Nuotrauka: „Le Labo“ sutikimas
Fabrice Penot metus praleido nepaisydamas konvencijos. 2006 m. Kartu su Eddie Roschi įkūrė butikų parfumeriją Le Labo be oficialaus investuotojų finansavimo, jokios reklamos ir filosofijos, kuri skatino pasitikėjimą grynais ingredientais ir kvepalų maišymu parduotuvėje. Visa tai buvo maištas nuo grožio pramonės normų, ypač tuo metu.
Pirmasis „Penot“ prekės ženklo kvapas buvo žvakė su svaiginančiais odiniais dūmais: Santalis 26. Iki 2011 m. Jis pakeitė formulę ir padarė „Santal“ nešiojamą aromatą, kuris pakeitė „Le Labo“ trajektoriją. Nuo jo išleidimo, Santalis 33 išliko kaip vienas iš labiausiai paplitusių grožio kvepalų „It-girl“ (ir vaikino). Ant kūnų, viešbučių fojė ir parduotuvėse įsikūręs „Le Labo“ prekės ženklas tapo „Santal“ sinonimu. Tačiau sėkmės kvapas Penotui yra kartokas. „Tokią kainą turi sumokėti kiekvienas kūrėjas, kai kažkas pakyla“, - sako jis. Taip atsitinka, kai taisyklių pažeidėjas daro jį didelį.
Ši sėkmė „Le Labo“ įtraukė į dideles lygas: 2014 m. Pabaigoje grožio milžinas „The
Estée Lauder Įmonės įgytas kompanija, leidžiantis „Penot“ ir „Roschi“ toliau kurs kvapus ir išliks nepriklausomi, leisdami dideliems „Estée Lauder“ perukams tvarkyti verslo logistiką. („Aš tvirtai tikiu, kad kūryba yra autokratija, o ne demokratija“, - sakė Roschi interviu praeitais metais.)Pirmą kartą gavau laišką iš Penoto po to, kai parašiau gabalas už šią publikaciją apgailestaujama dėl Santalo visur buvimo. Jis rašė ne tam, kad mane smerktų, o norėdamas pasidalyti savo mišriomis emocijomis, sukūręs kažką taip dievinamo ir kritikuojamo. Per kelias savaites ir daugybę laiškų bei pokalbių (kurie čia buvo redaguoti ir sutrumpinti), Penot ir aš aptarėme Santalo palikimą ir jo, kaip kūrėjo, įpročius.
Papasakokite apie „Santal 33“ kūrimą. Ką jautėte pirmą kartą užuodę?
Nėra nieko panašaus į pirmą kartą, kai užuodžiate kvapą, nes jis tampa „jis“ po gana ilgo bandymų proceso. Pradedu nuo labai grubių akordų ir tada žaidžiu su jais, kol kažkas atsitiks... kada tai atsitinka. Santalui kažkas pradėjo kilti apie 93 modifikaciją. Jaučiau, kad turime kažką, kas gali būti galinga. Tada aš pasiklydau per šimtus kitų bandymų ir supratau, kad tema, kurią turėjome 93 m., Buvo prarasta. Mes nusprendėme mesti metus darbo ir pradėti nuo to. Sprendimas buvo atliktas keliais žingsniais, pridedant „raktą“, kuris atrakino visą formulę. Šis raktas yra „Santal“ paslaptis, neleidžianti visoms jo kopijoms pasiekti to paties efekto.
Ar dažnai pradedate nuo nulio su kitais kvapais, ar šis procesas buvo unikalus naudojant „Santal“?
Neįsivaizduoju kitų kvepalų, kurių nebūtų buvę. Tik taip mes žinome, kaip dirbti.
Ar galvojate apie „Le Labo“ klientų gyvenimą ir patirtį formuojant?
Ne, aš galvoju apie jų jausmus. Įsivaizduoju malonumą, kurį kažkas patirs purškdamas šiuos kvepalus, prie kurių dirbu, ar užuodęs juos kažkam kitam.
Ką jums reiškia „Santal 33“?
Gana daug: tai buvo pirmieji prekės ženklo kvepalai, pirmiausia žvakės. Tai taip pat yra tai, ką nešioju, kai nedalyvauju kūrybiniame procese. (Kurdami mes sutelkiame dėmesį į tai, ką dėvime, kad pajustume - nedirbame su bloteriais.) [Santal 33] atnešė mums tam tikrą pripažinimą. Esame daug skolingi Santalui, bet ir be to būtume labai laimingi - turime kvapų šeimą, kuria didžiuojamės ir kartais užgožiami Santalo.
