Kate Spade Niujorko vyriausioji kūrybos vadovė Deborah Lloyd. Nuotrauka: mandagumas
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Pasaulyje yra nedaug mados kompanijų, kurių prekės ženklas yra toks pat stiprus ir atpažįstamas kaip Kate Spade Niujorkas. Nesvarbu, ar tai a keista katės ausies rankinė, bikinis su lanku, ar šampano taurių taškuotas taškas, nesunku pastebėti Kate Spade ar Kate Spade moterį.
Tai didžiąja dalimi dėka vyriausiosios kūrybos pareigūnės Deborah Lloyd, kurios Manheteno biuras yra spalvų ir raštų sprogimas, o kraštovaizdį puošia daugybė keistų prisilietimų; viso to viduryje yra pati Loida, susitikimo dieną ant kaklo vilkinti baltus marškinėlius ir virtinę mažų raudonų nerimo lėlių. Tai toli nuo Anglijos kaimo, kur ją užaugino mama, prekiavusi senoviniais drabužiais. Tarp to ir dovanų, siųstų iš Žemę rutuliuojančios tetos ir močiutės, Lloydas užaugo vertindamas madą, tačiau niekada nesvarstė išbandyti savo jėgų dizaino srityje. Tada vieną dieną jos mokykloje įvyko karjeros vakaras, kuriame dalyvavo menų kolegijos pranešėjas, kalbėjęs apie madą. „Staiga išėjau:„ O! “, - sako ji. „Prisimenu iki šiol, tą akimirką, tai tiesiog trenkė į mane kaip žaibas ir prisimenu, kaip atsistojusi sakiau:„ Aš noriu tapti mados dizainere. Kaip man tai padaryti? ''
Kaip ji tai padarė, baigė menų pagrindų kursą, sudarė portfelį ir kreipėsi į Londono kolegijas. Nors ji mokėsi visko, tačiau atėjo laikas baigti magistro studijas Karališkajame koledže Menas, ji nusprendė specializuotis vyriškuose drabužiuose - šis žingsnis galiausiai apibūdino visos jos eigą karjerą. „Buvau labai strategiškai nusiteikusi“, - sako ji. „Žinojau, kad tiek mažai moterų vilki vyriškus drabužius ir apskritai tiek mažai žmonių, todėl, jei padarytumėte gerą vyriškų drabužių kolekciją, galėtumėte išsiskirti iš minios - ir tikrai tai padariau“.
Baigusi studijas, Lloyd turėjo darbo pasiūlymų iš tokių prekių ženklų kaip „Gucci“ ir „Paul Smith“, tačiau atsidūrė „Byblos“ - viename iš karščiausių vyriškų drabužių prekės ženklų iš Italijos devintajame dešimtmetyje. „Žvelgiant atgal, būtų malonu turėti„ Gucci “, tačiau„ Gucci “patyrė daugybę pakartojimų“, - sako Lloydas. „Žvelgdami į savo karjeros kūrimą ir savo CV, jūs negalite antrą kartą atspėti, jūs turite ieškoti to, kas jums atrodo teisinga“. Byblosas įsidarbino pas Danielį Hechterį - prekės ženklą Paryžiuje, kur „Lloyd“ buvo pasiūlyta galimybė pereiti į moteriški drabužiai. „Tai atvėrė potvynio vartus ir aš galvojau:„ Kodėl aš taip ilgai kankinuosi vyriškais drabužiais? “, - sako ji.
Ji šešerius metus praleido pas Danielį Hechterį, po to trumpai dirbo Kenzo vadovaudama „Kenzo Jungle“, o vėliau grįžo į Londoną dirbti „Aquascutum“. Tačiau būtent „Burberry“ išstūmė Lloydo vardą į pasaulinę sceną. Lloydas ten praleido šešerius metus iki Christopherio Bailey, padėdamas jį paversti iš dulkėto paveldo prekės ženklo į vieną įdomiausių Londono etikečių kaip moterų dizaino viceprezidentas. Amerika atvyko skambinti per Bananų Respubliką 2001 m., Kur ji turėjo sulenkti vyriškų ir moteriškų drabužių dizaino raumenis, taip pat patraukti rankomis aksesuarus. Bet viskas iš tikrųjų susiklostė, kai prie Lloydo kreipėsi už vairo Kate Spade Niujorke 2007 m. Čia ji pasakoja „Fashionista“ viską - nuo to, kaip žinojo, kad „Burberry“ tampa sėkminga, iki stipraus gyvenimo būdo prekės ženklo kūrimo paslapčių.
