„Geo Lace Bralette“. Nuotrauka: Kayla Varley/„Lively“ sutikimas
Jei esate toks žmogus, kuris nekantrauja sugrįžti į savo butą ir iškart po ilgos dienos persirengti patogiais drabužiais, tikrai nesate vienas. Bet jei nepatogios, ribojančios liemenėlės jus nuvylė, jaukių variantų atsiranda vis daugiau. Vienas iš jų yra Gyvas, kurį balandžio mėnesį pradėjo Michelle Cordeiro Grant po metų, praleistų dirbant apatinio trikotažo milžinėje „Victoria's Secret“, su kuria ji manė, kad nebėra susijusi.
„Lively“ turi „Cool Girl ™“ apatinis trikotažas iki mokslo. Pagalvokite apie seksualias (ir patogias) iškirptas apyrankes ir apatinius drabužius, kurie turi stilingą, sportišką jausmą. Prieš vasaros kapsulių kolekciją, kuri bus pristatyta vėliau šį mėnesį, susėdome su Grantu pasikalbėti apie prekės ženklo etoso kūrimą, moterų įgalinimą ir kodėl paprastumas karaliauja aukščiausiai.
Kokia jūsų kilmė ir kaip tai jus įkvėpė kurti „Lively“?
Širdyje visada buvau prekybininkas. Aš taip praleidau savo karjerą: pradėjau kurti prekės ženklus „Federated“ su „Macy's“, tada persikėliau į „VF Corporation“, kur dirbau su tokiais prekių ženklais kaip „Nautica“. Tačiau praleidau [didžiąją dalį] laiko su „Victoria's Secret“, iš tikrųjų prižiūrėdama prekybą ir liemenėlių bei apatinio trikotažo strategiją jų skaitmeninėje pusėje, ir tiesiog įsimylėjau skaitmeninį pasakojimą ir tai, kaip iš tikrųjų gali išreikšti tikrąją prekės ženklo asmenybę, pavyzdžiui, kurti filmą: nuo kopijavimo iki nustatymo ir rodymo tai. Aš visada žavėjausi VS kaip prekės ženklu verslo požiūriu, tačiau pastebėjau, kad kaip vartotojas nebesusijęs. Taigi po kelerių metų ten nusprendžiau sukurti savo prekės ženklą šiame 13 milijardų dolerių versle JAV. Kadangi jie [VS] turi nuostabų, tvirtą požiūrį, tačiau akivaizdu, kad yra vietos kitiems.
Man pasirodė problema, kad jūs nešiojate savo liemenėlę 14 valandų per dieną, o aš rinkčiausi tarp stiliaus ar patogumo, todėl mano stalčius visada buvo dviejų eilučių! Aš buvau toks: „Kaip galiu sujungti šiuos du elementus?“ Tada nusprendžiau, kad noriu sukurti „Lively“. Bet dar svarbiau, kad išeidama nusprendžiau, kad po kelerių metų nenoriu tiesiog kurti prekės ženklo; Norėjau sukurti etosą, kažką, kas tikrai suteiktų moterims galimybę tiesiog gyventi taip, kaip tau patinka, nes man visada pasisekė, kad mano karjera yra mano aistra. Visą dieną, kiekvieną dieną galiu vaikščioti ir daryti tai, kas man patinka, ir kaip paskatinti tai daryti daugiau moterų?
Michelle Cordeiro Grant, „Lively“ įkūrėja ir generalinė direktorė. Nuotrauka: Kayla Varley/„Lively“ sutikimas
Kaip pradėjote?
Pradėjome nuo [nuotaikos] lentos... aš ir mūsų kūrybos direktorė Sarah tiesiog apvažiavome Niujorką ir surinkome visus mėgstamiausius dalykus. Pradėjome pirkti jogos kelnes, nukirpti juosmenis ir susegti jas prie moteriškų apyrankių: tai mes norime dėvėti visą dieną! Visą vasarą gyvenau savo bikiniuose, nes nebuvo liemenėlės, kuri suteiktų tą patį jausmą, kurį galėčiau parodyti po savo tanku.
Akivaizdu, kad galutinis produktas truko mėnesius ir mėnesius šlifuoti ir žaisti, nes liemenėlės yra sudėtinga. Juose yra 25–40 komponentų, taigi, kai bandote visus tuos gabalus pristatyti į vieną gamyklą, tai užima daug laiko.
