Pagrindinių mados leidinių darbuotojai gauna tas pačias dovanas, keliones spaudai ir vakarienes kaip visą darbo dieną įtakotojų, tačiau kai jūsų vardas pasirodo žurnalo viršraštėje, atskleidimo praktika gali būti dar didesnė miglotas.
Be ilgalaikės politikos dėl derybų su teroristais ir paramos Taivanui kaip autonominiam regionui, Jungtinių Valstijų vyriausybė dabar taip pat turi oficialią poziciją dėl hashtag'ų įdėjimo į remiamus įrašus Instagram.
„Kai yra kelios žymos, žymos ar nuorodos, skaitytojai gali tiesiog jas praleisti, ypač kai jos rodomos ilgo įrašo pabaigoje“, - teigia Federalinė prekybos komisija (FTC). laiško šabloną adresuota internetiniams influenceriams, kuriuose išsamiai aprašytos gairės, kaip socialiai žiniasklaidoje legaliai atskleisti remiamą turinį. „Pavyzdžiui, vartotojai, peržiūrintys įrašus savo„ Instagram “srautuose mobiliuosiuose įrenginiuose, paprastai mato tik pirmąsias tris ilgesnio įrašo eilutes, nebent spustelėtų„ daugiau “, ir daugelis vartotojų gali nespauskite „daugiau“. Todėl turėtumėte atskleisti bet kokį esminį ryšį virš mygtuko „daugiau“. “FPK taip pat nerekomenduoja naudoti„ #sp “,„ Thanks [Brand] “ar„ #partner “, nes jie yra ne
"pakankamai aiškus" apmokamo darbo rodikliai.FPK pirmą kartą paskelbė socialinės žiniasklaidos atskleidimo gaires influenceriams (dar vadinamiems „patvirtintojais“) dar 2013 m; Pagrindinė šių parametrų esmė yra ta, kad prekės ženklai ir patvirtintojai turi aiškiai ir pastebimai pranešti savo auditorijai, ar bet kokie įrašai buvo kažkokios medžiagų mainai, įskaitant pinigus, nemokamas dovanas ar kitas privilegijas. FTC teigia, kad visuomenė turi teisę žinoti, ar jiems parduodama švari, nešališka rekomendacija, ar reklama jų socialiniuose kanaluose.
susiję straipsniai
„Nuo 2014 m. FPK aktyviai vykdo reklaminius pažeidimus visų tipų socialinėje žiniasklaidoje, pradedant„ YouTube “vaizdo įrašais ir baigiant„ tweets “, baigiant„ Instagram “įrašais“, - sako teisinės svetainės redaktorė Staci Zaretsky. Aukščiau įstatymo (taip pat priklauso „Fashionista“ patronuojančiai bendrovei „Breaking Media“). „FPK netgi rengia savo„ Twitter “pokalbius apie socialinę žiniasklaidą influenceris atskleidimas, skirtas šviesti visuomenę “.
Per tą laiką influencerių rinkodaros erdvė išaugo eksponentiškai; duomenų analizės agentūra L2 prognozuoja, kad tai bus a 2 milijardų dolerių pramonė iki 2019 m. Tačiau kai kurie influenceriai ir juos mylintys prekės ženklai stengėsi laikytis atskleidimo taisyklių. Iki 2017 m. Balandžio FPK ėmėsi paštu išsiųsti 90 laiškų kaip ir aukščiau ištraukoje rinkodaros specialistams ir socialinės žiniasklaidos sunkiasvoriams, įspėjantiems, kad jiems gresia teisinės pasekmės, jei jie neatskleis savo materialinių ryšių. Šie įspėjamieji šūviai buvo nukreipti tik į kelis 800 milijonų aktyvių „Instagram“ vartotojų, tačiau įžymybės, turinčios įtakos, galbūt gali nustatyti atitikties tendencijas, be madingų. Kardashians ir supermodeliai (kai kurie iš jų neva gavo įspėjamuosius laiškus“, - rašoma pranešime WWD) nėra vieninteliai žmonės, kuriems materialiai naudinga turėti daug pasekėjų, ir jie tikrai ne vieni nesilaiko teisinių gairių.
Pagrindinių mados leidinių redaktoriai ir rašytojai, kurių daugelis turi dešimtis ar šimtus tūkstančių, dažnai gauna tą patį dovanas, keliones spaudai ir vakarienes kaip visą darbo dieną darantys įtaką, tikėdamiesi dalytis susijusiu turiniu savo asmeniniuose socialiniuose kanaluose. Tačiau iš dalies dėka mados žiniasklaidos sistemos, kuri iš esmės vis dar sukurta remiantis pasenusia geriausia praktika, anksčiau nei socialinė žiniasklaida, tai, kas turėtų būti akivaizdu, dažnai traktuojami taip, tarsi jie egzistuotų pilkojoje zonoje, kuri būdinga tik tiems, kurių vardai skelbiami žurnale antraštė.
