Nuotrauka: Madewell.com
„Madewell“ aplenkė savo vyresniųjų seserų prekės ženklą J.Crew požiūriu pardavimų augimas beveik nuo pat jo įkūrimo, tačiau pirmąjį 2018 m. fiskalinį ketvirtį jis buvo rimtai viršytas.
Prekės ženklo ketvirtis buvo rekordinis - jo grynieji pardavimai išaugo 39 proc., O palyginamieji pardavimai (tai reiškia, kad parduotuvių, veikiančių mažiausiai vienerius metus), padidėjo 31 proc. Tai didžiulis šuolis nuo šio laiko praėjusiais metais, kai pardavimai padidėjo (vis dar gerbiamas) 11 proc. Paskutinėje pajamų ataskaitoje J.Crew paskelbė planuoja padvigubinti „Madewell“ spartinant plėtrą, ir tai akivaizdžiai atsiperka.
Tuo tarpu „J.Crew“ prekės ženklo pardavimai ir toliau mažėjo: grynieji pardavimai sumažėjo 7 proc., O pardavimai - 6 proc. Vis dėlto tai yra mažesnis nuosmukis nei tą kartą, kurį matė šį kartą pernai, kai kompiuterių pardavimai sumažėjo 11 proc.
Apskritai - ir daugiausia „Madewell“ dėka - J.Crew Group, Inc. turėjo pagrindą švęsti šią konkrečią pajamų ataskaitą: bendros pajamos padidėjo 3 proc., o panašios pajamos padidėjo 1 proc. Akivaizdu, kad tai yra mažiausia suma, kurią netgi galite pavadinti padidėjimu, tačiau tai vis tiek yra svarbus etapas, nes tai pirmas kartas, kai bendrovė pastebėjo panašų pardavimų augimą nuo 2014 m.
Ši maža pergalė įmonei suteiks šiek tiek daugiau laiko įvykdyti J.Crew apsisukimo planą, kuris, generalinio direktoriaus Jimo Breto pareiškime, baigsis visišku „J.Crew“ prekės ženklo atnaujinimu. pamatysime rugsėjį - „pačiu laiku svarbiausiems rudens ir atostogų metams“. Ar tai taip pat gali reikšti, kad bendrovė Niujorko mados savaitei kažką suplanavo, o to nepadarė dalyvavo nuo praėjusio vasario? Turėsime palaukti ir pamatyti.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.