Dieve, aš myliu memes. Jie yra atsitiktiniai, keisti, netikėti ir gali lengvai įsilieti į mūsų kolektyvinę psichiką arba išreikšti jausmus, kurių kartais nežinome, kaip išreikšti žodžiais. Artūro kumštis, piktasis Kermitas, verkiantis Jordanas, tas vaikinas, vardu Roll Safe, kuris baksteli galvą nuo menkiausio susijaudinimo-šie dabar ikoniški vaizdai, kartu su antrašte paprastu šriftu, kuris yra santykinis, kvailas ir dalijamas be jokio konteksto, padeda padaryti internetą stebuklingu vieta. Memo grožis yra tas, kad jis kalba pats už save; jūs juokiatės sutikdami, prisijunkite prie kultūrinio pokalbio, pasukdami jį arba perduodami savo pasekėjams, ir tada judate toliau, kol ateis kitas juokingas memas. Nors memai yra savotiška išraiškos forma, puikiai tinkanti suburti bendraminčius, retai jie sukelia jausmą, kad esate raginami išeiti ir ką nors nusipirkti.
Tačiau buvo tik laiko klausimas, kada šį jaunatvišką reiškinį pasirinko prabangios mados prekės ženklas, bandydamas įtikinti tūkstantmečio pirkėjus.
Gucci, vienas populiariausių prekės ženklų šiuo metu, pristatė a meme kampanija praeitą savaitę paskambino #TFWGucci, kuris sutapo su naujos „Le Marché des Merveilles“ laikrodžių kolekcijos išleidimu. „Dėl #TFWGucci buvo kreiptasi į tarptautinius memų kūrėjus, kad jie patys sukurtų memą, įtraukiant „Gucci“ vaizdus, arba pasiūlyti idėją, kurią Rūmai galėtų įgyvendinti pakviesdami vizualų vaizdą menininkas... kad tai įgytų gyvybę “, - sakoma prekės ženklo pranešime. Ugh.Žinoma, negaliu nekreipti dėmesio į tai, kad šie „tarptautinių memų kūrėjai“ turi vertingų įgūdžių, kuriuos jie turėtų užsidirbti. (Beje, ar jis laikomas „tarptautiniu“, jei egzistuoja tik internete? Ar turime omenyje internetasionalus? Toliau.) Be to, tokio pelningo #turinio kūrimas prekės ženklams yra neišvengiamas ir jau vyksta ilgą laiką. Tiesą sakant, Sebastianas Tribbie Mathesonas @youvegotnomale buvo pragyventi iš savo memų, arba, kaip jis vadina, „patirtinė rinkodara“. Tačiau ar iš visų pasaulio prekių ženklų „Gucci“ tikrai turėjo pasinaudoti interneto jaunimo kultūra, kad galėtų parduoti 870 USD kainuojantys laikrodžiai?
Neseniai sukurtas kūrinys i-Datkreipia dėmesį į tai, kad tūkstantmečiai vis dažniau naudojasi memais, padedančiais spręsti psichikos sveikatos problemas - tema, apie kurią kadaise buvo viešai kalbėti tabu. „Du dalykai leidžia lengviau kalbėti sunkiomis temomis: humoras ir atstumas - savybės, kurias memai natūraliai suteikia“, - rašo Wendy Syfret. Taigi ar negalėjote pasakyti, kad aukščiausios klasės mados namai, kuriuose naudojami memai (ypač tie, kurių tema #TFW), šiek tiek nerimauja?
Ne visi šie parduodami memai yra blogi. Keletas iš tikrųjų yra puikūs, tačiau dauguma priverčia susimąstyti, kad kai #TFWGucci meme pradeda veikti, šokantis korgis, nepatogus ruonis ar krokodilų vėžlys miršta. Tai vienas pagal @cabbagecatmemes buvo gana saugus, simpatiškas statymas, tuo tarpu meme pagal @meatwreck šiek tiek jautėsi ant nosies. Ir nors @checking_invoices liko ištikimas meno kolektyvo interneto estetikai, „Gucci“ prekės ženklo riksmų skaičius #sponcon. Taip, tai yra taip pat Gucci - net ir mums Gucci stans.
Sumažėjimo efektas tikrai įvyks mados ir grožio rinkodaros pasaulyje. Netrukus galime pamatyti tinginius, modeliuojančius „Old Navy“ vilną ir šlepetes. (Šoninė pastaba: ar kas nors tai matė Vilioja vaizdo įrašas apie Kendall Jenner su tinginiu? Aš turiu galvoje, ateik!) O gal Sephora daro savo „100 fondo sluoksnių“. Kiti prabangūs prekės ženklai gali pasekti šiuo pavyzdžiu, o gal jau ir taip: „Dolce & Gabbana“ didžiąją dalį savo kilimo ir tūpimo tako biudžeto skyrė įtakingiems tūkstantmečiams. „Instabait-y“ strategija kad gal ir neveikė. Jei kas, mes tikėjomės, kad Aleksandras Wangas sugalvos tokio tipo kampaniją savo vardo prekės ženklui, nes jis jau yra aistringas gerbėjas ir kupinų memų kuratorius „Instagram“.
Kai didelės įmonės bando pritraukti jaunesnių klientų (matome jus, Gen. Z) norėdamas gauti pelno, jis atrodo vertas dėmesio, nepatogus ir, tiesą pasakius, daug mažiau įdomus. Paimkite, pavyzdžiui, vieną iš Mathesono #TFWGucci memų. Jo originali „Gucci“ pradinė pakuotė buvo pakeistas keliais įmonėms palankiais elementais ir dideliu „Le Marché des Merveilles“ laikrodžiu „smack dab“ memo viduryje. Tai jaučiasi šiek tiek sugalvotas dėl rinkodaros, ar ne? Ir jei reikia paaiškinkite, kas yra „pradinis paketas“ savo klientams, vis dėlto į kokius demografinius rodiklius bandote kreiptis? Tikriausiai tas, kuris negali lengvai sau leisti „Gucci“ laikrodžio iš „Instagram“ įrašo, tbh.
#TFWGucci „Gucci“ pradinis paketas meme @youvegotnomale. Nuotrauka: Gucci
Gucci, tu jau klubas. Nereikia stengtis to padaryti kartu su šauniais vaikais, pasitelkiant verslą skatinančias memes, kad būtų užkrėstas virusas. Jūs nesate Steve'as Buscemi iš „30 Rock“.
Gucci rn.
Taigi kas toliau? Persirengimas Russellas Gotas Barrzas „Gucci“ logotipo marškinėlyje šokių video? Druska Bae pagardinti kepsnį poroje „Gucci“ batonėlių? Turėdamas Jaredas Leto apkabino medį naujoje „Gucci“ reklamos kampanijoje? Gerai, jei imsitės paskutinės idėjos, turite kuo greičiau su mumis pasikalbėti. Tai mūsų memė ir mes taip pat norime sukurti banką.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.