Dėl šios istorijos „Fashionista“ kalbėjosi su esamais ir buvusiais įvairių mados ir grožio leidinių redaktoriais bei rašytojais paklausti apie jų patirtį asmeninio turinio atžvilgiu, FPK laikytų patvirtinimu, kurį verta atskleisti išlyga. Šie šaltiniai šiuo metu yra arba buvo visą darbo dieną dirbantys darbuotojai; redaktoriai ar konsultantai, dirbantys ne visą darbo dieną, gali būti rodomi ant antraštės, bet ne visada yra saistomi tų pačių įmonės gairių. Apibendrinant, jų anekdotai rodo, kad skirtingai nei priežiūros ir rinkodaros komandos imasi aiškiai apibrėžti firminį ar remiamą turinį oficialiuose žurnalų ir redakcijos kanaluose svetainėse, mados žiniasklaidoje dar nėra reguliariai praktikuojamo ar nuosekliai taikomo standarto, užtikrinančio, kad darbuotojai tą patį darytų ir savo asmeniniuose kanaluose, nepaisant FPK įstatymas.
Kad būtų aišku, nė vienas iš šios istorijos šaltinių nepraneša apie redaktorių, apie kuriuos jie žinojo, sąmoningai klaidinančius savo įrašų pobūdį, atvejus, ar slėpti papildomų pajamų iš savo darbdavių, vengti mokėti mokesčius ar užmaskuoti švelnius santykius su mados prekių ženklais, kurie gali kelti abejonių žurnalistams nešališkumas. Dauguma sako, kad mados redaktoriai, neatskleidžiantys medžiagų mainų, nesupranta, kodėl jiems tai reikia daryti.
„Manau, kad visi tik bando tai išsiaiškinti“, - sakė „Fashionista“ vieno iš pagrindinių moterų skaitmeninio leidinio redaktorė, kuri paprašė likti anonimiška. „Kartais mūsų pramonė gali jaustis kaip vienas didelis kyšininkavimo žaidimas su įvykiais, kelionėmis, vakarienėmis, pusryčiais, kava ir nemokamu šūkiu. Tai beveik iki to momento, kai to net per daug negalima atskleisti “.
Ypač dovanos redaktoriui buvo daugybė istorijų, kurias neseniai paskelbė „Racked“ pranešė, kad jų darbuotojai vos iš šešių gavo iš milžiniškų 95 000 USD vertės produktus iš prekių ženklų mėnesių. Kaip serijos dalis, dubliuota „Swag“ projektas, Rackas ištyrė, kaip ilgametė praktika siųsti dovanas redaktoriams į naudą tapo de facto mokama už žaidimą ekosistema, didėjant socialinei žiniasklaidai, iš esmės pripažįstama kaip norma ir nenuosekliai atskleidžiama.
Racked paviešino savo oficiali etikos politika apie dovanų gavimą. Trumpai tariant: remiamas turinys yra aiškiai pažymėtas kaip toks, ir jei „Racked“ redaktorius nemokamai gauna ką nors, susijusį su tuo, ką skelbia svetainė, tai pažymima. (Siekiant visiško atskleidimo, „Fashionista“ atskleidimo politika yra ta pati.) Paklaustas, ar panašus įmonės standartas dėl atskirų darbuotojų, priimančių mokėjimą ar dovanas mainais už socialinės žiniasklaidos turinį, atstovai nuo Gydytojas neatsakė į kelis el. paštu atsiųstus prašymus. Rep už Condé Nast paklausė, kas dar bus įtrauktas į istoriją, tada daugiau neatsakė. Vaizdo įrašų studijos „Super Deluxe“ atstovas atsisakė komentuoti.
„Chanel“ sankaba Niujorko mados savaitės metu. Nuotrauka: „Imaxtree“
Skaidrumo stoka apie tai, kas gauna atlyginimą už tai, kas tikėtina, taip pat prisideda prie sumaišties arba įtarumo ir nepasitikėjimo. A naujausias įrašas tinklaraštyje „Mados įstatymas“ pasiūlė paskleisti neseniai „Louis Vuitton“ x Jeffas Koonsas „Instagram“ influencerių bendradarbiavimas buvo redaktoriaus dovanojimo rezultatas. Istorijoje, paskelbtoje be parašo, nebuvo nurodyta, kodėl taip gali būti, tačiau paklausta svetainės redaktorė Julie Zerbo sakė pastebėjusi įtakotoją Bryanas berniukas turėjo atskleidė, kad krepšį gavo kaip dovaną. Ar kitiems jie buvo duoti nemokamai? „Louis Vuitton“ atsisakė komentuoti šią istoriją. Be Bryano berniuko ir individualiai nepasiekus kiekvieno influencerio, kuris nufotografavo savo naują krepšį, negalime žinoti, ar matome skelbimus, ar geriausiai parduodamą prekę, ar abu.
