Selena Forrest ir Stella Lucia už Aleksandro Wango „Adidas Originals“. Nuotrauka: Juergen Teller
2016 m. „Adidas“ pasiekė svarbų etapą: Grynasis pelnas viršijo 1 mlrdir nuo to laiko augimas nesulėtėjo. Vokietijos „Activewear“ kompanija, kuriai priklauso ir „Adidas“, ir „Reebok“, trečiadienį paskelbė, kad 2017 m. tęstinės veiklos pelnas išaugo 32 proc. iki 1,43 mlrd. eurų, o pajamos - 16 proc. iki 21,218 euro milijardas.
„Adidas“ ir „Reebok“ pardavimai ypač sparčiai spartėja Kinijoje, Šiaurės Amerikoje ir internete, kur pardavimai išaugo atitinkamai 29 proc., 27 proc. Ir 57 proc. Atsižvelgiant į tai, kad Kinija ir Šiaurės Amerika yra didžiausios pasaulio rinkos, tai yra reikšminga, o naujienos netgi paskatino „Wall Street Journal“ patarti „Nike“ akcininkams „perjungti komandas“ į didžiausią konkurentą „Adidas“. (Nors „Nike“ vis dar yra didesnis nei „Adidas“, šiose rinkose „Adidas“ auga sparčiau.)
Konkrečiai „Adidas“ pardavimai išaugo 18 procentų, o augimą lėmė dviženklis pardavimų padidėjimas bėgimo kategorijoje, taip pat „adidas Originals“ ir „adidas neo“. „Reebok“ pardavimai išaugo tik 4 procentais dėl dviženklio „Classics“ stilių pardavimų šuolio. (Tūkstantmečiui palankūs veidai, įskaitant Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd ir kt., Pastaraisiais mėnesiais pasirašė sutartį su „Reebok“.)
Išsamioje finansinėje ataskaitoje „Adidas“ pakartojo savo misiją tapti „geriausiu sporto prekės ženklu pasaulyje“, iš dalies tęsdama įgyvendinti savo strategiją „Naujo kūrimas“, kuri prasidėjo 2015 m., iki 2020 m. laimėti pirkėjus didmiesčių miestuose ir „atvirojo kodo“, kuris apima bendradarbiavimą su vartotojais, dizaineriais ir įžymybėmis panašiai. Įmonės pavadinimas patikrino jos koliažus su Aleksandru Vangu, Kanye West ir Stella McCartney, kaip veiksmingos didinant prekės ženklo pageidavimą. Tačiau ji taip pat teigė, kad stengiantis sumažinti rinkodaros išlaidas, bus apribotas šių tipų partnerystės skaičius.
„Adidas“ tikisi, kad 2018 metais pardavimai padidės apie 10 proc., Ir padidino pelningumą 2020 m. tikslas: dabar projektų pelnas vidutiniškai padidės 22 proc. iki 24 proc metus.
„Nike“ geriau saugokitės.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.