Nuotrauka: Paul Zimmerman/„Getty Images for Beautycon“
Praėjusio mėnesio pabaigoje, Condé Nast paleistas Juos, tai pirmasis naujas nepriklausomas titulas nuo trumpalaikio Aplankas per dešimtmetį. Į LGBTQ orientuota platforma iš karto pradėjo įgyti pramonės patrauklumą, didžiąja dalimi iš dalies dėka jos kūrėjo, Paauglių „Vogue“ ir ViliojaSkaitmeninės redakcijos direktorius Phillipas Picardi, taip pat JuosA lygio darbuotojai. Tai buvo garsus žingsnis, ypač iš žiniasklaidos kompanijos, kuri istoriškai buvo atspari pokyčiams, kaip Condé Nast. Be to, kad į esamą vertikalę būtų įtrauktas papildomas su LGBTQ susijęs turinys kiti leidiniai ir žiniasklaidos įmonės seka pavyzdžiu kurdamos naujas platformas savo LGBTQ skaitytojams visai?
Tą pačią dieną kaip Juosoficialus pristatymas, ketvirtadienį, spalio mėn. 26, nauja „Instagram“ paskyra su rankena “@mes esame čia"pasirodė, paskelbė savo pirmąją nuotrauką neoninės vaivorykštės, švytinčios dykumos kraštovaizdžio priešakyje sutemus. Ketvirtadienį sužinojome, kad pašaras priklauso
Čia, sukurta nauja bendruomenė, skirta LGBTQ nustatytiems paaugliams ir sąjungininkams Septyniolika. Savo pranešime apie Seventeen.com, Septyniolika aptarė, kad dabar, praėjus vieneriems metams po Donaldo Trumpo prezidento rinkimų, jo skaitytojams reikia ir bendruomeniškumo, ir matomumo jausmo - „bendruomenė, kurios norėtume, kad egzistavo, kai užaugome“.„Paaugliams, kurie dar tik pažįsta save ir kaip save identifikuoja, tai ypač sunku dabar naršyti po pasaulį “, -„ Fashionista “anekdotai sakė Seventeen.com redaktorė Kristin Koch paštą. "Čia yra ir išteklius, ir vieta paaugliams pasireikšti. Tai yra reprezentacija ir matomumas. Tai susiję su paauglių sujungimu su bendraamžiais ir istorijomis, su kuriomis jie gali būti susiję “.
Kochas paaiškino, kad per pastaruosius metus „Seventeen.com“ tapo pirmuoju socialinės žiniasklaidos prekės ženklu, kad geriau aptarnautų savo „hiper-skaitmeninę“ auditoriją, o tai reiškė prekės ženklo patrauklumą Z karta-draugiškos platformos, tokios kaip „Musical.ly“ ir „Snapchat Discover“, taip pat naujų originalių programų kūrimas „YouTube“ ir „Facebook“. Čiataip pat pirmiausia gyvens socialiniuose tinkluose Facebook ir jo minėtą „Instagram“ puslapį, tačiau jis taip pat išlaikys savo vertikalę Seventeen.com rašytiniams straipsniams ir esė.
Dar nepraėjo savaitė, Čia jau pradėjo skelbti daugybę rašytinio, vaizdo ir socialinio turinio į savo socialinius kanalus ir svetainės stulpelius: ketvirtadienį Seventeen.com pavadintas kūrinys „30 paauglių supranta, ką jiems daro keiksmažodžiai“; penktadienį, vaizdo įrašas apie Čia„Facebook“, kuriame yra funkcijos penki LGBTQ žmonės diskutuoja apie savo išėjimą. Juosturinį, į kurį neseniai buvo įtraukti tokie galingi rašiniai kaip „Benamystė ir mirtis, kurios bijau kaip keistas juodas žmogus“ ir pabrėžė tokius veiksmus kaip: „Baltieji gėjai trukdo mūsų, kaip keistos bendruomenės, pažangai“ - yra svarbus ir patrauklus įvairaus amžiaus, lyties tapatybės, seksualinės orientacijos ir kt. Tačiau pramonėje buvo spraga, sakė Kochas Septyniolika pamatė vietos Čia.
„Nors LGBTQ bendruomenei yra daug nuostabių išteklių ir platformų, su kuriomis mes džiaugiamės galėdami dirbti, Manoma, kad trūksta, tai vieta, skirta jaunimui, kuris tyrinėjo savo tapatybę ir vis dar išeina į pasaulį “, - sakė jis. Koch. „Kai atsisėdome paleisti Čia, kreipėmės į LGBTQ influencerius, kuriems mūsų paaugliai labiausiai rūpi, ir paklausėme, kodėl tokia platforma tokia svarbi. Atsakymas buvo vieningas: „Tai būtų pakeitęs mano gyvenimą“, - sakė dauguma jų.
Kochas turi planų Čia tapti visapusišku 360 laipsnių paketu, skirtu visiems LGBTQ skaitytuvų matmenims. „Taip, mes kalbame apie tapatybę ir naujienas, kurios jiems svarbiausios, bet taip pat rodome jiems linksmus vaizdus, kurie privers juos šypsotis ir su tapatybe susijusius teksto įrašus, kuriuos jie norės nusiųsti savo BFF, kurie tai visiškai supranta “,-neabejotinai nurodė ji. Čiaspalvingas, kviečiantis „Instagram“ buvimas. „Mes neišlyginame savo skaitytojų, kad jų lytinė tapatybė ar seksualinė orientacija būtų vienintelis dalykas, kuris išsaugo Čia bendruomenė kartu “.
Pastaba: nurodyta ankstesnė šios istorijos versija spekuliacinis amžiaus skirtumas tarp Juos ir Čiaskaitytojai, kuri buvo atnaujinta.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.