Balmain Vakarų pakrantės flagmanas. Nuotrauka: „Balmain“ sutikimas
Kai išgirdome Balmain atidarė savo pirmąją parduotuvę Los Andžele, mus labiausiai nustebino tai, kad prekės ženklas dar neturėjo. Kai galvojate apie Europos prabangos prekės ženklus, kurie domėjosi garsenybėmis ir populiaria kultūra, „Balmain“ yra vienas pirmųjų, kurie ateina į galvą dėka Kūrybinis direktorius Olivier Rousteing.
„Manau, kad LA yra amerikietiškos svajonės simbolis“, - trečiadienio rytą jis man pasakė ant sofos, esančios nuostabiame Balmain naujojo butiko „Melrose Place“ butike. „Tai daugiau nei tik parduotuvės atidarymas; tai šventė viskuo, kuo tikėjau. "Rousteingas nuo mažens buvo apsėstas LA ir jį įkvepia miesto žavesys ir energija. „Jaučiuosi tikrai jaunas ir darau jaunus dalykus [būdamas čia]“, - sakė jis. „Malibu paplūdimyje kurdavau laužus, važinėdavau dykumoje, tiek daug dalykų, dėl kurių jaučiuosi ne tik mados dizaineris, bet ir žmogus“.
Balmain Vakarų pakrantės flagmanas. Nuotrauka: „Balmain“ sutikimas
Nuo Kardashians iki hip-hop Rousteing paaiškino, kaip jis buvo vertinamas kaip prabangaus namo kūrybos direktorius, apimantis tam tikras įžymybes ir muziką iš LA. Tačiau dabar, praėjus keleriems metams, kiti prabangūs mados namai Holivudą labiau nei bet kada sužavėjo tokiais prekių ženklais kaip „Dior“, „Moschino“, „Hermès“, „Louis Vuitton“ ir kt. spektaklių kūrimas Pietų Kalifornijoje pastaraisiais sezonais. „Tiek daug pasirinkimų, kuriuos įkvėpiau LA, kurie vienu metu buvo prieštaringi, o šiandien to nėra, ir manau, kad juokinga matyti, kaip žmonės keičia savo nuomonę“, - sakė Rousteingas.
Užuot surengęs pilnavertį kilimo ir tūpimo tako šou-kurį jis sakė esąs pasirengęs daryti ateityje, kai parduotuvė jau atidaryta-„Rousteing“ surengė labai LA vakarėlį privačioje rezidencijoje Beverli Hilse, apie kurį girdėjome per vynuogę, kuri kadaise priklausė Michaelui Džeksonas. Be naujos parduotuvės, renginyje taip pat buvo paminėtas naujas „Balmain“ bendradarbiavimas su „Beats by Dre“ prie prašmatnaus ausinių komplekto - dar vienas Rousteingo ryšių su popkultūra pavyzdys. Svečiai buvo pakviesti užsidėti ausines ir klausytis „Rousteing“ sudarytų grojaraščių, tyrinėdami nedidelius turto aktyvumus; vienas buvo pastatytas taip, kad primintų dykumos kraštovaizdį, kitas - jaustis kaip džiunglės. Būtent pastarajame aš beveik susidūriau Kim Kardashian darydamas asmenukę.
„Kim buvo toks įkvėpimas daugeliui moterų“, - tą rytą man sakė Rousteingas, aptardamas sėkmę „Balmain“ metų brangių vaikiškų drabužių linija, kuris turi atskirą skyrių LA parduotuvėje. „Kad ir ką žmonės sakytų, realybė yra tada, kai ji pradėjo rengtis šiaurietiškai, buvo tikrai įdomu pamatyti, kaip tėvai ima tikrai apsėsti [noro] rengtis ir savo vaikus“.
Vėliau vakare įvyko trumpas mados šou, po kurio pasirodė Migos. Rousteingas vis dar nurodo Balmain įtakingų rėmėjų ratą kaip savo #BalmainArmy, o šio konkretaus renginio nariai, be Kardashian, Teyana Taylor, Hailee Steinfeld, Kate Bosworth, Aguona Delevingne, Giovanna Battaglia ir Haris Brantas.
Balmain Vakarų pakrantės flagmanas. Nuotrauka: „Balmain“ sutikimas
Rousteingas daugelį metų trino alkūnes su įžymybėmis, tačiau tai atrodė kaip kulminacija viso to Holivudo santykių kūrimo ir įrodymų, kad labai Paryžiaus prekės ženklas taip pat gali būti labai LA. Šis vientisumas yra susijęs su išskirtine Rousteingo, kaip kūrybos vadovo, vizija - vaidmuo, kuris neseniai išsiplėtė ir apėmė fotografiją: jis patraukė Karlą Lagerfeldą ir pirmą kartą nufilmavo „Balmain“ 2017 m. Rudens reklamos kampanija pats save. „Manau, kad būnant namo dizaineriu yra trys dalykai: pirma - būti dizaineriu, kurti drabužius, turėti proporcingumo jausmą; antra - būti kūrybos vadovu, turėti vizijos pojūtį, ką norite išreikšti savo drabužiais; ir trečia - kaip išreikšti [tą viziją]. Kai fotografuojate kampaniją, tai yra tie trys taškai, nes jūs žinote savo drabužius mintinai ir kaip jie atrodo gerai; tu žinai tų drabužių prasmę “, - aiškino jis. „Man tai labai patinka, nes aš kontroliavau nuo kūrimo iki bendravimo“.
Rousteingas sakė planuojantis ir toliau kurti savo kampanijas. „Žmonės sako:„ O Dieve, jis viską daro pats “, bet dienos pabaigoje man nerūpi, ką žmonės sako; Aš tiesiog didžiuojuosi. "Nuo tada perėmęs Balmainą kaip palyginti nežinomą 25-erių Prieš šešerius metus „Rousteing“ paskatino Prancūzijos mados namus smarkiai augti, bent jau kalbant apie pagrindinį prekės ženklo žinomumą, todėl dabar neturime pagrindo nustoti pasitikėti jo vizija; ir plėtra į LA tikrai yra visiškai prasminga.
Galbūt jis jau tai padarė Paryžiuje, tačiau Rousteingas nusipelno ir Amerikos svajonės gabalėlio.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.