Tą patį galima pasakyti apie 1 500 USD kanalas blizgučiai batai, kurie buvo dėvėjo pastebimas redaktorių skaičius metu Paryžiaus mados savaitė šį rugsėjį. „Chanel“ yra žinoma dėl ekstravagantiškų dovanų influenceriams-ypač per šventes, kai spalvotos odos sankabos, Kubos tema Dažnai platinami „Coco Chanel“ marškinėliai ir kiti brangūs daiktai (kai kuriuos „Fashionista“ darbuotojai per metus gavo nemokamai praeitis). Nors šie elementai pasirodė daugelyje „Instagram“ įrašų, tinkamas atskleidimas buvo įtrauktas į labai mažai.
Vienintelė žurnalistiškai pagrįsta prielaida, kurią galima padaryti dėl susidomėjimo stoka dalyvauti šioje istorijoje, yra ta, kad šios bendrovės tiesiog nenorėjo dalyvauti. Tačiau darbuotojai praneša apie platų praktikos spektrą, o tai rodo, kad jų įmonėse darni politika neegzistuoja arba nėra aktyviai skleidžiama viduje. Neseniai „Condé Nast“ samdytas darbuotojas teigė, kad socialinių tinklų gairės dėl mokamų įrašų nebuvo paminėtos jo dalyvavimo procese metu; „Hearst“ redaktorė veteranė sakė žinanti, kad visus jos asmeniškai pateiktus prašymus dėl mokamos socialinės žiniasklaidos talpinimo savo leidiniui gali persiųsti pardavimų ir rinkodaros komandoms derėtis, kaip laikui bėgant pastebėjo praktika, kuri taip pat nukreiptų potencialius pinigus iš jos kišenės darbdavių “.
Lauren Caruso, buvęs redaktorius Vilioja ir StyleCaster su asmeninis „Instagram“ sekimas daugiau nei 26 tūkst., sako, kad apie 2014 m. pradėjo gauti prekės ženklų prašymus dėl asmeninio turinio partnerystės. Tuo pačiu metu jos darbdaviai nustatė, kaip perkelti savo publikacijas iš tradicinio skelbimo pajamų modelio į tokį, kuris apimtų mokamus socialinius įrašus ir prekės ženklo turinį. „Kaip aš tai tvarkiau anuomet [val Vilioja] turėjo eiti pas savo viršininką ir pasakyti: „Ei, aš turiu nedidelį sekėjų skaičių, šie žmonės nori paskelbti keletą remiamų įrašų. Ką tu galvoji? “, - sako Caruso. „Nes aš dirbau Vilioja, kuris yra grožio žurnalas, negalėjau imtis jokių mokamų rėmėjų grožio srityje, kuri tuo metu buvo teisinga. Visa kita aš tiesiog turėjau jiems atskleisti ir jie galėjo patvirtinti arba paneigti “.
Caruso mano, kad sistema, kurią, pasak jos, taip pat įdiegė savo kitame poste „StyleCaster“, nebuvo tobula, tačiau turėjo potencialo būti abipusiai naudinga tiek jai, tiek jos darbdaviams. „Daugeliu atvejų tai buvo apmaudu, nes niekaip negalėjau jiems paaiškinti, kad tikėjausi, kad tai bus antras atlyginimas ir tai neturi nieko bendra su tuo, dėl ko dirbu Vilioja," ji sako. „Būdamas skaitmeninėje erdvėje, tikrai svarbu, kad savo redaktorius pripažintumėte ne tik redaktoriais, bet ir galbūt turtu“. Kitaip tariant, jei prekės ženklams patinka pinigų išleidimo darbuotojui rezultatai, jie galiausiai gali išleisti pinigų pas darbdavį, taip pat.