Aš tarsi matau Santalą kaip „vartų vaistą“ į „Le Labo“ kolekciją. Kokie kiti kvapai nori daugiau meilės? (Mano parašas yra Thé Noir 29. Jis toks ypatingas.)
„Noir“, Rožė 31, Oi 27, Fleur d'Oranger 27... beveik visi jie, tiesą pasakius. Bet jūs teisi, Santalis dažnai yra vartai, plakato vaikas, ir tada jūs įeinate į pasaulį galėjo neatrasti be Santalo pastūmimo, bet tai yra daug giliau nei tik vienas kvapas. Tikiuosi, kad bent taip.
Kaip manote, kaip pasaulis žiūri į „Santal 33“?
Nežinau, tikrai - tiesiog žinau, kai žmonės apie tai kalba, jų akys nušvinta. Nuo kvepalai, be kurių jie negali gyventi galbūt tam tikras uoslės nuovargis, kurį sukelia žmonės, nusiminę dėl vis didėjančio buvimo, tačiau [jie] dažnai negali jo pakeisti.
Anksčiau sakėte: „Kiekvienuose mūsų sukurtuose kvepaluose mes paliekame dalį savęs buteliuke“. Kokias savo dalis 2011 metais su „Santal“ suteikėte vartotojams? Kokiomis savo dalimis dabar norite pasidalyti su klientais?
Šiandien tas pats, kas 2011 m. Dalis mūsų sielos, mūsų džiaugsmų, kovų, atradimų, vizijų... bandymas pasidalyti universaliausia to dalimi per nematomą laikmeną yra gana žavus.
Su bet kokiu sėkmės lygiu atsiranda kritika. Kada atsisakote to apsaugos jausmo ir džiaugiatės tuo, kad sukūrėte kažką tokio įtakingo?
Mes tikrai nesijaudiname per daug. Mes esame savo burbule, daugiausia dėmesio skiriame savo amatui. Mes tikrai galime įsivaizduoti kritikus, bet tai mūsų nedaro įtakos - ne todėl, kad juos niekiname, o tik todėl, kad tai nesvarbu. Svarbiausia yra laikytis savo įsitikinimų.
Ar jaučiatės šiek tiek spaudžiamas kiekvieną kartą, kai žinote, kad žmonės tikriausiai girdėjo apie jus ir jūsų prekės ženklą per „Santal 33“?
Ne, blogiausias dalykas, kuris gali nutikti kvepalams, yra baimės kvapas. Štai kodėl daugumai didžiųjų prekės ženklų nepavyksta perkelti žmonių kvepalais, nes finansinėje srityje yra per daug kvepalų pristatymas - daugiausia dėl milžiniškų pinigų, išleistų reklamai -, kad jie imtų bet kokį kvapą rizika.
Mes nieko neišleidžiame reklamai. Mums patinka sakyti, kad sutelkiame dėmesį į kūrybą ir tikimės verslo. „Santal“ paleidome vieną dieną padėję jį ant stalo ir laukdami, kol jis užaugs. Mes ir toliau taip elgiamės, o „Santal“ egzistavimas tam įtakos neturi. Kai kurie palies kažką universalaus, pavyzdžiui, „Santal“, kai kurie kalbės tik su tam tikra minia. Tai irgi gerai. Jei ką, Santalo egzistavimas leidžia mums peržengti dar daugiau ribų, nes žinome, kad nuoma jau pasirūpinta.
„Le Labo“ dažnai nepaisė konvencijos-nuo prekės ženklo įkūrimo ir reklamos trūkumo iki kiekvieno kvepalų maišymo vietoje ir konkretaus miesto kvapų. Kaip tęsti tą maištą prieš tradiciją, vis tiek pripažįstant savo sėkmę?
Tai neabejotinai didžiausias iššūkis, su kuriuo susiduriame. Mes sukūrėme „Le Labo“, atidarydami savo mažąją laboratoriją Niujorko Elizabeth gatvėje, nes norėjome kovoti su kylančia atitikties banga mūsų gyvenime. Keliaudami buvome pavargę, kai radome tas pačias parduotuves LA, Tokijuje, Paryžiuje. Norėjome pridėti kultūrinės patirties, kurios niekur kitur nerastumėte.
Dabar, kai turime parduotuvių pagrindinėse pasaulio sostinėse, rizika tampa būtent tuo, kam priešinomės. Kaip su tuo kovoti? Įsitikinkite, kad patirtis nėra vienoda visur - parduotuvėse, bet ir kvepalų kolekcijoje. Štai kodėl mes sukūrėme išskirtinius miesto objektus, kuriuose konkretūs kvepalai pagerbia miestą, kuriame esame ir kuriame negali būti parduodamos niekur kitur (išskyrus vieną mėnesį per metus), nepaisydamos bet kokios verslo grąžos, bet maitindamos mūsų pradinį ketinimas.
