Nuotrauka: „Smize Cream“ sutikimas
Prieš prasidedant pandemijai, Tyra Banks ruošėsi ilgai lauktam atidarymui Modelland, fantastiškas pramogų parkas Santa Monikoje, kuriame „dera„ Amerikos kito populiariausio modelio žavesys “, Willy Wonka užgaida ir Disneilendo magija“, rašoma pranešime spaudai.
Atidarymas, deja, buvo atidėtas, Banks nukreipė jos dėmesį į kažką šiek tiek mažesnio ir labiau pritaikyto „Covid“: ledų verslui. Prieš kelerius metus užklupusi prekės ženklą „Smize Cream“, ji nusprendė tai paversti realybe. Iš pradžių ji ketino gyventi Modellando viduje, tačiau, sustabdžiusi, ji suteikė jai atskirą akimirką kaip tik vasarą. Penktadienį galite apsilankyti pirmojoje (man sakoma iš daugelio) „Smize Cream“ parduotuvėje Santa Monikos aikštėje - vos keli žingsniai nuo būsimų namų iš Modelland - arba kad bet kuris iš septynių jos nuosavybės skonių būtų pristatytas į jūsų duris (gretimose JAV) sausoje vietoje ledas.
Kadangi Banks yra prekės ženklo žinovė (ji netgi dėsto klasę Stanforde) ir turi tikrai laukinę vaizduotę, „Smize Cream“ nėra jūsų vidutinė ledų kompanija. Tai buvo labai aišku trečiadienį, kai Banksas ir jos įžūlūs personažai priėmė mane į savo teatro pasaulį.
Kai įėjome į nedidelę parduotuvės vitriną, esančią vidinio/lauko prekybos centro kieme, pamačiau vitriną, pilną sausainių tešlos triufelių (daugiau apie juos vėliau), didžiulį auksu nudažytą. liustra, pagaminta iš ausinių ir ikonografijos su DJ Splitz, išgalvotu „Smize Cream“ animacinių filmų talismanu, kurį įkvėpė paties Banko motina ir yra ant visų pakuočių ir prekės ženklų medžiagos.
Netikėtai iš už prekystalio iššoko vyras, norėdamas sugriauti keistus scenarijus ir pristatyti Banksą ir daktarą Maya Allenas, save vadinantis ledų mokslininku, tikrasis „Banks“ partneris be scenarijaus kuriant visą „Smize Cream“ produktas. Jie paaiškino, kaip iš pradžių Banks savo ledams ketino panaudoti esamą bendrovės bazę, tačiau Allenas paskatino ją kurti savo. Jie nusileido ant kremo stiliaus ledų.
„Mes turime visą šį IP, visus šiuos personažus ir istorijas, ketiname kurti knygas, televiziją ir filmus“, - aiškino Banksas. „Maya yra tokia:„ Mes turime turėti savo receptus “.“ Tačiau ledų receptas nėra vienintelis „Smize Cream“ diferenciacijos taškas.
„Aš dėstau asmeninį prekės ženklą Stanfordo verslo mokykloje ir pirmą savo pamokų dieną su savo studentais sakau:„ Kitoks yra geriau nei geriau “, - tęsė ji. „Negaliu pasakyti, kad mano ledų skonis geriau. Yra tiek daug ledų. Tai perpildyta rinka, tad ką mes galime padaryti, kad būtume kitokie? "
Kiekvieno indo apačioje-ledai visada fasuojami, net ir parduotuvėje-yra didelis, minkštas sausainių tešlos triufelis. Tai vadinama „Smize Surprize“. (Prekės ženklas taip pat turi savo kalbą ir naudoja daug Z raidžių.) Banks sako, kad ją įkvėpė prizai, gauti dėžutėse „Cracker Jacks“.
Prieš mums paragaujant „Smize Cream“, Banks pasidalino su mumis dar vienu IP: „I Want That Smize „Cream“, „Smize Cream“ originali (vėl išgalvoto) DJ Splitz tema su „Banks and the dailininkas Stori. Natūralu, kad jis turės savo „Tik Tok“ šokių iššūkį, apimantį madą su ledų indeliu ant galvos.
Tada atėjo degustacija. Nesu ledų ekspertas - tiesą sakant, aš netoleruoju laktozės, todėl dažniausiai stengiuosi to vengti. Bet aš žinojau, į ką kišuosi, ir skrandžio skausmas, kurį patyriau grįžęs namo, buvo to vertas. Aš paragavau keturių skonių ir turėjau nustoti baigti kiekvieną, kad turėčiau vietos kitam. Jie visi buvo tokie geri, ypač spalvingi „Purple Cookie Mon-Star & Me“ ir keistai neblogi „Chocolate Barbecue“.
Tačiau labiausiai mane sudomino prekės ženklas, ir ne tik todėl, kad jis toks... įsivaizduojantis. Nors Bankai yra neabejotinai daro viską, kad paskatintų paleidimą, vaizdai įdomiai be „Tyra“. Kodėl DJ Splitz, o ne Tyra Banks?
„Aš taip pavargau nuo savęs“, - sako ji. „Štai kodėl tu manęs čia tikrai nematai. Šioje pramonėje dirbau nuo 15 metų ir man labiau patinka kurti žemes ir kurti galimybes “.
Nuotrauka: „Smize Cream“ sutikimas
Vienu metu ji kalbėjo apie tai, kaip dėl „išsiskyrusios tėčio kaltės“ tėvas visą laiką vedė ją į Disneilendą, ir ji buvo apsėsta, koks jis įtraukiantis. „Viskas, ką darau, nėra rodoma televizijoje, noriu panardinti žmones, ir tai tik pradžia to, kas tai yra, atsižvelgiant į patirtį. Yra visas pasaulis “, - aiškina ji.
Tai taip pat apie ilgaamžiškumą. „Noriu sukurti prekių ženklus ir dalykus, kurie gyvena už manęs ribų“, - tęsia ji. - Man nerūpi, ar žmonės žino, kad tai aš, todėl mano veido niekur nėra. Asmeniškesniu lygiu DJ Splitz taip pat suteikė Banks galimybę įamžinti savo mamą. „Man svarbus palikimas. Mano mama, matydama tai prieš palikdama šią vertę ir žinodama, kad per šį prekės ženklą gyvens amžinai, man kažką reiškia “.
„Smize Cream“ taip pat turi mentorių komponentą „The Smize Goalz & Dreamz Factory“. Pradžioje programa apima partnerystę su kuratorių platforma „Eldera“, kur jaunimas, turintis konkrečių tikslų, bus suderintas su 60 metų ir vyresniais ekspertais.
„Ta karta turi tiek daug mums duoti ir jie gali būti šaunūs, ir mes visi vieną dieną būsime seni žmonės, todėl noriu švęsti tą kartą“, - sako Banksas.
Kai pati Banks sensta (nors, pažvelgęs į ją negalėjai pasakyti), ji kaip visada užimta. Ji ruošiasi vesti „Šokiai su žvaigždėmis“ ir filmą „Gyvenimo dydis 3“. Ji sako, kad „Smize Cream“ plečiasi greitai, net tarptautiniu mastu, o tada - „Modelland“ ir susijusios knygos, filmai bei TV laidos pažadėjo.
Bankų svajonė apie savo „Disney“ visatą gali būti šiek tiek kitokia, kiek tai susiję su prekės ženklo plėtiniais, tačiau bent jau tai nėra kitas garsenybių grožio prekės ženklas. Ir jei tai veikia, tai yra garantija, kad mes visi smilksime ateinančioms kartoms.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.