Kai kurie leidiniai tai puikiai žino. Marissa Smith, laisvai samdoma redaktorė ir stilistė, yra buvusi įmonės darbuotoja NYLON Žurnalas. Ten, anot jos, redaktoriai dažnai buvo linkę kreiptis į reklamuotojus. „Mūsų rinkodaros komanda pardavė redaktorius kaip prekės ženklo turinio dalį“, - sako ji. „Mes negavome kompensacijos už tuos dalykus, bet privalėjome juos atlikti. Tai nebuvo pasirinkimas. Tai buvo lygiai taip: „O taip, mes tave pardavėme. Jūs pažymėsite šį prekės ženklo turinio dalyką. “„ Nors nėra aiškiai įpareigota, kad šis turinys būtų rodomas bet kur, išskyrus oficialų NYLON kanalus, Smithas sako, kad buvo numanoma, kad jie greičiausiai bus bendrinami ir asmeniniuose redaktorių sklaidos kanaluose. (Smithas turi asmeninis „Instagram“ sekimas daugiau nei 16 tūkst.)
„Tikrai nebuvo jokio raštiško ar žodinio patvirtinimo, kad man reikia tai padaryti“, - aiškina ji. „Manau, kad tai buvo tik kažkas jiems pakaušyje, ir jie tikriausiai manė, kad tai padarysiu tik todėl, kad didžiuojuosi tuo, ką padariau“. Rep už NYLON kaip jūs atspėjote, neatsakėte, kad patvirtintumėte ar ginčytumėte šią praktiką.
Prekės ženklams būtų naudinga suformuluoti šias prielaidas ir jas stebėti. „Paprastai prekės ženklas, mokantis už patvirtinimą, yra atsakingas“, - sako Zaretsky, pažymėdamas, kad ateityje gali būti imtasi didesnių veiksmų prieš atskirus įtakingus asmenis. „Bauda už tokio pobūdžio pažeidimus yra 10 000 USD už popsą“.
„Kai kurie prekės ženklai yra labai klinikiniai ir laikosi taisyklių, o kiti-ne“,-sako minėtas anoniminis skaitmeninis redaktorius. Jie prisimena, kad 2016 metų šventinės dovanos, išsiųstos redaktoriams iš J.Crew ir Madevelas įtraukė pastabas, skatinančias visiškai atskleisti informaciją, jei gavėjai nuspręs paskelbti nemokamai gautų daiktų nuotraukas. „Kiti yra mažesni prekės ženklai, jie nedirba su tiek daug influencerių, nedirba su dideliais biudžetais ir tiesiog moka dalykus po stalu“, - priduria redaktorius. - Tai šiek tiek neaiškiau.
Jei asmeninio ieškinio baimės pakanka, kad net ir pats laissez-faire influenceris būtų suprastas ir staiga išsakytas, neišsprendžia klausimo, kaip privilegijas, mokėjimą ir dovanas mainais už postus galima suderinti su žurnalistiniais principais. Stiliaus komandos prie sunkesnių naujienų leidinių, tokių kaip „The New York Times“ ir „Wall Street Journal“ paprastai nepriima nemokamų spaudos kelionių ar produktų pagal įmonės įgaliojimus, pašalindami bent vieną socialinės žiniasklaidos interesų konflikto šaltinį. Tačiau minkštesnių leidinių redaktoriai (ir kai kurie laisvai samdomi rašytojai), kurie save laiko žurnalistais, dažnai nėra aukštesnių lygių.
Mados redaktoriai paprastai nemėgsta ekstravagantiškų atlyginimų, nepaisant to, kad gyvena nepaprastai brangiai miestų, tokių kaip Niujorkas, ir greitas, mokamas „Instagram“ įrašas yra gana paprastas būdas užsidirbti papildomos kišenės pinigų. Patikimumas nebūtinai pasiekiamas tik tiems, kurie neužsiima mokamu turiniu, tačiau jei jiems moka prekės ženklai, kuriems jie priskiriami, tai gana pagrįstai kelia abejonių. Net kai mokėjimas tinkamai atskleidžiamas, tikimasi, kad redaktorius gali sąžiningai peržiūrėti kolekciją arba būti objektyvus vartininkas, tuo pačiu palikdamas atvirą galimybę gauti atlyginimą iš tų pačių žmonių, nelaikytų vandens kituose pramonės šakos.
Savo patvirtinimo gairėse FPK pažymi: „Klausimas, kurį turite užduoti, yra tai, ar žinojimas apie šią dovaną ar paskatą paveiks jūsų skaitytojų svorį ar patikimumą pateikite savo rekomendaciją. "Be aiškių darbdavių ir pramonės minčių lyderių nurodymų, asmeniui būtina nustatyti, kaip atrodo asmeninis patikimumas Kaip. Skaidrumas yra įstatymas, tačiau niekas, įskaitant FPK, negali reguliuoti vientisumo.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Imaxtree“
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.