Užuot buvę prekės ženklu, siūlančiu šimtus SKU ir stilių, norėjome pasakyti moterims visame pasaulyje, kad suprantame šią kategoriją. Mes žinome, ko jums reikia, ir nenorėjome persistengti. Čia yra geriausia marškinėlių liemenėlė. Čia yra geriausias be laidų. Čia yra geriausia bralette ir atsispaudimas.
„Mesh-Trim Bralette“. Nuotrauka: Kayla Varley/„Lively“ sutikimas
Ką tiksliai reiškia „laisurée“?
Žodis „apatinis trikotažas“ iš karto suteikia „korseto“, „atsispaudimo“ potekstę. „nėriniai“, „šarvai“, „vyrams“. Taigi aš sakė: „Turime sugalvoti ką nors kito, kad apibrėžtume, ką parduodame“. Vieną dieną man pasirodė, kad tai laisvalaikis. Jei galvojate apie laisvalaikį ir tai, kas padaryta mados ir drabužių erdvei, tai mes darome su apatiniu trikotažu.
Pradėjote 2016 m. Balandžio mėn., Tačiau jau sulaukiate daug dėmesio ir šurmulio. Kaip tai jaučiasi ir kaip tai buvo sukurta?
Žmonės, kenčiantys nuo anoreksijos, kreipėsi į mus ir pasakė: „Pagaliau jaučiuosi įsitikinęs savo oda“ arba žmonės per transseksualų patirtį sakydamas: „Tai yra prekės ženklas, kurį noriu pirmiausia dėvėti“. Tai daro įtaką daugeliui moterų būdai. Mes taip pat turėjome moterų kreiptis ir pasakyti: „Jūs įkvėpėte mane kurti savo įmonę, savo prekės ženklą“.
Tinklinis tinklelis be vielos. Nuotrauka: Kayla Varley/„Lively“ sutikimas
Tai iš tikrųjų prasidėjo dar prieš mums paleidžiant, kovo mėnesį, kai paleidome „Instagram“ ir pamatėme, kad tiek daug žmonių mums sako: „Kaip mes galime padėti? Kaip mes galime būti šios misijos dalimi? “ Taigi mes ėmėmės viso to ir pasakėme: „Iš tikrųjų skleiskime žinią socialiniuose tinkluose“ ir pasiekėme 250 artimiausių mūsų draugų ir šeimos narių paklausė: „Ei, ar gali pasidalyti Lively?“ Už kiekvieną išsiųstą el. Laišką gausite tašką savo pirkimas. Tuo metu manėme, kad gausime 5000 el. Laiškų, ir tai bus taip nuostabu. Kai paleidome, per dvi dienas gavome 133 000 el. Mūsų serveriai sudužo. Tai pažodžiui išplito visame pasaulyje. Mūsų svetainėje per 48 valandas buvo 280 000 unikalių dalykų. Iš Australijos, Rusijos, Afrikos, visur.
Kas toliau Lively?
Keletas dalykų: vienas dalykas yra tas, kad spausdinimas yra toks svarbus mūsų prekės ženklo etosui. Mūsų spaudiniai yra šiek tiek mažiau tradiciniai apatinio trikotažo erdvėje. Jie yra gana drąsūs ir sukelia energiją, kurią norime pavaizduoti, ir tai, ką mes darome, yra tai, kad dabar iš tikrųjų dirbame su menininkais, kad gautume jų originalą atspausdinti ir atnešti juos, nes tai tiksliai parodo, ką mes sakome, pasinaudoti nuostabių moterų talentu ir kūrybiškumu ir jį atskleisti pasaulis. Mes taip pat tyrinėjame kitas gretimas kategorijas, nes „Lively“ pradėjo nuo laisvės, tačiau žinome, kad ji turi galimybių augti ir tapti labiau gyvenimo būdo prekės ženklu. Vienas dalykas, kurio prašė mūsų klientai ir ambasadoriai, yra maudymosi kostiumėliai, todėl tikriausiai tai ištirsime.
Šiuo metu esate tik per savo svetainę, bet ar su jumis susisiekė bet kuris mažmenininkas?
Mums labai pasisekė, kad mažmenininkai susisiekė su mumis, tačiau šiuo metu susilaikome tik todėl, kad mūsų prekės ženklas yra 360 °. Tai ne tik produktas; tai kaip jūs gaunate produktą. Mes norime patirties, kai moterys prie savo durų gauna kažką, kas jaučiasi ypatinga, ir norime sugebėti išlaikyti šią patirtį augant. Taigi, kol mes būsime šiek tiek toliau tuo keliu, mes tikslingai laikomės.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Instagram/@paprastai
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.