Kaip Lucy Yeomans, „Porter“ vyriausioji redaktorė, pakilo į redakcijos gretas

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

Interneto premjeros prabangos mažmenininkas, „Net-a-Porter“, neseniai patyrė keletą svarbių pokyčių vykdomosios vadovybės pusėje-nuo a kelių milijardų dolerių susijungimas su Italijos elektroninės prekybos kompanija „Yoox“ rugsėjį atsistatydino vykdančioji pirmininkė ir įkūrėja Natalie Massenet. Tuo tarpu redakcijos komanda, kuriai pavesta gaminti savaitinį internetinį žurnalą Redaguoti taip pat šeši spausdinti numeriai Porteris, kariavo vadovaujant vyriausiajai redaktorei Lucy Yeomans.

Po 12 metų redaktoriaus pareigų Harperio turgus Didžioji Britanija, „Yeenans“ kreipėsi į „Massenet“ su idėja sukurti „Net-a-Porter“ spausdinamą žurnalą, kuris skirtingai nei bet kuris kitas leidinys sujungtų turinio, prekybos ir technologijų pasaulius. Po daugybės sielos ieškojimų (ir tokių padrąsinančių žodžių kaip Tomas Fordas, Stella McCartney ir Natalija Vodianova), labai nėščia Yeomans nusprendė, kad yra pasirengusi iššūkiui kurdamas žurnalą nuo pat pradžių, sutelkęs dėmesį į itin mobilias, sudėtingas, madą mylinčias moteris, sudarančias pasaulinę „Net-a-Porter“ klientų bazę (apie kurią ji turėjo daug duomenų iš).

Prieš Mados savaitė prasidėjo (ir kol nepasklido žinia, kad Massenet, jos brangus draugas ir kolega, palieka įmonę), aš kalbėjau su Yeomans telefonu apie savo žurnalistinę karjerą, perkeliančią ją iš pogrindinės Paryžiaus zinos į gerbiamus laikraščius, į „Condé Nast“ viršūnę antraštė. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie Yeomanso pakilimą į redakcinio pasaulio viršūnę ir patarimų, kuriuos ji turi būsimiems rašytojams, kurie tikisi sekti jos pėdomis (arba bent jau rašyti savo žurnalui).

Ar visada žinojote, kad mada bus jūsų ritmas, ar į tai ką tik pakliuvote?

Buvau visiškai sutrikusi, ką noriu padaryti. Norėjau būti architektas; Toliau mokiausi klasikinės muzikos. Man tiesiog patiko daug įvairių dalykų. Aš įstojau į universitetą studijuoti ekonomikos, kurią mečiau. Aš iš tikrųjų įgijau meno istorijos specialybę kaip psichologiją, o tai yra geras dalykas šiai pramonei. Aš taip pat norėjau studijuoti muziką, todėl nusprendžiau, kad po universiteto [to siekti] išvažiuosiu į Paryžių ir mokysiuosi prancūzų kalbos. Su 300 svarų kišenėje išėjau. Aš ten išbuvau trejus su puse metų; Buvau „au pair“, dirbau meno galerijose, prancūzų vaikus mokiau fortepijono.

Tada draugė pamatė skelbimą dėl stažuotės meno žurnale, kuris atrodė kaip smagus dalykas - ji nesuprato, aš supratau. Tada staiga atsidūriau šiame pasaulyje su viskuo, kas mane domino, ir supratau, kad galbūt buvo darbas, susijęs su fotografija, mada, architektūra - visa tai, ką rašiau apie. Aš niekada negalvojau apie žurnalistiką ar mados žurnalistiką. Aš pradėjau daryti daug interviu [žurnalui]; Keliavau aplink ir sutikau visus savo prancūzų herojus ir herojus Paryžiuje. Tai buvo tikrai maža operacija, vadinama Bulvaras parašytas Paryžiuje gyvenantiems amerikiečiams ir britams. Tai turėjo tam tikrą madą ir šiek tiek įžymybių, tai buvo puiki įžanga. Ten buvo apie keturi žmonės, ir mes darėme viską: išdėliojome žurnalą, nufotografavome. Tai buvo nuostabi pamoka, nes pažodžiui perėjote visą procesą. Kartą vairuotojai streikavo ir nebuvo kam pristatyti žurnalų, todėl pasakiau: „Aš galiu vairuoti“. Aš atsidūriau pristatydamas žurnalą po Paryžių.

Kiek laiko praleidote tą praktiką?

