„Millennials“ nusipirko daug „Gucci“ 2018 m

Tai tik antradienis, bet jau buvo labai ilga savaitė, skirta vyresniesiems Gucci. Viduryje susidoroti su a skandalas „Gucci“ patronuojanti bendrovė „Kering“, turėdama potencialą atskirti didžiąją savo klientų bazės dalį, paskelbė metinę 2018 metų pajamų ataskaitą. Jų laimei, finansiniu požiūriu viskas buvo gana teigiama ir stipri, o Gucci, kaip įprasta, tai turėjo daug bendro.

Apskritai Keringo pardavimai padidėjo 29,4 proc praeitais metais iki maždaug 13,7 mlrd. eurų arba 15,5 mlrd. „Dar kartą gerokai pralenkėme savo sektorių“,-sakoma generalinio direktoriaus François-Henri Pinault pareiškime.

Didžiąją dalį to sudarė „Gucci“, kurios pardavimai pirmą kartą viršijo 8 mlrd pasivyti Chanel), augant 36,9 proc. Šis augimas kilo iš visų produktų kategorijų (su odos gaminiais, ty rankinėmis, kurios yra didžiausios dalis), visi regionai (pirmiausia Kinija, nepaisydama visos pramonės baimės dėl šios rinkos sulėtėjimo) ir net visi amžiaus intervalai. Iš tiesų,

tūkstantmečiai (apibrėžiama kaip jaunesni nei 35 metų) pernai sudarė didžiąją dalį - 62 proc. - „Gucci“ pardavimų. Pinault per internetinę pajamų transliaciją pabrėžė, kad ši grupė turi tuos pačius išlaikymo rodiklius (tai reiškia jie pakartotinai perka) ir bilietų kainos (suma, kurią jie išleidžia vienai apsipirkimo kelionei) yra senesnės grupes. Aišku, jo tapo karščiausiu mados prekės ženklu pasaulyje pavertė pardavimais.

Vis dėlto „Gucci“ neužmiega savo laurų: be to, kad ir toliau atnaujina daugelį savo parduotuvių, prekės ženklas planuoja padidinti tam tikras kategorijas, kur mato potencialą, pavyzdžiui, grožį. Be to kvepalai, kurių prekės ženklas neseniai pristatė keletą, „Gucci“ dar labiau stos į kosmetiką, patvirtindama mūsų nuojauta dar rugsėjį kai prekės ženklas atidarė naują grožio „Instagram“ paskyrą. Tai dar viena kategorija, į kurią tie „Gucci“ alkani tūkstantmečiai greičiausiai užsikabins, ypač atsižvelgiant į tai, kad tai yra prieinama.

Už „Gucci“ ribų „Saint Laurent“ pardavimai išliko stiprūs (per metus padidėjo apie 19 proc.); ir nors Keringas neatskleidžia Balenciaga numeriai arba Aleksandras McQueenas, sakoma, kad abu patyrė „žvaigždžių pasirodymus“. Tačiau „Bottega Veneta“ pardavimai ir toliau mažėjo: palyginti su „Kering“, jie sumažėjo 3,4 proc pabrėždamas, kad atsakymas į pirmuosius naujo kūrybinio direktoriaus Danielio Lee projektus prieš rudenį 2019 buvo „labai padrąsinantis“. Lee turės savo pirmąjį šou „Milan Fashion“ Savaitė.

Visuose prekės ženkluose „Kering“ sutelkia dėmesį į technologijų tobulinimą, kad pagerintų el. Prekybos patirtį, daugiakanalius pajėgumus ir santykius su klientais. Tai netgi išbandė dirbtinis intelektas funkcija, skirta mažmeninei prekybai su „Gucci“, kuri parodė, kad algoritmas yra du kartus efektyvesnis už žmonių pardavimo partnerius, siekiant nustatyti potencialius klientus ir paskatinti juos pirkti daugiau.

Neleidžiant jokių papildomų rasistinių šnipų ir viešųjų ryšių nelaimių, ir darant prielaidą, kad tai pakankamai išjungia savo srovę ugnis, atrodo, kad Keringas yra pasirengęs sėkmingiems 2019 metams su „Gucci“ - kaip Pinault tiesiogine to žodžio prasme tai vadino "stuburas".

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.