Nuotrauka: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Praėjo septyni mėnesiai Abercrombie & Fitch brakonieriaus kūrybinis rinkodaros direktorius Ashley Sargent Price iš J.Crew, ir nuo to praėjo vos penkios savaitės visiškai ištrynė savo „Instagram“ paskyrą naujos skaitmeninės pradžios naudai. Besivystantis paauglių mažmenininkas per pastaruosius 18 mėnesių buvo įsitvirtinęs prekės ženklo „iš viršaus į apačią“ prekės ženkle, ir akimirką atrodė, kad jos pastangos pradeda duoti vaisių: ketvirtąjį ketvirtį 2015, jos pajamos augo pirmą kartą per trejus metus. Tačiau penktadienį prekės ženklas (įskaitant „Abercrombie Kids“) pranešė, kad trečiąjį 2016 m. Fiskalinį ketvirtį pardavimai vėl smarkiai sumažėjo.
Per tris mėnesius, pasibaigusius rugsėjo mėn. 30, grynieji pardavimai sumažėjo 13 procentų iki 358,3 mln. Tuo tarpu pagal geografiją grynieji pardavimai JAV nukrito 7 proc. Iki 531,4 mln. JAV dolerių, o tarptautinėse rinkose - 5 proc. Iki 290,3 mln. (Tai neapima Hollister Co., kuri patenka į „A&F“ skėtį ir sekėsi geriau nei jos dukterinis prekės ženklas, o grynieji pardavimai pernai sumažėjo tik 1 proc.)
Taigi, kas atsitiko? Pradėkime pažvelgti į A & F antro ketvirčio veiklos rezultatai, kurio prekės ženklas pranešė, kad per tris mėnesius, pasibaigusius liepos 30 d., pajamos sumažėjo 7 procentais ir pasiekė 363,1 mln. Finansų direktorė Joanne Crevoiserat tada paaiškino, kad dėl prekės ženklo atnaujinimo dydžio ir pobūdžio komanda tikėjosi, kad panašūs pardavimai liks likusiems metams. Galų gale, toks pat dramatiškas kapitalinis remontas, kaip ir A&F, kuris apima produkto atnaujinimą, parduotuvės patirties modernizavimą ir rinkodaros pastangų sustiprinimą, užtrunka.
Penktadienio pokalbyje su investuotojais vadovai pažymėjo „didelę strateginę ir veiklos pažangą“, ypač su „Hollister“, trečiąjį ketvirtį, ir trokšta pritaikyti šį mokymąsi „A&F“ prekės ženklui. „Execs“ patikino klausytojus, kad šie patobulinimai bus labiau pastebimi būsimuose ketvirčiuose. Tačiau viskas nebuvo blogai: viena vertus, A&F jau matė trauką dviejose svarbiausiose kategorijose - megztiniai ir trikotažas moterims, o marškinėliai vyrams - į kuriuos ji ketina investuoti Persiųsti.
Visa tai reiškia, kad taip, dar blogiau, kol pagerės, ir tikrai reikia daug nuveikti, kol „A&F“ galės atsistoti ant kojų. Na, bet bent jau teisinga linkme.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.