Galiausiai tapau redaktoriumi, buvau ten dvejus ar trejus metus. Bet kol aš buvau, tai buvo nuostabus laikas kinui. Viršelyje kalbinau Kristiną Scott Thomas, tai buvo filmas „Keturios vestuvės ir laidotuvės“ su Hugh Grant... tai buvo momentas, kai jie buvo katapultuoti į tarptautinę kino žvaigždžių areną. Nuvažiavau jos apklausti Paryžiuje ir visai neblogai sutarėme. Tuo metu buvau visiškai nuskurdusi žurnalistė, o ji sakė: „O, tu turėtum apklausti Hugh. Jis puikus. Kodėl aš tau to nesudariau? “ - pasakiau „The Daily Telegraph“. Aš nežinojau, kaip tai padaryti, ir, laimei, mano bendra redaktorius buvo gana nuovokus. Jis buvo toks: „Štai ką tu darai. Jūs skambinate meno redaktoriui. "Aš jiems paskambinau ir jie paklausė:" Kas tu esi? O kas yra Hugh Grantas? "Aš buvau toks atkaklus, jie man pasakė 200 žodžių.

Bet galiausiai aš parašiau 3000 žodžių viršelio istoriją. Tas vienas iškarpymas atnešė man kitus du ar tris darbus Anglijoje - tai buvo pirmasis didelis Hugh Grant interviu. Tada pradėjau laisvai samdytis Harperioir tai buvo tikrai puiki akimirka būti [Paryžiuje], nes visi norėjo šių kino žvaigždžių... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Taigi, kai grįžau į Londoną, turėjau nuostabią puikių istorijų knygą ir gana įdomią patirtį.

Kaip gavote pirmąjį „didelį darbą“?

Kai buvau Paryžiuje, laisvai samdžiau europietišką laikraštį, o grįžęs [į Londoną] įsidarbinau personalui. Pradėjau kaip kino pramonės redaktorius, bet tuo metu mados redaktorius išėjo. To meto redaktorė tiesiog rodė į mane ir sakė: „Na, ji gali rašyti apie madą“. Tikriausiai todėl, kad esu moteris ir vilkėjau gražius drabužius.

Buvau Kanuose, norėdamas nušviesti kino festivalį, kai man paskambino kolega, kad visi netenka darbo ir tarsi panikuoja. Kai sulaukiau šio skambučio, aš buvau interviu su nuostabiu Robinu Williamsu laikraščiui. Akivaizdu, kad atrodžiau šiek tiek peleniškai, nes ką tik praradau darbą; Aš apklausiau jį šiame žurnale ir dabar tai greičiausiai neįvyks ar neegzistuoja. Aš jam pasakiau, kas atsitiko, ir jis pasakė: „Nesijaudink. Mes turėsime geriausią interviu. "Mes atsisėdome, jis atšaukė du kitus interviu ir iš esmės šiek tiek laiko žiūrėjo į mane, o tai buvo labai miela. Tai tapo gana graži istorija.

Tada išgirdau, kad kažkas iš Sekmadienio laikai buvo išvykęs Tatleris žurnalas. Aš paskambinau Laikai ir paklausė redaktorės, ar ji samdo ją pakeisti, ir ji pasakė: „Aš ieškau funkcijų redaktoriaus - tu atrodai rimtai. Ar eisi į Tatleris su manimi? "Štai kur aš buvau pirmoji tradicinėje žurnalų aplinkoje. Aš tapau redaktoriaus pavaduotoju, kai man buvo 27 metai Tatleris, ir tada aš tikrai atsidūriau komandoje, kalbėjau su mados komandomis ir turėjau daugiau suapvalintos patirties. Pradėjau daryti tokius dalykus kaip viršeliai; Pradėjau pasinerti į talentų pasaulį. Tai juokinga, nes aš buvau retkarčiais rengiamame madų šou, bet beveik pirmasis mano sezonas buvo iš pirmosios eilės.

Kada Harperio turgus [tuo metu, Harper ir karalienė] ateiti paskambinti?

Aš iš tikrųjų jiems parašiau. Aš pasakiau: „Žiūrėk, manau, kad tavo žurnalas tai gali padaryti tai. Aš tikrai norėčiau ateiti ir dirbti. "Mes turėjome daug pokalbių; Man iš esmės buvo pasakyta, kad jų redaktorius tam tikru momentu išeis ir aš turėčiau atvykti. Tada tikrai nieko neatsitiko.

