Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam-visi vardai, kurių tikimės, ir laukiame jų Niujorko mados savaitės kalendoriuje. Tačiau „J Brand“, „G-Star“ ir Juicy Couture? Ne visai tai, kas ateina į galvą, kai galvojame apie kilimo ir tūpimo takų šou.
Tuo metu, kai daugelis dizainerių, kuriuos mes įpratome matyti kalendoriuje-Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci ir kiti-nusprendė apskritai praleiskite kilimo ir tūpimo tako šou „hullabaloo“ (ar bent jau atidėti) šį sezoną, pastebėjome atsitiktinių, komercinių mažmeninės prekybos prekių ženklų augimą, rodantį, kad juos galima apibūdinti kaip masiškesnius ir mažiau „madingus“.
Yra keletas priežasčių, kodėl taip atsitinka.
Istoriškai mados savaitė yra renginys, skirtas dizaineriams pristatyti naujas, novatoriškas kolekcijas, tikintis, kad ji atsidurs tokio žurnalo puslapiuose kaip „Vogue“ arba Neimano Marcuso ar Barneyso stelažai. Tai buvo privilegija ir būtinybė.
Tradiciškai taip nėra su tokiais nusistovėjusiais mažmeninės prekybos prekių ženklais kaip J. Įgula
, Joie ir „G-Star“, kurie paprastai savo rinkodaros biudžetą sutelkia kitur-reklamos kampanijose, renginiuose, kataloguose, akcijose ir kt. Bet dabar jie bent dalį šių biudžetų nukreipia į kilimo ir tūpimo takų šou.„Nors mados šou buvo tik aukšto stiliaus etiketės, vidutinės kainos šiuolaikinės etiketės ir vyriškų drabužių prekės ženklai dabar susilieja į Niujorką“,-neseniai rašė Christina Binkley. „Wall Street Journal“ straipsnis. „Viena priežastis: jokia oficiali įstaiga nekontroliuoja kalendoriaus, skirtingai nei Milane ir Paryžiuje, kur per kiekvieną mados savaitę kviečiama parodyti vos kelias dešimtis etikečių“. Taigi, perpildytas NYFW tvarkaraštis.
Taigi kodėl šie prekės ženklai nori sutelkti savo energiją į mados savaitę dabar?
Viena priežastis - įvaizdis.
„Šie prekės ženklai kurdami produktą tapo labiau orientuoti į madą, todėl jų darbas yra svarbus atsižvelgiant į didesnį mados vaizdą, kuris patvirtina ir yra geras dalykas “, - sakė CFDA prezidentas Stevenas Kolbas mus.
„Nuo pat mūsų įkūrimo 2001 m. Pristatymas Niujorko mados savaitėje visada buvo tikslas“, - sakė Serge Azria, šiuolaikinio prekės ženklo „Joie“ kūrybos direktorius ir generalinis direktorius, kuris pirmą kartą parodys 13 -oji. „Joie“ yra parduodamas tokiose parduotuvėse kaip „Bloomingdales“, taip pat savo atskirose parduotuvėse. „Kadangi prekės ženklas išsivystė į pilną gyvenimo būdo kolekciją, maniau, kad tai yra idealus laikas „Azria“ taip pat tikisi „atskleisti kitą prekės ženklo pusę“, kurią ne visada mato spauda ar pirkėjų.
„Manau, kad šiuolaikiniai prekės ženklai, tokie kaip„ Joie “, pradeda rodytis dažniau. „Joie“ siūlo nebrangią prabangą, o demonstravimas mados savaitės metu leidžia parodyti kurtą pasirinkimą stilius, kurie reprezentuoja prekės ženklą “, - sakė Azria, taip pat valdanti šiuolaikines etiketes„ Current/Elliott “ir Įranga. Ar tie kiti prekės ženklai netrukus pasirodys NYFW? „Niekada nesakyk niekada, bet šiuo metu neturime jokių kitų planų“.