Kuo miestas vertas turėti „Le Labo“ parduotuvę ir specifinį aromatą?
Jūs net neįsivaizduojate, ką mums reiškė, kai atskridome atidaryti [antrą kartą] parduotuvės Tokijuje: Atvykome ir atsisėdome ant šaligatvio priešais šią parduotuvę ir ašaros akyse. Kurti kvepalus pagerbti, kurie mums buvo svarbūs, net jei jie niekada neturėtų finansinės prasmės. (Nors tokiu atveju taip ir buvo, nes „Gaiac“ yra bestseleris Japonijoje, nepaisant to, kad yra du kartus brangesnis už įprastą kolekciją ir mūsų miesto išskirtinis bestseleris visame pasaulyje.)
Tada mes ir toliau likdavome ištikimi šiai dvasiai, kuri ne visada yra lengva, kaip ir ne kiekviename pasaulio mieste gali būti toks pat egzotiškas ir emocingas mums, kaip buvo Tokijas, bet mes stengiamės atkreipti dėmesį į kiekvieno pagarbą žingsnis. Kalbant apie miestų pasirinkimą, pradžioje tai buvo vieta, kur mums patiko eiti - ir norėjome eiti asmeniškai. Dabar tai šiek tiek racionaliau: klausiame savęs, ar šiame mieste yra pakankamai mūsų stiliaus žmonių, kad būtų verta eiti.
Kokia Santalo ateitis?
Nežinau. Santalis jau yra paleistas, mūsų vaikas jau suaugęs ir gyvena savo gyvenimą. Tai labai gerai galėtų tapti kitu „Chanel“ Nr. 5 parfumerijos istorijoje. Tai nėra pretenzija - tai nebėra nieko bendro su mumis ir atvirai pasako daugiau apie sėkmę nei mūsų pačių talentas. Negalite padaryti Santalo be to, ką mano draugas Izaokas pavadino „kvaila sėkme“. Tai savas dalykas ir jis seka savo legendą, kad ir kas tai būtų, mums viskas bus gerai.
Kas ir kas tave įkvepia?
Aš labai sąžiningai sakau jums, kad nieko nebežinau apie tai, kas vyksta kvepalų pasaulyje ir kas daro ką nors įdomaus. Esu tikras, kad jis yra, bet man tai neįdomu. Kai tik apsidairysite, pradėsite norėti žinoti, ar laimite. [Aš ir Edis] turime gana konkurencingas asmenybes, kurios gali atitraukti mūsų dėmesį nuo to, kas svarbu. Šią „silpnybę“ mes supratome gana anksti ir nuo jos pasidarėme atsargūs.
Aš sunaudoju daug energijos, kad likčiau nepaveiktas - modernumo, technologijų, tendencijų, visų šiandieninio pasaulio nesąmonių. Tik taip man sekasi: saugodamas savo sielą ir galėdamas dalintis jos dalimi su savo klientais ir darbuotojais. Įkvėpimas man kyla iš ryšio su gamta, tylos, vienatvės, grožio patyrimo per knygą, saulėlydžio, susitikimo, įtrūkimo ant sienos. Nieko tokio nerasite universalinės parduotuvės grožio skyriuje.
Ar jūsų naudai nėra taip įsitvirtinti kvepalų pasaulyje?
Manau, kad tai veikia mūsų naudai. Daugelis mano draugų yra šiame pasaulyje ir yra pilni puikių žmonių, bet aš taip pat matau, kaip tai gali jus apriboti. Mes niekada nebūtume sukūrę „Le Labo“, jei nebūtume pirmiausia išmokę taisyklių, kad galėtume jas pažeisti. Tačiau dabar mūsų natūralus atstumas su kvepalų pramone leidžia mums neturėti įtakos palyginimams, tendencijoms, apdovanojimams. Labai retai įdarbiname žmones, turinčius kvepalų kilmę. Mums labiau patinka įdarbinti žmones, turinčius istoriją, su aistra, su savo amatu, o tada šviesti juos apie tai, ką mes darome. Jie atneša savo sielą prie stalo, tai praturtina mus, daro mūsų darbą, gyvenimą daug įdomesnį. Kvepalai yra tik alibi, siekiant sujungti visus šiuos žmones ir sukurti tai, ką verta kurti.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.