Brianas Phillipsas. Nuotrauka: Billy Farrell agentūra
Liepos pradžioje, KenzoCarol Lim ir Humberto Leon debiutavo savo naujausiame filme, bendradarbiavime su Gregg Araki. Režisierius geriausiai žinomas dėl dešimtojo dešimtmečio paauglių apokalipsės trilogijos - juodųjų komedijų, kurios dabar laikomos kulto klasika, serijos. Trumpas filmas „Čia dabar“ yra sveikintinas linksmas, sukurtas Araki parašo stiliumi. Personažai puošti bombonešiais, džinsais ir megztiniais iš Kenzo rudens kolekcijos, spalvomis ir atspaudais, pakankamai elektriniais, kad galėtų atsispirti aklavietės dialogui ir fizinei komedijai.
Penktadienį, liepos 3 d., Ilgametis Limo ir Leono publicistas Brianas Phillipsas Paryžiaus kino teatre po atviru dangumi surengė vakarėlį, skirtą švęsti „Čia dabar“. Jis sudarė įspūdingą svečių sąrašą, įskaitant Rufusą Wainwrightą, Simonas Porte Jacquemus ir Lily McMenamy. Sulaukęs daug spaudos, tai buvo dar vienas laimėjimas Leonui ir Limui, dviem populiariausiems, paklausiausiems mados pramonės dizaineriams.
Tą penktadienio vakarą Phillipsas tikrai puikiai atliko savo kasdienį darbą, tačiau „Čia dabar“ jam buvo kažkas didesnio. Dėl kredito vaidmens jis yra prodiuseris, o „Framework“ - jo viešųjų ryšių įmonės „Black Frame“ kūrybinė atšaka - linktelėjo už meno kryptį. Per pastaruosius metus „Framework“ komanda vadovavo kelioms kampanijoms ir vaizdo įrašams pagal šį naują pavadinimą. Buvo Monique Péan kampanija, kurioje vaidino Liya Kebede; Colino Dodgsono lęšių serija-su Gia Coppola-būsimam Rodarte ir Superga bendradarbiavimui; ir „Collier Schorr-shot“ kampaniją atidarymo ceremonijai ir „Intel“ MICA apyrankė.
Nors kiekvienas iš šių projektų buvo sukurtas prekių ženklams, kurie jau dirba su „Phillips“ viešųjų ryšių pusėje, „Black Frame“ ir „Framework“ veikia kaip skirtingi subjektai. Šiuo metu „Framework“ yra kukli operacija, kurią sudaro Phillipsas, vyresnysis kūrybos vadovas ir grafinio dizainerio padėjėjas. „Mes labai bažnyčios ir valstybės dėl šių dviejų dalykų“,-aiškina jis prie kavos „Highline“ viešbučio fojė, vos už kelių minučių kelio nuo savo „West Chelsea“ biurų. „Kai ateina laikas dalytis informacija, mes tai darome, bet jie iš tikrųjų yra tokie skirtingi mąstymai“.
„Phillips“ daro šuolį su „Framework“, kuris nėra iš prigimties. Skirtingai nuo daugumos galingiausių Niujorko viešųjų ryšių specialistų, jis nepasiekė agentūros reitingų, pakeldamas klientams pakankamai lojalumo, kad galėtų prasimušti savo metais. Vietoj to jis pradėjo stažuotis Vizionierius dešimtojo dešimtmečio pabaigoje studijuodamas meną Kolumbijos universitete. Patirtis turėjo didelės įtakos jo trajektorijai. „Jie taip įsitraukė į šį tikrai įdomų meno, mados ir pramogų spektrą“, - sako jis. „Pagalvojau:„ Man tai patinka. Jaučiasi teisingai “.
