, kas iš tikrųjų išskiria šiandienos laisvalaikį nuo savo istorijos, yra technologijos. Šiandien žinomas laisvalaikis atsirado dėl pažangaus tekstilės mokslo, kuris leido atsirasti patobulintiems audiniams. „Lycra“ buvo išrasta 1958 m. [9], leidžianti dizaineriams panaudoti būdingą audinio tempimą. 1986 m. Moteriški drabužiai kasdien pranešė, kad laisvalaikio rinkoje bus išleistas naujas „Du Pont Dacron“ audinys, apibūdinantis jį kaip „itin minkštą, sausą ir patogią“. [10] Visai neseniai tekstilė Gore-tex® leido drabužiams būti neperšlampamiems ir kvėpuojantiems, net neatrodžius taip, kaip jie buvo skirti sportui. Šis eksperimentas su tekstilės gaminiais tęsiasi iki šiol ir skatina laisvalaikio dizaino pokyčius. Per pastaruosius metus tekstilės mokslininkai sukūrė audinį, kuris iš tikrųjų gali reaguoti į jūsų kūno temperatūrą. Ši naujovių ir dizaino santuoka atspindi laisvalaikio funkcijų ir mados maišymą.

Laisvalaikio ateitis

„Athleisure“ pardavimai 2018 ir 2019 m. Nepadidėjo taip agresyviai, kaip per pastaruosius 5 metus, tačiau tai nereiškia, kad rinka yra mirusi. Lengvojo laisvalaikio pardavimai ir toliau auga, nors dviženklio augimo dienos gali būti baigtos. Pagal „Vogue“ Verslas, prekės ženklai tikisi pritraukti naujų klientų, sutelkdami dėmesį į skirtingus pjūvius, kurie yra labiau priimtini darbo vietoje. Tikimės patikti vyresnei kartai, siūlydami laisvesnius stilius, kurie gali būti vidurys tarp sporto salės drabužių ir verslo drabužių. Ir nors rinka gali būti prisotinta tampriomis kelnėmis, atrodo, kad didžiausia augimo galimybė yra batai. „Forbes“ tvirtina, kad sportbačiai iki 2021 metų aplenks suknelių batus kaip didžiausią avalynės kategoriją JAV. Jei praėjusių metų bjaurių sportbačių tendencija yra kokia nors nuoroda, paklausa yra ne sportiniai bateliai. Vietoj to, atrodo, kad rinka vėl grįžta prie aktyvaus drabužio, o ne tikro našumo įrankio troškimo. Tai apie patogumą ir universalumą, iki batų.

Rinkai toliau augant, tiek didesnės įmonės, tiek mažesni naujokai ir toliau plės savo laisvalaikio pasiūlymus. Prekės ženklai patinka Draugų kolektyvas, Wone, ir Onzie mato sėkmę tuo pačiu metu, kaip ir „Lululemon“, „Athleta“ ir „Adidas“, sutelkdami dėmesį į laisvalaikio ryšį su visuomene labiau akcentuojančiu sveikatą ir sveikatą. („Girlfriend Collective“ atveju jie taip pat diegia naujoves ir siūlo tvaresnį variantą gaminant gaminius iš perdirbto vandens butelių.) Visa tai, atrodo, reiškia, kad sportas čia likti.

Šaltiniai nesusieti:
[1] Lisa Armstrong, „Geriausios naujienos: pagrindinės investicijos į dabar“ Harperio turgus, 2016 m. Rugsėjis, 327.
[2] „Sporto pokalbis: brangi avalynė“ Moteriški drabužiai kasdien, 1997 m. Gruodžio 18 d., 11 d.
[3] Ligaya Salazar, red. Mada V Sportas (Londonas: „V&A Publishing“, 2008), 18–19.
[4] Rebecca Arnold, Amerikietiška išvaizda: sportinė apranga, mada ir moterų įvaizdis 1930 -ųjų ir 1940 -ųjų Niujorke (Niujorkas: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Moterys kelnėse: vyriškos mergelės, karvės ir kitos renegados (Niujorkas: Harry N. Abramso knygos, 2003), 18.
[6] Christopheris Brewardas, Kostiumas: forma, funkcija ir stilius (Niujorkas: „Reaktion Books“), 52–53.
[7] Dorothy Schefer, „Antroji oda“ „Vogue“, 1989 m. Rugsėjo 1 d., 252 m.
[8] Katherine Betts, „Mados siurbliai“ „Vogue“, 1994 m. Sausio 1 d., 84.
[9] R.W. Moncrieffas, Žmogaus pagaminti pluoštai (Niujorkas: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, „Audiniai: bus pristatytas naujas„ Du Pont Dacron “mezginiams“ Moteriški drabužiai kasdien, 1986 m. Liepos 15 d., 6 d.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.