Specialus „Victoria's Secret“ plaukimo skelbimas nuo 2015 m. Nuotrauka: Viktorijos paslaptis
Panašu, kad „Victoria's Secret“ jau seniai reikalingą kapitalinį remontą atliks iš viršaus į apačią. Sekama mažėjančių pardavimų ruožas ir vis daugiau kritikos dėl įtraukimo į rinkodarą trūkumo, o kulminacija - a prieštaringas interviu su CMO Ed Razek Vogue.com susidūrusi su neatidėliotinais atsakymais, apatinio trikotažo prekės ženklas pagaliau imasi veiksmų, kad viskas pasikeistų.
Praėjus kelioms dienoms po to lemtingo interviu, kuriame Razekas gynė trans ir plius dydžio modelių trūkumą „Victoria's Secret“ mados šou, bendrovė paskelbė atsistatydinantis generalinio direktoriaus Jano Singerio. Ir pirmadienį ji paskelbė apie jos pakeitimą: John Mehas, dabartinis Tory Burch prezidentas.
„Johnas yra puikus mažmeninės prekybos prekybininkas ir mes negalime būti labiau susijaudinę, kad jis ves„ Victoria's Secret Lingerie “į naują sėkmės etapą“, - sakė „L Brands“ generalinis direktorius Leslie H. Wexner pareiškime, pridedamame prie trečiojo ketvirčio pajamų ataskaitos. „Mūsų prioritetas numeris vienas yra„ Victoria's Secret Lingerie “ir„ PINK “našumo gerinimas. Tai darydami nauji mūsų lyderiai ateina su nauja perspektyva ir žvelgia į viską... mūsų rinkodarą, prekės ženklo pozicionavimą, vidinius talentus, nekilnojamojo turto portfelį ir išlaidų struktūrą. Svarbiausia, kad mes sutelkiame dėmesį į savo prekių asortimentą - viskas prasideda nuo to, kad klientas sako: „Aš pasiimsiu“. Esu įsitikinęs, kad vadovaujant Jonui, „Victoria's Secret Lingerie“, pirmaujanti pasaulyje apatinio trikotažo prekės ženklas, ir toliau išliks jėgainė ir pristatys produktus bei patirtį, kuri atkartoja moteris aplink pasaulį. gaublys."
Trečiąjį metų ketvirtį panašios prekės ženklo parduotuvių pardavimai sumažėjo 6 proc., O pelno marža „smarkiai sumažėjo“. Dėl nuosmukio buvo kaltas ir apatinis trikotažas, ir „Pink“ prekės ženklas. Antradienio rytą vykusiame konferenciniame pokalbyje su investuotojais „L Brands“ finansų direktorius Stuartas Burgdoerferis tai pakartojo „viskas ant stalo“, kai reikia įvertinti „Victoria's Secret“ verslą, kažkas bus Mehas pavesta.
Tačiau bendrovė jau priėmė vieną svarbų sprendimą be jo - tą, kuris pakeičia vieną didžiausių pastarųjų metų sprendimų: ji ketina atnaujinti maudymosi kostiumėlį. Žmonės buvo šokiruoti, kai paskelbė apie planus išeiti iš plaukimo kategorijos 2016 mpranešė, kad sutelks dėmesį į apatinį trikotažą ir „Pink“, kur pamatė daugiau galimybių. Dėl to bendrovės pardavimai smarkiai nukentėjo, ir jie tikrai neatsigavo.
Maudymosi kostiumėliai grįš iki 2019 m. Pavasario, sakė „Burgdoerfer“, o prekės ženklas taip pat gali „patekti į kai kurias kitas išeinančias kategorijas“. Maždaug tuo pačiu metu prekės ženklas atsikratė savo populiaraus katalogo, kuriame buvo parduodama daugybė moteriškų drabužių ir aksesuarų. Jis pridūrė, kad planuojama taip pat pradėti prekiauti akiniais ir „Ugg“ produktais pagal licencijavimo sutartis.
Mažėjančius „Victoria's Secret“ pardavimus taip pat lemia didėjanti konkurencija tarp kitų įperkamų, tiesiogiai vartotojams skirtų prekės ženklų, jau nekalbant apie etiketes, apimančias dydį kaip „Savage X Fenty“, „Aerie“ ir „ThirdLove“ - problema, su kuria gali susidurti ir maudymosi kostiumėliai - kategorija, į kurią įėjo daug naujų prekės ženklų nuo tada, kai išėjo iš „Victoria's Secret“ turgus.
Pakanka pasakyti, kad tai bus ilgas kelias VS, nes jis bando grįžti prie augimo, aktualumo ir visuomenės palankumo.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.