Kaip supratote, ką daryti su „Burberry“?
Kai aš ten atvykau, nieko nebuvo, tai buvo tokia senamadiška kompanija. Tai tikrai nebuvo supainiota, todėl atsirado galimybė pasižiūrėti, kokia tos įmonės DNR, ir ją sukurti. Pamenu, įėjau, prieš atėjus Rose Marie Bravo ar bet kuriai vadovybei, ir galvojau: „Dieve, ką aš čia veiksiu“, nes kolekcija buvo didžiulė. Visi galėjo ateiti ir pasakyti: „Aš noriu raudono tranšėjos palto su auksinėmis sagomis ir noriu šio arklinio pamušalo. Jame nebuvo griežtumo, nebuvo kolekcijos, kiekvienas padarė tai, ką norėjo padaryti savo rinkoms.
Aš galvoju: „Teisingai, Burberry, ką aš su juo veikčiau, ką galėtų Ar aš tai darau? "Prisimenu, kaip radau savo mažą dizaino kambarį ir sukūriau maždaug 14 vienetų kapsulių kolekciją, kuri, mano manymu, buvo esminiai kūriniai, padedantys„ Burberry "judėti pirmyn. Niekas manęs to neprašė, aš tai padariau pati, nes jaučiau kad aistringai tai turėtų būti kompanija. Kai Rose Marie Bravo pradėjo, manau, kad ji pamatė, ką aš sukūriau, ir suprato, kad su šiuo prekės ženklu tikrai yra kažkas įdomaus, ir mes jį sukūrėme iš ten. Tai buvo tikrai juokinga-jūs turite šią didžiulę kompaniją gerai žinomu pavadinimu, bet niekas, mados požiūriu, į ją nežiūrėjo ir nepirko, todėl reikėjo įdėti daug darbo. Prisimenu tą momentą, kai jis pradėjo veikti, nes staiga pradėjo pardavinėti visi nulio dydžiai.
Katie Couric per ryto televizorių dėvėjo kilpą, o tada staiga mes buvome išbėgę. Būtent tada mes apsirengėme tranšėjos suknelę, o Kate Moss su „Burberry“ tikrino bikinį, o tada viskas sprogo. Aš padariau mini tranšėjos paltą su čekiniu pamušalu; Čekį paėmiau išorėje, ir tai buvo pirmas kartas, kai čekis buvo padėtas išorėje. Būkite atsargūs, ko norite, nes toliau turėjome įdarbinti čekių policiją ir tada aš išėjau. [juokiasi] Kai pamačiau Ab Fab merginos visiškai nuo galvos iki kojų, aš mačiau užrašą ant sienos.
Aš ten buvau šešerius metus ir jaučiau, kad ten padariau tiek, kiek galėjau; Manau, kad jie atvedė Christopherį [Bailey] ir aš buvau toks: „Žinai ką, aš noriu padaryti kažką kitaip“. Kitas mano žingsnis būtų kūrybinis direktorius. Tada paskambino Bananų Respublika ir aš pagalvojau: „Oho, gali būti įdomu naudoti mano vyriškus drabužius ir mano moteriška apranga. "Tada atvykau į Ameriką ir istorija prasidėjo čia. Jau 14 metų.
Deborah Lloyd savo namuose. Nuotrauka: mandagumas
Kas jums labiausiai patiko Bananų Respublikoje?
Anksčiau tai buvo tas slaptas padažas, kai gyvenau Paryžiuje ar Londone - tu atvažiuosi ir jame bus nuostabiausias kašmyras ar nuostabiausi gabalėliai. Žmonės nežinojo [prekės ženklo], prieš tai, kai ji tapo greitesne mada ar pan., Ir norėjo, kad ateitų dizainerio jausmus turintis žmogus ir jį pakeistų. Man tai buvo puiki mokymosi patirtis dirbti su tokia didele komanda. Norėdami dirbti su vyrais, moterimis, tai buvo pirmas kartas, kai į rankas paėmiau aksesuarus, todėl tai buvo įdomu.
Kas lėmė, kad nusprendėte išvykti?
Tuo metu aš dirbau šešerius metus banane; Mačiau, kad ten viskas vyksta, kad mažiau kalbama apie dizainą, o daugiau apie paraštes. Aš buvau toks: „Žinai ką, aš nenoriu taip sunkiai dirbti ir neturėti parduotuvėse man patinkančio produkto“. Darėsi vis sunkiau ir sunkiau būti kūrybingu žmogumi tame pasaulyje, buvo tiesiog toks didelis ir taip sunku gauti puikių idėjų per visus skirtumus elementai. Norėjau šiek tiek mažiau sudėtingo gyvenimo.
Parašiau sau sąrašą, ko iš tikrųjų noriu. Aš tikrai norėjau dirbti kažką, kas nebuvo mano pagrindinė kompetencija, kad galėčiau kažko išmokti, ir norėjau dirbti su prekės ženklu, turinčiu stiprią DNR, kurią būtų galima integruoti į kažką daug didesnio. Keletą kartų buvau pas Kate Spade; kai paskambino telefonas, nuėjau į Broome gatvės parduotuvę, tada įėjau ir buvau tokia: - Ak, man tai patinka. Lentynose buvo knygų, ant sienų - menas, kurį buvau surinkęs taip pat; tai jaučiausi labai aš ir aš jaučiau tikrą gilų ryšį su prekės ženklu. Bet tai buvo tik rankinės, su dar keletu smulkmenų.
Turiu pasakyti, kad per pirmuosius šešis mėnesius aš niekada nebuvau toks stresas. Buvau kaip zuikis priekiniuose žibintuose, nes įlipai ir supranti, kad nebuvo dizaino komandos. Dauguma žmonių buvo stažuotojai. Nebuvo generalinio direktoriaus. Tai buvo iš labai struktūriškos aplinkos su komanda, kurioje visi daro viską, į kažką kurti. Tai buvo ilga kelionė - labai jaudinanti ir akivaizdžiai sėkminga.
Žvilgsnis iš Kate Spade Niujorko 2016 metų atostogų kolekcijos. Nuotrauka: mandagumas
Jūs pristatėte gatavus drabužius; kodėl tai buvo svarbu kuriant prekės ženklą?
Kaip tik tada, kai patekome į nuosmukį ir galvojome: „Gosh, ar turėtume pradėti?“. Mes neturėjome tikrai tai suplanavau, tai buvo tik vienas iš tų dalykų, kuriuos padariau, palyginti su tuo, kad buvau paprašytas, tiesiog negalėjau padėti aš pats.
Tai buvo akimirksniu sėkmė, nes, palyginti su likusia rinkos dalimi, kuri labai prislėgta aplinka tiesiog rodė juodus ir pilkus drabužius, mūsų geriausiai parduodama suknelė buvo ryškiai geltona su blizgučiais ant jo. Žmonės norėjo priežasties šypsotis, ir mes jiems tai atnešėme. Mes įnešėme teigiamos energijos, kurią matote visame prekės ženkle... iš nuosmukio išėjome tikrai stipriai dėl to.
Pasirengusi dėvėti buvo prekės ženklo lūžis, kai iš rankinių įmonės tapome daugiau gyvenimo būdo prekės ženklu. Tai atvėrė duris ir mes ėjome taip: „Ak, taip atrodo Kate Spade mergina“.
Kaip apibrėžti Kate Spade moterį?
Aš visada sakiau, kad geros kolekcijos sėkmė yra ta, kad ji neturėtų būti susijusi tik su amžiumi - tai yra mentalitetas, tai yra proto būsena. Manau, kad tai yra paslaptis, kad žmonės gali pasinaudoti mūsų prekės ženklu, nesvarbu, ar tai 16-metė mergina, kuri nori puikaus „iPhone“ viršelio, ar maža odos gaminių, arba tai yra kaip Iris Apfel - matote ją mūsų reklamos kampanijoje - kuri dėvi visus drabužius, atrodančius absoliučiai nuostabus.
Kate Spade turėjo tokius prekės ženklus kaip „Kate Spade Saturday“, o dabar - „Broome Street Collection“. Kaip jūs nusprendžiate dėl tų projektų?
Pradėjome Kate Spade šeštadienį, kai buvome visiškai kitoje vietoje. Mes priklausėme dideliam konglomeratui, kuris buvo Liz Claiborne, Inc. su 40 kitų prekių ženklų. Po tuo skėčiu turėjote galimybę eksperimentuoti ir daryti, bet tada daugelis tų prekių ženklų buvo išparduoti, Liz Claiborne tapo Kate Spade Inc ir staiga viskas, kas į tai įeina. Mes supratome, kad kaip subjektas Kate Spade Niujorkas, mes ką tik pradėjome savo kilimo ir tūpimo tako pradžioje, ir tai atrodė per daug anksti, realiai, kaip vienas prekės ženklas, pradėti finansuoti kitą atšaką, kai norėjome tapti pasauline jėgaine mes patys. Jūs turite pasirinkti, kaip protingai investuoti. Kate Spade šeštadienis yra neįtikėtina idėja - kas žino, vieną dieną ji gali sugrįžti, niekada nesakyk niekada - bet mūsų gyvenimo cikle buvo dar per anksti tai padaryti.
Broome gatvė buvo šiek tiek kitokia. Tai nėra visiškai atskira kolekcija, tai kolekcija, kurią mes sukūrėme sklandžiai dirbti kartu su tuo, ką darome su pagrindine linija.
Žvilgsnis iš Kate Spade New York holiday 2016 kolekcijos. Nuotrauka: mandagumas
Kate Spade taip pat tikrai tapo žinoma dėl tos keistos detalės, tokios kaip katės rankinės ar flamingo suknelė; kur tu tam semiesi įkvėpimo?
Kiekvieną sezoną mes sugalvosime savo didelę idėją trijų mėnesių laikotarpiui, o tada mes tiesiog sukursime mintis su komanda. Pradėjome nuo mažų dienų, tačiau tai tapo tikra sėkme. Tai tapo būdu atskirti mūsų prekės ženklą, nes jie iš tikrųjų visada atliekami tikrai gražiai ir kokybiškai. Jie turi tikrą asmenybę, todėl jie tapo tikru ryšiu su mūsų klientu. Mes tai darome ne vien dėl to; kai mes atliekame tokį kūrinį, jis turi turėti tam tikrą emocinį prisirišimą.
Kaip pokalbis „pamatyti dabar, pirkti dabar“ veikia Kate Spade?
Mes, kaip įmonė, visada kūrėme drabužius „pirk dabar, dėvėk dabar“. Jei užsuktumėte į mūsų parduotuves birželio viduryje - kai prisimenu važiavimą 57 -ąja gatve ir pamatyti visas dizainerių parduotuves, kai tik pagaliau pasidarė karšta su ryškiai violetiniais kailiniais - mūsų parduotuvėse nepamatysite kailio ar nieko kito, kol bent Rugsėjo mėn. Mes kuruojame tai, ką turime tinkamai suplanuokite tai, kas vyksta, tikiuosi.
Kokia, jūsų manymu, yra vertingiausia pamoka, kurią išmokote per savo karjerą?
Jūs negalite padaryti visko, ne visada galite būti super moteris, todėl apsupkite save žmonėmis, kuriems tikrai sekasi dalykai, kurie jums nesiseka, ir kartu sukuriate puikią komandą. Nebijokite priimti geriausių talentų.
Ką patartumėte žmogui, kuris, kaip ir jūs užaugęs, norėjo tapti dizaineriu?
Aš visada sakiau: daryk tai, kas tau patinka, taigi, jei tau tai patinka ir esi aistringa, tiesiog seki savo svajonę, nenuleisk rankų. Tai nebus lengva; žmonės žiūri į madą ir mano, kad tai yra nuostabiai nuostabi karjera. Tai tikrai sunkus darbas ir begalinis. Idėjos, kurias turite sugalvoti, yra nuolatinės, todėl tai sunkus darbas - jūs turite būti tam pasiruošę.
Koks yra jūsų galutinis tikslas sau ir Kate Spade, prekės ženklui?
Kate Spade prekės ženklui tai yra sukurti šį pasaulinį gyvenimo būdo prekės ženklą, kuris būtų vientisas visur, kur jį matote; kad tu įeini ir tai matai, ir žinai, kad tai Kate Spade prieš bet ką kitą. Tai buvo mano tikslas sukurti kažką panašaus į šį subjektą, kuris yra jo paties, niekas kitas.
Aš turėjau vadovauti neįtikėtinų moterų komandai, kuri tai sukūrė, ir vieną dieną aš galiu nuklysti į saulėlydį.
Skirkite daugiau atostogų laiko.
Taip, būtent, keliaukite šiek tiek daugiau, dirbkite šiek tiek mažiau.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.