Vizionieriusįkūrėjas Cecilia Dean rekomendavo Phillipsą dirbti pradedančiosios gamybos įmonėje „Fatal Art Syndicate“, kuri kryžmino tarp meno, muzikos ir mados pasaulių. Ten jam buvo suteikta daug galimybių peržiūrėti projektus nuo pradžios iki pabaigos. „Man beliko truputį viską daryti savarankiškai“, - sako jis. „Niekada negalvojau:„ O, aš pradėsiu savo verslą. “Bet tai mane paskatino“. Jis įtikino steigėjai perkelti savo biurus po atidarymo ceremonija, kuri priklausė jo draugams Lim ir Leonas. „Tai buvo toks nuostabus centras“, - sako jis. „Kai buvau ten, buvau vėl užmegztas ryšys Vizionierius, kuris buvo gatvėje. Susipažinau su Libertine ir prodiusavau jų šou, o visa tai dariau globodamas tos kompanijos, kuri nebuvo mano paties “.
Netrukus Fatal Art sindikatas ištirpo. Vis dėlto Phillipsas buvo samdomas nepriklausomai nuo bet kokio verslo ar subjekto. Ypač Hedi Slimane'as, kuris pasamdė jį konsultuoti renginyje, skirtame parodai PS1. Vėliau Slimane'as ir jo komanda paklausė, ar Phillipsui būtų įdomu dirbti su prekės ženklu nuolat. Jis atskrido į Paryžių susitikti su „Dior“ generaliniu direktoriumi Sidney Toledano ir sudarė sandorį. „Buvo nuostabu, kad Hedi turėjo tokį tikėjimą jaunimu“, - sako Phillipsas. „Žinoti, kad šis žmogus turi tinkamą jautrumą, nepriklausomai nuo patirties lygio. Tiek daug viešųjų ryšių yra derinama su tuo, kas vyksta populiariojoje kultūroje. Manau, [Slimane] ypač patiko tai, kad nebuvo atskaitos taško į tai, kas drumstų požiūrį “.
Pirmieji du „Black Frame“ viešųjų ryšių klientai buvo „Dior Homme“ ir Vizionierius. Neblogas būdas pradėti. „Tai buvo padirbta, kad būtų šiek tiek“, - pripažįsta Phillipsas. Tačiau jis taip pat atrodo gimęs su tokiu pasitikėjimu, kuris beveik garantuoja sėkmę. Jis žino, kas jam patinka, ir kada pasakyti „taip“ arba „ne“.
Iš ten Phillipsas ėmėsi įtikinamų vienkartinių projektų. „Tai buvo puiki pozicija būti„ Dior “kaip klientui. Iš pradžių tai nebuvo kaip būti ranka į burną “, - sako jis. „Bet aš tikrai nieko nežinojau apie verslo pradžią, todėl buvo daug dalykų, kuriuos suklydau“.
Tačiau vienas dalykas, kurio jis nesugadino, buvo išlaikyti tam tikrą standartų lygį renkantis ir renkantis klientus. Svarstomas geriausias būdas apibūdinti Phillipso požiūrį. „Aš norėjau būti labai atsargus, ką mes darome“, - sako jis. „Iš pradžių buvo labai lėta, vienas ar du mados šou čia ar ten“.
Tada jis pasirašė „Rodarte“ ir „Acne“ - du prekių ženklus, kurie savo viduryje pasirodys. Phillips padėjo juos įvesti. „Kai pradėjau dirbti su spuogais, Amerikoje jie buvo tik per dvi duris“, - sako jis. Po to įvyko atidarymo ceremonija, o paskui meno pasaulio klientai, įskaitant tuomet vadinamą Friedricho Petzelio galeriją (dabar Petzel) ir Matthew Marksą. Mados ryšių agentūra, įžengusi į meno pasaulį, „iš pradžių buvo sunkiai parduodama“, - sako jis. „Madoje turite porą sėkmių ir žmonės pradeda ateiti pas jus. Meno srityje turėjau iš tikrųjų įrodyti tiems klientams, kad kalbame rimtai “.