Buvo laisva vieta „Vogue“ JK, ir aš nusprendžiau to imtis. Turėjau mėnesį atostogų, todėl nuvykau į Keniją, o kai grįžau, visi šie pranešimai telefonu buvo iš Harperio. Į pirmą darbo dieną nuėjau „Vogue“ir tada aš vėl paskambinau Herstui. Mes turime šią diskusiją ir jis siūlo man redaguoti Harper ir karalienė, ten ir tada. Grįžau prie savo stalo, šiek tiek drebėjau. Buvo mados savaitės vidurys, todėl [redaktorė Alexandra Schulman] dalyvavo parodose, o aš bandžiau ją apkabinti. Turėjau atsistatydinti telefonu, po pusės dienos. Turbūt esu tas žmogus, kuris dirbo „Vogue“ JK trumpiausią laiką istorijoje. Akivaizdu, kad nerekomenduočiau to daryti, bet tai buvo tik viena iš tų situacijų - tos redakcijos atsiranda taip retai ir tai buvo tiesiog siaubingas laikas. Tai buvo taip įtempta. Bet aš žinojau, kad esu teisus redaktorius Harper 's.

Kokia buvo jūsų vizija Harper ir karalienė, į kurią išsivystėte Harperio turgus?

Tiesiog pajutau Harperio buvo labai visuomenės žurnalas, ir aš jaučiau, kad pasaulis pajudėjo į priekį - aš labai norėjau jį ištraukti nuo „mes esame įstaiga“ iki „mes esame mados žurnalas“. Aš pirmą kartą uždėjau Cate Blanchett viršelis. Ji tokia moteris, kurią myliu. Mes sukūrėme daug kino žvaigždžių, modeliavome, bet atsitraukėme nuo labiau „visuomenės“ modelio ir labiau atitinka tai, kas, manau, būtų klasika Harperio turgus mergina.

Ką pasakytumėte, buvo svarbiausias dalykas, kurį išmokote atlikdamas pirmąjį žurnalo vyriausiojo redaktoriaus vaidmenį?

Man tai mąstymas didelis ir ambicingas. Jūs siekiate žvaigždžių ir galbūt pataikysite į mėnulį. Mes tikrai smogėme aukščiau savo svorio ir sugebėjome gana rimtai įsiveržti į rinką, nes tiesiog galvojome daug. Ir keiskis! Pasaulis juda į priekį, ir nesvarbu, ar tai būtų jūsų kryptis, ar žmonių, apie kuriuos rašote, evoliucija yra tikrai svarbi.

Turgus buvo savotiškas šou ir Porteris iš tikrųjų prašo žmonių elgtis kitaip - būti savimi ir nebijoti būti nušautiems intymioje aplinkoje. Nėra taip: „eik ir kabėk ant trapecijos“. Tai iš tikrųjų prašo Gisele fotografuotis su labai mažai makiažo.

Matau didžiulę galią tyloje, tikroje būtyje. Yra kažkas neabejotinai intymesnio Porteris moteris nei Turgus moteris. Mes stengiamės šiek tiek gilintis.

Kokie veiksniai privertė rizikuoti išvykti Turgus pradėti Porteris?

Turgus kiekvienoje šalyje nebuvo tas pats, ir jie visi sutelkė dėmesį į tokio tipo moteris. turėjau mano prekės ženklo versiją, bet aš visada norėjau būti globaliu. Kai kalbėdavausi su Natalie, ji sakydavo: „[Porteris] turėjo būti globalus nuo žodžio „eiti“. "Yra pasaulinis pirkimas. Mes manėme, kad kartais buvo beprotiška, kad „Bazaar.com“ yra daugybė skirtingų versijų. Kažkas atrodė ne taip. Bet kas tada galėtų būti atsakingas už tą „Bazaar.com“? Tiesiog privertė susimąstyti.

Kai atsirado daug kitų žurnalų, kaip jūs priėjote Porteris nuo pat pradžių, kad jis išsiskirtų?

