Marissa Webb veda mus per naują bananų respublikos flagmaną

Per metus, Bananų Respublika buvo žinoma pirmiausia dėl savo darbo drabužių-ir tai atsispindėjo santykinai korporatyviame parduotuvių dizaine visame pasaulyje. Bet kai „Gap“ priklausanti įmonė atnešė Marissa Webb - kūrybinė direktorė 2014 m. balandžio mėn. buvo nedelsiant pradėtas prekės ženklo pakeitimas; ir kai jos pirmoji mažmenininkui skirta kolekcija patenka į pardavimo aukštus, ji švenčia dar vieną etiketės etapą: ką tik atidarytą flagmaną apatinėje Penktojoje aveniu. Kaip nauji prekės ženklo moterų, vyrų ir aksesuarų kolekcijų namai, tai yra žingsnis į priekį, kai Webb tikisi, kad pasikeis visuomenės požiūris į etiketę.

„Mes tikrai norėjome parodyti įmonės asmenybę“, - pasakojo Webb, eidama mus per didžiulę 27 892 kvadratinių pėdų erdvę. „Su tokia didele parduotuve sunku sukurti tokį jausmą, todėl norėjome, kad kiekvienas kampelis jaustųsi kaip parduotuvė parduotuvėje“. Nepaisant jo dydžio, parduotuvėje jaučiamas tikrai jaukus jausmas, panašus į nedidelį „Nolita“ butiką: grindys padengtos pliušiniu marokietišku kilimėliai; juvelyrikos linijos regeneruotos medienos stalai, padengti sukulentais ir terariumais; vešlūs smuiko lapų figmedžiai įkišti į kampus, o sienos puikuojasi neoniniais ženklais ir Banana Republic dizainerių sukurtais piešiniais. „Kai kuriuos daugiau verslo elementų atimsime ateityje, tačiau komanda padarė tikrai puikų darbą, kad jaustųsi intymiai ir suteiktų jai asmenybės“, - pridūrė Webbas.

Webb ypatingą dėmesį skyrė priedų demonstravimui (kuriuos ji planuoja dar labiau padidinti ateinančiais sezonais) ir integruoti į kasdienius drabužius daugiau kasdienių daiktų, kad geriau atspindėtų, kaip žmonės iš tikrųjų apsirengia dienų. Ji tikisi sulaukti augančios klientų bazės su nauju produktu ir apsipirkimo patirtimi, tačiau nori norėdami būti tikri, kad ištikimi pirkėjai žino, kad „Banana Republic“ žinomos biuro kabės nesiruošia bet kur. „Tai vis dar čia, tiesiog kitaip parodyta“, - sako ji.

Nors statybų procesas parduotuvėje jau vyko, kai atvyko Webb, ji norėjo tuo įsitikinti ji galėtų uždėti savo parašo antspaudą, atlikdama labai praktinį vaidmenį ir padėdama lengvai padėti išeiti. Tiesą sakant, komanda dažnai siunčia jai tekstus ir nuotraukas apie savo pažangą visomis nakties valandomis. Tačiau Webbui buvo verta gauti norimą galutinį rezultatą. „Noriu, kad pirkėjai manytų, jog tai yra intymi ir patogi vieta apsipirkti - nenoriu, kad jie jaustųsi tarsi eitų į didžiulę korporaciją ar prekybos centrą“.

Tobulame pasaulyje Webbas mato, kad savaitgaliais laiką leidžiantys pirkėjai jaukiai jaučiasi parduotuvėje, sėdėdami ant kušetės batų skyriuje, kad pasimatuotumėte kelias poras ir pabendrautumėte su draugais, arba perskaitykite knygas ant palangės vyrų aukšte. skyrius. „Lyginu jį su savo namais - tarsi norėčiau jaustis taip patogiai, kviesdamas tave į savo namus, kaip ir kviesdamas į parduotuvę. Tu turėtum norėti sugrįžti, jei pakviesčiau tave į savo namus ir pavaišinčiau tave kraupiu užkandžiu ir būčiau karšta netvarka, tu nenorėtum grįžti, tiesa? Jums nebūtų smagu! Ta pati filosofija “.

Su nauja erdve Webb tikrai padarė pažangą atnaujinti Bananų Respublikos išvaizdą ir jos produktą, tačiau ji tai laiko tik mažu žingsniu link visko, ko tikisi pasiekti. „Mūsų dar laukia daug darbo, tačiau džiaugiamės, kur esame“.

Spustelėkite žemiau esančią galeriją, kad pamatytumėte daugiau „Banana Republic“ naujojo „Fifth Avenue“ flagmano vaizdų.