Per pirmąjį dešimtmetį, valdydamas savo įmonę, Phillipsas sugebėjo suderinti rimtus, kartais nišinius, mados ir meno klientus su didesniais prekės ženklais, ypač „Nike“ ir „Frieze“ meno mugė. Jo asmeninė trauka į du kultūrinio spektro galus lemia tai. Mūsų pokalbio metu Phillipsas kažką pasako apie Slimane, kuris suteikia daug įžvalgos apie jo paties darbo būdą. „Niekas nesitikėjo šios idėjos prisijungti prie galingiausio žiniasklaidos balso, nesvarbu, ar tai žvaigždė, ar žurnalas, bet ir prie kažkokios nišos, šaunumo“, - sakė Phillipsas. „[Slimane] sutelkė dėmesį į tuos du dalykus, o visa kita viduryje buvo išmesta“.
„Frieze“ pristatymas buvo ženklas Phillipsui, kad „Black Frame“ auga. „Niekada nebuvo siekiama sukurti didžiausią mados viešųjų ryšių agentūrą“, - sako jis. Vietoj to, tai buvo „daryti įdomius dalykus, kurie leis man toliau mokytis ir geriau mokėti šiose skirtingose srityse“.
Sistema atsirado dėl to noro ir toliau bandyti naujus dalykus. „Turime šių žinių ir informacijos apie tai, ko nori mūsų klientai ir apie ką jie kalba“, - sako jis. per kūrybą ir vaizdus? " Bendradarbiavimas su Limu ir Leonu atkuriant Kenzo kūrybinę tapatybę paskatino jį sukurti visiškai naują skyrių. Agentūra. (Phillipsas padėjo atsivežti Maurizio Cattelaną ir Pierpaolo Ferrari iš Tualetinis popierius, kurie bendradarbiavo su Limu ir Leonu kampanijose, redakcijose ir dar daugiau.) „Tai buvo [Framework] katalizatorius“, - sako jis. Pirmasis oficialus projektas buvo Péan reklamos kampanija. „Yra tiek daug nuostabių meno vadovų ir niekaip negalime su daugeliu jų eiti į galvą“, - sako jis. „Tai yra mūsų pačių požiūrio paieška“.
Phillipsui didelė to dalis yra vaizdo įrašai. Konkrečiai pasakojimo mados turinys, pavyzdžiui, Kenzo bendradarbiavimas su Araki. „Mes turime didelę galimybę prisidėti prie scenarijaus turinio“, - sako jis. „Mada turi žengti šį žingsnį į pasakojimą kur kas giliau ir autentiškiau nei reklamos kampanijos užkulisiai. Tie dalykai turi savo vietą, bet nemanau, kad visuomenė į tai kreipia dėmesį amžinai. Anksčiau dideli prekės ženklai ryžosi [istorijų pasakojimui], tačiau prognozuoju, kad tam tikru momentu bus prekės ženklo patvirtintų vaidybinių filmų, kuriuose nėra tokio aiškaus antspaudo. Jau matai, kad Prada deda Weso Andersono ir Romano Polanskio šortus.
Su Araki Phillipsui ir komandai buvo svarbu įsitikinti, kad jo filmas ir reklama spaudoje yra kartu. „Tai, ką pamatysite žurnale, yra susiję su filmu“, - sako jis. Phillipsas nori įgyvendinti daugiau tokių projektų. Kada nors jis norėtų sukurti vaidybinį filmą.
Šiuo metu „Framework“ tikslas yra dirbti su įvairiausiais prekių ženklais - daugeliu atvejų ne madoje - pasakojant savo istorijas niuansuotiau. „Noriu įsitikinti, kad esame aiškūs ir atsargūs, kaip tai vyksta kitaip nei jau yra“, - sako jis.
Kalbant apie būsimus verslininkus, kurie nori eiti Phillipso keliu? Geriausias jo patarimas yra tas, kad jei labai jaučiate idėją, išbandykite ją. „Kai žiūriu į dizainerius, su kuriais dirbame, jie įkvepia mane būti novatoriškiems. Dvi iš [komandų], su kuriomis dirbau ilgiausiai-Humberto ir Carol bei Kate ir Laura-leidžiasi į jiems visiškai nežinomas keliones. Tai kažkas, ką aš vertinu ir gerbiu “.