Būdama čia ir pradėdama nuo nulio, tai buvo tikra proga paklausti mano pažįstamų puikių moterų, be to, mes čia, „Net-a-Porter“, turime nuostabią 10 000 stiprių klientų tyrimų grupę. Kol gauna Redaguoti pradėjau veikti, aš tikrai turėjau laiko išgerti prekės ženklo ir „Net-a-Porter“ moterų, bet taip pat tikrai pažvelgti į žurnalus ir pagalvoti: „Kas būtų ką darytumėte, jei dabar pradėtumėte? "Žiniasklaidos yra daug daugiau, nei buvo tada, kai jos buvo sukurtos, todėl kiekvienas mūsų sprendimas Porteris buvo apie "ko ši moteris iš tikrųjų nori?" Mes nustatėme, kad žmonės tiesiog myli pasaulinį požiūrį. Jiems patiko kitokia perspektyva, tačiau jie taip pat manė, kad turi šiek tiek per daug žurnalų. Per daug dalykų, kuriuos reikia praleisti.

Jei norite samdyti rašytoją ar redaktorių, kas jus traukia?

Aistra. Aš visada stebiuosi, kai žmonės ateina į kambarį ir nori atrodyti lyg jie stengtųsi būti kieti. Būkite ryžtingi, kalbėkite, nebijokite. Smalsumas tikrai svarbus.

Kokius įgūdžius pasakytumėte žmogui, norinčiam pakilti į redakcines gretas, kad jis tikrai tobulėtų nuo pat pradžių?

Įtikinimas. Neišvengiamai turėsite ką nors įtikinti. Visada būkite malonus ir domėkitės visais, nesvarbu, ką jie daro, nes niekada nežinote, ką jie veiks rytoj.

O kaip pasitikėjimas?

Kitą dieną kažkas priėjo prie manęs ir pasakė apie Porteris, „Aš perskaičiau tavo knygą. Ir aš jaučiau, kad galėčiau eiti ir valdyti pasaulį. "Tai mane labai nudžiugino, todėl manau, kad žurnalas turėtų priversti jus jaustis. Aš visada manau, kad geriausi žmonės, kuriuos pažįstu, yra tie, kurie žino, ką jie moka, ir jie taip pat žino, kokie jie yra ne gerai. Ir jie pasirūpina, kad aplinkui būtų žmonių, kurie galėtų pasiimti tuos dalykus, kurių jie negali padaryti. Pasitikėjimas turi būti suformuotas pažįstant save. Turiu pasakyti, kad kai padariau savo Hugh Grant kūrinį, aš tiesiog tikėjo. Aš žinojau Turėjau šį puikų kūrinį. Ir aš tikrai įsitikinau, kad jie turėtų paleisti šią istoriją. Ir turbūt turėjau pakankamai pasitikėjimo. Bet taip, pasitikėjimas yra labai svarbus. Tai tiesiog turi ateiti iš žinių ir patirties, o ne tik požiūrio.

Ką manote apie dabartinę žiniasklaidos vartojimo būklę ir kaip manote Porteris telpa į visa tai? Ar esate socialinės žiniasklaidos gerbėjas?

Man tai patinka. Aš naudoju „Instagram“. Manau, kad jūs tiesiog turite įsiklausyti, kokios informacijos [jūsų skaitytojas] nori ir kokioje platformoje. Tai vienas turinio rinkinys visame pasaulyje, o tai reiškia, kad galime būti labai tikslūs savo požiūriu. Sąžiningai, kai užduodame šiuos šių moterų klausimus, mes tikrai tikėjomės, kad jos pasakys, kad jos nebenori spausdinti. Tačiau spausdinimas jiems buvo svarbus, ir viena iš priežasčių, kodėl taip buvo todėl, kad - be didesnės informacijos dalies kūrimo labai konkrečiu požiūriu - tai buvo laikas nuo technologijų.

Aš duosiu mūsų moteriai jos turinį, kur tik ji norės. Aš turiu Redaguoti tai 30 puslapių per savaitę ir greitai. Naujasis spausdinimo numeris yra apie 250 redakcinių puslapių, todėl galiu išdėstyti dalykus kontekste; Aš galiu tai padaryti, ilgiau skaityti ir tikrai sukurti šį drąsų šios moters pasaulį. Manau, tai kitokia patirtis... Vienintelis dalykas, kurio negalime padaryti, yra laikytis to, ką darėme. Manau, kad visada privalome žinoti, kur yra mūsų skaitytojas, ir kol tai darysime, mums viskas bus gerai. Žmonės nori puikaus turinio, puikaus pasakojimo, informacijos, įkvėpimo, ekspertų, pirmaujančių fotografų ir geriausių pasaulio stilistų. Tiesiog taip supakuota. Kur jis supakuotas. Kur galima. Tai viskas. Bet būtent dėl ​​to jis ir jaudina. Tai šiek tiek streso, bet jaudina.

Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas.