Antradienio rytą Coacho trečiojo ketvirčio pajamų skambučio žodis „transformacija“ buvo toks žodis - tai metamorfozė, susijusi su pardavimais pasikeitimas ir įvaizdžio atnaujinimas, kurį prekės ženklas tikisi nutraukti, kai pirmoji kūrybinio direktoriaus Stuarto Veverso kolekcija pasirodys parduotuvėse Rugsėjo mėn.
Nepaisant teigiamų redakcinių atsiliepimų apie Vevers kolekcija mados savaitėje vasarį vartotojų nuotaikos prekės ženklo atžvilgiu dar nepasikeitė. Šį ketvirtį pardavimai Šiaurės Amerikoje sumažėjo 18 proc., Nuo 792 mln. USD iki 648 mln. USD, o tai nuvilia. “ - sako generalinis direktorius Viktoras Luisas turėjo daug bendro su moterų krepšių ir aksesuarų verslo nuosmukiu.
Nors bendrovė neatliko jokių „Vevers“ dizaino vartotojų bandymų, šios kategorijos pardavimo tendencijos rodo, kad jis nukreipia prekės ženklą teisinga linkme. Pasak Luiso, odos gaminiai Šiaurės Amerikos moterų kategorijoje pranoko logotipais prikrautus aksesuarus. Veversas jau kuria tą kryptį; krepšius, kuriuos jis parodė vasario mėnesį matykite trenerį „C“.
Prekės ženklas pastebėjo santykinį stiprumą savo „pakeltame produkte“ mažmeninės prekybos parduotuvėse (tai yra produktas, kurio kaina viršija 400 USD), o tai sudaro vis didesnę pardavimo dalį. Jo avalynės skyrius pirmaisiais metais taip pat demonstruoja tvirtą augimą, sako Luisas, taip pat vyriškas ir tarptautinis verslas.
Per ateinančius kelis mėnesius „Coach“ sunkiai dirbs ir pradės rinkodarą, kad vartotojams praneštų apie savo naują prekės ženklą (vėsų, madingą, prieinamą prabangą). Padedamas interjero dizainerio Williamo Sofieldo, prekės ženklas šį rudenį suteikia „Rodeo Drive“ ir „Time Warner“ parduotuvėms naujai „gyvenamąjį“ pojūtį, o 2015 m. Prekės ženklas birželio mėnesį pasidalins konkretesne informacija apie savo „pertvarkos“ pobūdį.
Veversui buvo atliktas darbas, atsižvelgiant į tai, kad pati kategorija, kurią jis buvo pasamdytas atgaivinti, yra tankavimas. Jei treneris nori nepritekliaus istorijos, ji ją turi.