Naujiena, kad „Burberry“ 2014 m. pirmąjį pusmetį sumažėjęs tos pačios parduotuvės pardavimų augimas antradienio rytą galėjo paskatinti panašias akcijų kainas, tačiau remiantis naujais „Bain & Company“ tyrimais, britų prekės ženklas atitinka likusį prabangos sektorių. momentas. Atlikdamas kasmetinius prabangos prekių tyrimus 2014 m., Atliktus bendradarbiaujant su Italijos „Fondazione Altagamma“, konsultacinė įmonė praneša, kad augimas yra lėtesnis nei buvo anksčiau, tačiau jis taip pat didėja trajektorija. Neblogas dalykas.
Štai ką dar reikia žinoti apie prabangos rinką šiuo metu.
Viskas apie turizmą
Pasak Milano „Bain“ partnerės Claudia D'Arpizio, prabangos prekės ženklai turi pradėti galvoti apie savo klientus kaip apie pasaulio piliečius. Žvelgiant į pardavimo ataskaitą pagal geografinį regioną, pasakojama tik dalis istorijos, nes beveik kiekviena rinka (išskyrus Japoniją, Kiniją ir Pietų Ameriką) yra labai paveikta turistų dolerių. Žinoma, prabangūs prekės ženklai žino, kad jų pirkėjai yra mobilūs - tai reta ketvirčio ataskaita, kurioje neužsimenama apie kokį nors naują oro uostą parduotuvės atidarymas, tačiau tai taip pat reiškia, kad produkto požiūriu sezoninių kolekcijų koncepcija nėra tokia svarbi kaip kažkada buvo.
Taigi, užuot žiūrėję, kur pirkėjai perka, prekės ženklai turi atkreipti dėmesį į tai, kas perka. Dažniausiai tai būtų pirkėjai iš Kinijos, kurie daugiau nei tris kartus užsienyje praleidžia tai, ką daro namuose. Nors Amerika iš Kinijos turizmo gali gauti daug naudos, Europa yra ypač priklausoma nuo šios pirkėjų bazės. Tiesą sakant, regionas yra labiausiai priklausomas nuo turizmo išlaidų visame pasaulyje.
Batai valdo aksesuarų verslą
Pirmą kartą nuo 2007 m. Batai išstūmė odos gaminiai kaip labiausiai ieškoma prekė priedų kategorijoje. Viena tokio pasikeitimo priežasčių gali būti tai, kad batai yra labai pastebimi, bet ir gerokai pigesni nei krepšiai, taigi, žiūrėjimo į mane kaina! santykis svyruoja jų naudai. (Avalynė taip pat yra pirmaujanti elektroninės prekybos kategorija.) Atrodo, kad klientai taip pat vis labiau domisi batų personalizavimu.
Nors aksesuarai apskritai yra mados prekių ženklų lyderiai, gatavi drabužiai rodo teigiamą augimą, praneša „Bain“. Kita vertus, kietos prabangos prekės, tokios kaip laikrodžiai ir papuošalai, lėtėja.
„Monobrand Offline“, kelių prekių ženklų internetas
Kalbant apie plytų ir skiedinio parduotuves, atrodo, kad monobrandų parduotuvės veikia geriau nei tos, kuriose yra daug dizainerių prekių ženklų. Pasak Baino, vieno prekės ženklo mažmenininkai šiuo metu užima daugiau nei pusę rinkos-apie 52 proc.
Tačiau augančiame elektroninės prekybos pasaulyje yra atvirkščiai: kelių prekių ženklų svetainės dominuoja apie 65 proc. Nors tai galima priskirti klientams, kurie yra labiau linkę į lyginamąją parduotuvę internete, taip pat yra reikia pasakyti, kad tokiose svetainėse kaip „Net-a-Porter“ naršyti yra žymiai lengviau nei daugelyje kitų prekės ženklui priklausančios svetainės.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Pascal Le Segretain/„Getty Images“