„Mes manėme, kad laikas buvo tinkamas pasiruošimo dėvėti sėkmė“, - sakė„ J Brand “generalinis direktorius Jeffas Rudesas Pjūvis, kodėl prekės ženklas rodomas šį sezoną. Tikėtina, kad „Rudes“ tikisi pakeisti „J Brand“ įvaizdį iš tik džinsinio audinio etiketės į labiau gyvenimo būdo ženklą.
Tai logiška. Prekės ženklai dabar labiau nei bet kada turi vystytis ir išradinėti save, kad išliktų aktualūs. Kiti NYFW prekės ženklai, šiuo metu klestintys dėl šio spaudimo, yra Kate Spade ir J. Įgulos, kurios abi jau keletą sezonų turi laiko tarpsnį kalendoriuje.
Pastaruoju metu J.Crew netgi pasirodė Linkolno centre. „Mes niekada to nesvarstėme ir tai tiesiog įvyko organiškai“, - apie vakaro CFDA/„Nordstrom“ renginį mums pasakojo Lionas apie mados šou surengimą. „Paklausėme Steveno Kolbo:„ Ar galime patekti į kalendorių? kad mes būtume suplanuoti, kad žmonės žinotų, ir tada tai tapo sniego gniūžtės pokalbiu, ir jie klausė: „ar nori ateiti Linkolno centras? ir mes buvome tokie: „taip!“ Mums svarbu parodyti pagrindinę temą, kurią norime pasakyti, ir tik siekiamąją J.Crew dalį, ir malonu būti jos dalimi. šeima."
Parodymas per mados savaitę taip pat parodo prekės ženklą tarptautinei spaudai, o tai ypač svarbu tokiam prekės ženklui kaip J.Crew. Prekinis ženklas rengdavo pristatymus mažiau įtemptu metų laiku, nes, pasak Liono, redaktoriai jai pasakė, kad jiems lengviau eiti, jei nebuvo NYFW metu (labai tiesa), bet, pasak jos, „kai nusprendėme tapti tarptautiniu prekės ženklu, supratome, kad mums trūksta viso tarptautinio paspauskite “.
Galbūt tarptautinė ekspozicija yra viena iš priežasčių, kodėl nuolat plečiami gatvių prekės ženklai, tokie kaip „H&M“ ir „Whistles“, pirmą kartą šį sezoną rodomi Europoje.
Antony Karabus, „SD Retail Consulting“ prezidentas, teigia, kad demonstravimas mados savaitėje taip pat gali būti žingsnis į didelio pelno partnerystę. Žmonės, kurie yra įtakingi pramonėje-ne tik žiniasklaida, nors tai tikrai yra jos dalis, bet ir „verslo rūšys pramonėje“, pavyzdžiui, generaliniai direktoriai, pagrindiniai prekybininkai, investiciniai bankininkai-jie visi madingi savaitę. „Vis daugiau mažmenininkų nori sukurti diferenciaciją ir vienas iš būdų, kaip sukurti diferenciaciją, yra tai, ar jie turi šias parduotuves parduotuvėse, ir išskirtinius susitarimus su prekės ženklais“.
„Karbus“ taip pat mano, kad kalbama apie didesnį jūsų prekės ženklo pridėtinės vertės vaizdą. „Prekės ženklai stengiasi sukurti daugiau matomumo ir padidinti prekės ženklo vertę, ir tai yra puikus būdas tai padaryti matomumo požiūriu“. - paaiškino jis. „Pažiūrėkite, kas nutiko Michaelui Korsui“, - sakė jis, turėdamas omenyje neseniai įvykusį dizainerio IPO. - Ir galbūt su Tory Burchu. Žmonės sako: „Aš noriu to gabalo; Aš noriu tokios vertės “.
Atrodo, kad paprasčiausiu lygiu parodymas mados savaitėje yra susijęs su ekspozicija-į tai, kas atkreips dėmesį. „Mados savaitė yra verslas verslui, ar ne? Tokie prekių ženklai nėra didmeninė prekyba; jie tiesiog parduoda tiesiogiai, tačiau tai tapo tarptautiniu renginiu, sulaukiančiu daug dėmesio ir daug spaudos, todėl manau, kad tai daro būtent taip: sukuria spaudą ir parodą tiems prekės ženklams “.