Nuotrauka: „Glossier“ sutikimas
Blizgesnisįkurtas populiarėjantis tiesioginio vartojimo grožio prekės ženklas Emily Weiss 2014 m., tikrai yra augimo režime. Praėjusią savaitę ji pasiekė vienaragio statusą, kai uždarė 100 milijonų dolerių vertės D serijos investicijų etapą ir padidino jo vertę iki 1,2 mlrd. Anksčiau šį mėnesį ji pristatė „spinoff“ seserų prekės ženklą, Blizgesnis žaidimas. Ir antradienį bendrovė paskelbė, kad atnešė Lėja Chernikoff apie Elė.com (ir buvusi „Fashionista“ redakcijos direktorė!) kaip pirmasis turinio vadovas, prižiūrintis „Glossier“ redakcinę strategiją. Bendrovės atstovas spaudai „Fashionista“ patvirtino, kad balandžio pabaigoje oficialiai prisijungs prie komandos.
Chernikoffui, kuris atliko skaitmeninės režisierės vaidmenį Gydytojas nuo 2013 m. šis jos perkėlimas į prekės ženklą yra jos pačios žodžiai pokalbio metu su Mados verslas, „labai natūralus kitas žingsnis“. Ji nesiūlė daugiau suprasti, kokia buvo jos „Glossier“ redakcinė strategija bus, išskyrus tai, kad ji samdys turinio kūrėjų komandą ir sutelks dėmesį į socialinę žiniasklaidą bei „YouTube“. Ji taip pat pabrėžė, kad svarbu remtis jau sukurtu bendrovės impulsu ir „įsitikinti, kad bendruomenė jaučiasi išklausyta“.
Dabartinė Glossier redakcinė grupė Į blizgesį nesulaukia didelio skaitytojų skaičiaus (nors ir turi tam skirtą vietą - dalyvavimas tiesioginiuose komentaruose apie „viršutinės lentynos“ įrašus vis dar išlieka stiprus). Tačiau kalbant apie skaičių, pranešama, kad jis negauna pakankamai srauto, kad galėtų būti reitinguojamas „ComScore“, todėl „Chernikoff“ tikrai turi vietos pritraukti daugiau auditorijos prie naujo turinio. Ji nenurodė, ar jos strategija apims daugiau turinio paskelbimą „Into the Gloss“, kurio redakcinė direktorė šiuo metu yra Emily Ferber.
At Elė, Katie Connor, leidinio redaktoriaus pavaduotoja, atliks Chernikoff, kaip skaitmeninės direktorės, vaidmenį.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.