Mes su vaikinu juokaujame, kad kiekvieną kartą, kai einate pro „United Colors of Benetton“, jis tuščias. Šiose ryškiai baltose parduotuvėse niekada nėra nieko, išskyrus darbuotojus. Fotografuojame prieš kiekvieną „Benetton“, su kuriuo susiduriame, nesvarbu, ar tai būtų Čikaga, San Franciskas ar Niujorkas-garantuoju, kad kiekviename vaizde parduotuvė tuščia!
Kad būtų aišku, mano parduotuvės čekiai yra praktiškai beverčiai. „Benetton“ mažmeninės prekybos numeriai visai paneigti mano argumentą. 2009 m. JAV „Benettons“ pardavimai per metus išaugo 3%, o tai yra daug geriau, nei pranešė dauguma Amerikos mažmenininkų. („Benetton“ nepateikia faktinių JAV pardavimo duomenų, tačiau praėjusiais metais bendrovė uždirbo apie 2,7 mlrd. JAV dolerių.)
Tačiau negalima paneigti, kad „Benetton“ kultūrinė reikšmė, bent jau JAV, per pastaruosius 20 metų smarkiai sumažėjo. Kas žinote, kad parduotuvės „Benetton“? Ar perkate „Benetton“? Aš abejoju.
Devintojo dešimtmečio istorija buvo daug kitokia, kai tuo metu „Benetton“ novatoriška daugiakultūrė reklama tapo puiki etiketė. Aš net turėjau a
„Benetton Barbie“. Rimtai.Šiaip ar taip, aš vakar užsukau į labai didelį „Benetton“ per Corso Buenos Aires laukdamas „Gucci“ šou pradžios. Ir žmonės apsipirko! Tiesa, ji nebuvo tokia perpildyta kaip kita „H&M“ parduotuvė, tačiau judėjo. Tai prasminga, nes „Benetton“ yra Italijoje įsikūrusi įmonė. Tačiau tai taip pat yra prasminga, nes iš tikrųjų buvo keletas gražių daiktų, įskaitant spalvingas rankines ir vaivorykštines kašmyro megztines. Apskritai pasirinkimas buvo ne tik daug platesnis, bet ir tikrai patrauklesnis.