Kaip apsipirkti: „Moda Operandi“ mados direktorė Lisa Aiken

Visi perkame drabužius, bet nėra dviejų žmonių, kurie pirktų vienodai. Tai gali būti socialinė ir giliai asmeninė patirtis; kartais tai gali būti impulsyvu ir linksma, o kitais-tikslo siekimas, darbas. Kur apsiperkate? Kada apsiperkate? Kaip nuspręsti, ko jums reikia, kiek išleisti ir kas yra „jūs“? Tai yra keletas klausimų, kuriuos užduodame iškiliems asmenims mūsų skiltyje "Kaip aš apsipirkinėju."

Žinoma, žodis „įkvėpimas“ tikrai gali būti vartojamas mados industrijoje, tačiau jis niekada nėra tinkamesnis nei diskutuojant Lisa Aiken.

Pavyzdžiui, yra karjeros motyvacija: ji stažuotę kolegijoje pavertė visu etatu ir toliau pirmauja nuolat besivystančioje mažmeninės prekybos pramonėje. Dabar, kaip moterų mados direktorė prabangios mados elektroninės komercijos pėdsakuose Moda Operandi, „Aiken“ reguliariai pristato mados obsesininkus prie novatoriškiausių ir (netrukus nebebus) populiariausių prekės ženklų iš viso pasaulio. Ji taip pat nuolat tarnauja majorui 

gatvės stiliaus įžanga nuo jos pasakiškų pirkimo kelionių po pasaulį ir dalyvavimo tarptautiniuose mados savaites. Bet dažniausiai po mūsų pokalbio Aikenas įkvėpė (jei nebuvo patvirtintas) aš ir toliau apsipirkti, bet informuotai, instinktyviai ir, žinoma, sentimentaliai.

„Vienas iš dalykų, kurie man labiausiai patinka tiek profesinėje srityje, tiek asmeniškai, yra naujų talentų ir naujų prekių ženklų paieška“, - sako ji telefonu. „Man patinka tas jausmas, kai tu ką nors dėvi ir kažkas tavęs klausia, kas tai yra, ir tai yra po radaru pažymėta etiketė tu atrado ir atrodo, kad tavo paslaptis ir tu turi tą patikimumo jausmą. 'O, aš pats tai radau. Aš jį įsimylėjau dėl kūrinio, nebūtinai dėl prekės ženklo ar dar ko nors “. Man tai yra pati įdomiausia mano apsipirkimo dalis “.

Taip taip! Be to, mūsų pokalbiai taip pat paskatino mane spintoje (arba spintose -atsiprašau, vyras) vertinti visus tuos sunkiai uždirbtus ir laimėtus mados pirkinius. Žinoma, taip pat reikėtų reguliariai tvarkyti savo drabužių spintą, ypač daugiabučiuose miestuose, kur sandėliavimo vietos yra ribotos. Kaip mados profesionalė, gatvės stiliaus žvaigždė ir aistringa vartotoja, Aiken nenuostabu, kad turi savo Marie Kondo-estetinė filosofija, susijusi su jos apsipirkimu. (Ir, ei, aš perskaityčiau tą knygą, jei ji ją parašytų. Tiesiog sakau.) 

Tačiau tuo tarpu Aiken dalijasi, kaip ji integruoja savo apsipirkimo etosą savo darbui ir sau, su kokiais garderobo elementais ji negalėjo atsisakyti savo drabužių spintos valymą (ir kurią dizainerio rankinę ji perdavė laimingam draugui) ir kai ji prisijungė prie interneto, norėdama pasiimti karščiausią šio sezono prekę, kol ji nebuvo parduota išeiti. (Ji apsiperka kaip ir mes visi!)

Susiję straipsniai:
Kaip Lisa Aiken iš rinkodaros studentės tapo pramonės mylima mados direktore
Kaip apsipirkti: Chiara Ferragni
Kaip apsipirkti: Serena Williams

„Aš tikrai nesu uniformuota drabužinė; daugeliu atžvilgių norėčiau. Žaviuosi tokiomis moterimis. Užaugęs daug sužinojau apie savo stilių. Aš tikrai pasiekiau šį tašką, kai beveik apsirengiau pati. Aš esu mažiau mados šarvas, nei buvau anksčiau, ir tikrai mažiau orientuotas į tendencijas, tada galbūt buvau. Taigi aš nusileidau į šią erdvę, kur aš labiau apsirengiu minimalioje pusėje, bet visada prie kažko pridedu tvistą. Tai mano saugi vieta. Man patinka puikus mados kūrinys, prie kurio galiu pasipuošti apranga, tačiau paprastai lieku šiek tiek menkesnė.

Atsikėlusi ryte visada turiu kažką, ką turiu nori devėti. Iš kur tai ateina - kad ir kokios nuotaikos būčiau; kad ir koks oras atrodytų; kad ir kaip atrodytų mano diena ar tvarkaraštis. Aš visada turiu kažką, dėl ko nusprendžiau, kad esu apsisprendęs. Tai gali būti reklaminis švarkas ar tam tikras batų ar avalynės pasirinkimas, o tada pradėkite nuo to. Iš esmės tai yra tas jausmas, kai žinai vieną dalyką, kurio tikrai nori įkvėpti.

Šiuo metu aš gyvenu koviniais batais, todėl viskas linkę prie to susieti. Galite [dėvėti] su gana mergaitiška suknele ir ji atrodo tikrai šauniai, arba su džinsiniu audiniu ir pūsta striuke, kai lauke ypač baisu. Aš nešioju savo Proenza Schouler topstitch įkrova diena po dienos. Jei man pavyktų patekti į rankas Bottega Veneta tie, kurie buvo išparduoti visur, tada aš tikriausiai būčiau juos dėvėjęs.

Man tikrai pasisekė, kai dirbu tokiam mažmenininkui kaip „Moda“ ir galiu keliauti pasaulį ir pamatyti visas šias kolekcijas iš pirmų lūpų-žiūrėti kilimo ir tūpimo tako pasirodymus bei apsilankyti salonai. Atlikę visus rinkos tyrimus, jūs tikrai galite priimti daug labiau pagrįstą sprendimą dėl asmeninio stiliaus. Jei norėčiau pirkti interjerą, man tai būtų daug sudėtingesnė perspektyva, nes jaučiu, kad turiu viską pamatyti.

Esu labai internetinė [apsipirkimo] mergina. Pradžioje tai gimė iš patogumo ir laikui bėgant tai tapo vis labiau pageidaujamu metodu. Tiesiog nuo galimybės greičiau viską pamatyti, turėti aiškumą žiūrint į prekę ir turint išsamius aprašymus. Man patinka tai, kad viskas, kas man pristatoma, yra nesugadintos būklės. Akivaizdu, kad viskas, kas sėdi parduotuvėje, turi „kiek kartų tai buvo išbandyta“. arba "Ar jis buvo grąžintas?" klausimų, kurie, manau, yra mažiau mąstantys, kai perkate internetu aplinka. Aš taip pat visą savo karjerą praleidau prabangioje mados elektroninėje prekyboje, todėl su ja užaugau.

Akivaizdu, kad esu didelis „Moda Operandi“ pirkėjas. Aš taip pat apsiperku įvairiose platformose, bet skirtinguose dalykuose. Vienas didžiausių dalykų man yra tai, kad aš investuoju į tikrus mados kūrinius, dėl kurių tikrai jaučiuosi susijaudinęs ir jausmingas. Aš tikrai esu planuotoja, todėl man labiau patinka apsvarstyti pirkimą, o tai reiškia investicijas į mados kūrinius, kuriuos žinote, kad jums patiks ateityje. Jei atvirai, verčiau išleisti savo sunkiai uždirbtus pinigus tam, ką tikrai įsimylėjau, palyginti su baltais marškinėliais. Kalbant apie mano pagrindus, perku mažo dydžio baltus vyriškus marškinėlius Topmanas, tai yra 15 USD internete arba aš nusipirkau savo pagrindinius kašmyro megztinius „Uniqlo“.

„Bottega Veneta“ šiuo metu yra mėgstamiausia kolekcija. Daugiau nieko negaliu pasakyti. Aš tikrai įsimylėjau ką Danielis Lee daro. Akivaizdu, kad man labai pasisekė sužinoti apie [naujos kolekcijos] pristatymo datas. Taigi buvo kaip vidurnaktis tam tikrą dieną, dar lapkritį, kai kurorto kolekcija išaugo, ir aš tikrai buvau internete. Tai buvo mano dienoraštyje. Nusipirkau krepšį ant peties. Man patinka maišelio sankaba, kuri egzistuoja porą sezonų, tačiau aš gyvenu Niujorke, todėl man tikrai reikia kažko praktiškesnio. Žinojau, kad krepšiai pradeda prekiauti, nes prieš pusmetį mačiau tai salone. Buvau pasiruošęs ir laukiau, kai jis naktį pasirodys internete. Ir tikrai, „Moda“ jis buvo parduotas neįtikėtinai greitai. Mes išsiuntėme el. Laišką [„Moda Operandi“ klientams] tą pačią valandą, kai jis buvo pradėtas, todėl žinojau, kad jei aš greitai ten nepasieksiu, aš negausiu to, ko norėjau.

Savo drabužių spintą sutvarkau pagal kategorijas. Taigi turiu švarkus, sukneles, viršūnes, kelnes, paltus... Tai padeda, kai grįžtate iš pirkimo kelionės ir turite labai greitai gauti tai, ko jums reikia. Tačiau taip pat matote spragas, kurias turite sezono pradžioje. Taigi, jei žinote, apie ką galvojate, galite labai greitai pamatyti, ar tai yra jūsų drabužių spintoje.

Neseniai persikėliau iš Londono į Niujorką, todėl tikrai turėjau sumažinti darbuotojų skaičių. Bet tai iš tikrųjų privertė mane labai negailestingai elgtis su tais dalykais, dėl kurių buvau tikrai aistringa, palyginti su dalykais, kuriuos norėjau paleisti. Buvo tikrai įdomu praeiti tą procesą ir priimti tuos sprendimus, nes išliko įdomių dalykų. Kiti dalykai, aš pažvelgiau atgal ir galvojau: „Taip, aš nusipirkau tą rankogalį, o ne taip, kaip paprastai apsipirkinėčiau“.

Tačiau turiu gana didelių spintų. Turiu dvi su puse spintos - kaip dvi dvivietės ir viena - tai yra gana daug. Aš tai žinau ir mano vyras tai puikiai žino. Jaučiu, kad tai prilygsta mano vaidmens kursui.

Tikrai įdomu pamatyti, kas liko mano spintoje. Dauguma jų buvo pirmojo ar antrojo sezono prekės ženklai. Taigi iš tikrųjų buvo iškilęs talentas, kai jie išėjo su kūriniais, kurių nebūtinai pamatysi dar kartą ar žinai, jei eisi gatve. Bet jie yra tie kūriniai, kuriuos galiausiai įsimylėjote.

Taigi, kas liko? Esu didelis gerbėjas A.W.A.K.E. Vienas iš jų ankstyviausių dizainų buvo pilnas sijonas su plisuotu apvaliu nosine, tai buvo apvyniojimas, kurį turiu dviem spalvomis ir negaliu apsispręsti... Na, aš nenoriu atsisakyti nė vieno iš jų, todėl jie abu liko. Tiesą sakant, turiu gana daug A.W.A.K.E. mano spintoje, kuo daugiau apie tai galvoju. Vakariniams drabužiams pasilikau Australijos prekės ženklą Michaelas Lo Sordo. Aš buvau gerbėjas Rejina Pyo labai ilgai ir turi kelis gabalus. Yra du šiuolaikiniai prekės ženklai, kurie pasirodė panašiu laiku: Ganni iš Kopenhagos ir Nanushka iš Budapešto. Iš Ganni turėjau keletą tų ankstyvųjų suknelių - didžiųjų moheros - ir Nanushka, visas veganiškos odos dalis, kurios vis dar yra jų kolekcijos dalis. Taip jie man suteikia tą ilgaamžiškumo jausmą.

Sprendžiant iš proto, tai atsitiko, jei tai netinka-ir mes visi augame, keičiasi mūsų kūnai ir visa kita. Tikrai nesiruošiau siūlyti, kad vieną dieną aš vėl į jį įsitrauksiu ar kad man tai vėl tiktų. Taip pat buvo: "Ar aš vis dar jaučiuosi emocingas dėl to kūrinio?" Ten yra Marc Jacobs juoda ir balta, suknelė su leopardo raštais nuo 2013 metų pavasario kolekcija. Man patiko vaikščioti pakilimo taku. Man tai patiko parodų salėje. Aš taip jaudinausi, net ir dabar. Jau kurį laiką nenešiojau, bet tai nėra mano sprendimų priėmimo procesas. Aš žinau, kad galų gale aš norėsiu jį vėl dėvėti tik todėl, kad taip ilgai buvau tam pasiryžęs.

Daugelis mano kūrinių buvo perduoti draugams Londone, už kuriuos jie buvo labai dėkingi. Turiu merginą, kuri ruošėsi pradėti didelį darbą mados PR pusėje. Ji buvo tarsi „man reikia puikios dizainerio rankinės“ ir tai buvo tik atsitiktinis laikas - todėl pirmą kartą darbe ji turėjo naują rankinę, ir tai man daug reiškė, kad galiu tai padaryti. Tai buvo pilka Givenchy „Antigona“, kurią prisimenu labai aiškiai pirkdamas Barnisas kai buvau čia kelionėje “.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.