Kinijos Amerikos grožio prekės ženklai

Pirmasis grožio skaitiklis, kurį prisimenu apsilankęs, buvo „Isetan“ universalinėje parduotuvėje Sičuano provincijos mieste Čengdu, Kinijoje, kur gimiau. Tuo metu man buvo septyneri metai ir, nors nuo trejų metų gyvenau JAV, niekada anksčiau nepatyriau grožio skaitiklio. Mano tėvai imigrantai pirmenybę teikė savo pajamų grąžinimui šeimai Kinijoje, o ne grožiui produktai-be to, nė vienas iš šviesiaplaukių, mėlynų akių modelių 90-ųjų metų grožio skelbimuose neatrodė kaip aš, šiaip ar taip. Bet man buvo malonu apsilankyti universalinėje parduotuvėje žmonėms, kurie atrodė panašūs aš. Ir vis dėlto Isetano pirmo aukšto grožio skyrius taip pat galėjo priklausyti bet kokiam Amerikos „Nordstrom“. Visi prekės ženklai, išskyrus Shiseidobuvo amerikiečių ar europiečių. „Kinai renkasi vakarietiškus grožio produktus“, - paaiškino mano teta.

Tačiau po 18 metų čia, JAV, kraštovaizdis pradėjo keistis. Pradedantiesiems Vakarų grožio rinkos garsiai apėmė tam tikrą Azijos grožio tradicijų pogrupį - 

Korėjos grožis tapo visapusišku reiškiniu JAV-ir tai savo ruožtu padėjo jiems tapti atviresniems kitų Azijos kultūrų įtakai grožiui. Kalbant apie kinų kultūros atstovavimą ir šventimą, Vakarų grožio industrija pradėjo daryti svarbius žingsnius.

Kinijos grožio prekės ženklai garsėja JAV

Viena grožio kompanija, įkurta remiantis kinų tradicijomis „Wei Beauty“, kurią sukūrė imigrantas iš Kinijos Wei Young Brian bendradarbiaudamas su britų aukščiausios klasės grožio tinklo įkūrėju Nicky Kinnaird Kosmosas NK. Būdamas 21 metų Brianas persikėlė į Ameriką iš Kinijos, siekdamas doktorantūros. informatikos ir dirbtinio intelekto srityse. „Maždaug metus ir ketvirtį to nekenčiau. Taigi įgijau magistro laipsnį ir išėjau “, - sako ji. Tačiau jos aistra kinų medicinai ir jos gydomosios savybės nepasireiškė, kol jos sūnus nepradėjo traukulių. „Vakarų medicinoje daug laiko praleidau bandydama jį išgelbėti“, - prisimena ji. „Bet tada aš devynis mėnesius kreipiausi į kinų mediciną ir jo priepuoliai liovėsi“, - sako Brianas. Ji įtraukė penkis grūdus iš senovės Kinijos žemės ūkio, kurie padėjo jos sūnui - ryžius, sorą, sorgą, Jobo ašaras ir juodąsias sojos pupeles - į savo „Penkių šventųjų grūdų“ grožio produktų liniją.

Kai ji pirmą kartą įsitraukė į grožio industriją su savo kiniškais vaistiniais preparatais, Amerikos vartotojai nerimavo dėl jų sudedamųjų dalių, sako Brianas. „Merginos Kinijoje auga su kiniškų žolelių elementais, pavyzdžiui, valgo goji uogas ar geria Chrizantemos arbatą, todėl mano produktai lengvai joms rezonuoja“, - aiškina ji. Tačiau kai ji pradėjo dirbti su „Space NK“, Brian turėjo pakeisti savo linijos prekės ženklą. Nors ji laikė tuos pačius ingredientus, kuriuos vertino dėl gydomųjų savybių, rinkodaros pranešimai buvo pritaikyti Vakarų vartotojams: vietoj to, kad sutelktų dėmesį Daug apie ingredientų gydomąsias savybes Wei rėmėsi kiniškais yin, yang ir zen principais, kurie buvo labiau žinomi ir malonūs Vakarų vartotojams.

Medis į kubilą, natūralaus muilo ir šampūno kompanija, kurią prieš metus įkūrė imigrantas iš Taivano Michaelas Kohas ir vietnamietis amerikietis Brianas Quachas. Su savo močiute užaugęs Taivano kaime, Koh kentėjo nuo jautrios odos, kuri neigiamai reagavo į rinkoje esančias muilo formules. Jo močiutė pradėjo rinkti muilo uogas, savaime putojančias uogas, kuriose yra ploviklio, vadinamo saponinu. Prekės ženklas palaiko šią tradiciją, kiekvieną spalio ir lapkričio mėn. Perkelia savo San Franciske įsikūrusią komandą į Taivaną derliaus nuėmimo sezonui.

Šeimos svarba

Šeima yra bendras, pagrindinis dėmesys daugeliui Kinijos grožio prekių ženklų įkūrėjų, su kuriais kalbėjau dėl šios istorijos, ir tai nenuostabu. Konfucijaus paveiktoje Azijos kultūroje sūniškas pamaldumas yra susijęs su jūsų šeimos apsauga ir pagarba jai. Pavyzdžiui, „Quach“ tikisi išplėsti „Tree to Tub“ tiek, kad galėtų įdarbinti ir išlaikyti jo tėvus. „Man tikrai svarbu pasirūpinti savo tėvais, ir tai yra viena pagrindinių priežasčių, kodėl noriu, kad šis startuolis būtų sėkmingas“, - aiškina jis. Ir po 31 metų, praleistų Amerikoje, Brianas, dabar natūralizuotas Amerikos pilietis, grįžta Kinija stengsis plėtoti „Wei Beauty“ plėtrą Azijoje ir kad jos Amerikoje gimusi dukra galėtų mokytis Mandarinų.

Ši pagarbos savo šeimai tema taip pat akivaizdi grožio apžvalgininkės Bee Shapiro mažos partijos natūralių kvapų ir kūno priežiūros linijoje, Ellis Brooklyn, kurią ji pradėjo 2015 metais ir pavadino savo dukters Ellis vardu. Shapiro gimė Taivane ir būdamas trejų su šeima persikėlė į Sietlą. Shapiro, būdama rizikos draudimo fondo teisininkė, o vėliau-grožio rašytoja, o dabar verslininkė, tikisi sukurti savo šeimos palikimą. „Kai mes čia imigravome, man atrodė, kad mano tėvai niekada neįstojo savo karjeros“, - sako ji. - Mes negalėjome sau leisti daug ko, todėl taip ir prasidėjo mano susidomėjimas mada ir grožiu. Tapimas advokatu Šapiro buvo būdas įvykdyti „amerikietiškos svajonės“ idėją, kurios jos tėvai niekada nesulaukė, tačiau kaip ir Brajenas, ji tapo nepatenkinta savo pradine pasirinkta karjera kelias. „Aš pradėjau rašyti mažiems tinklaraščiams, o tada pradėjau rašyti„ Style.com “ir T žurnalą “, - prisimena ji. „Laimei, tai buvo laiku - jie desperatiškai ieškojo internetinio turinio“. Kai ji pirmą kartą pastojo, ji buvo nuolatinė grožio apžvalgininkė TheNiujorko laikas, tačiau jai buvo sunku rasti netoksiškų, saugių nėštumui alternatyvų prabangiems kvepalams, tokiems kaip „Tom Ford“ ir „Diptyque“, todėl ji ją pagamino. Per Ellis Brooklyn Shapiro tikisi palikti palikimą savo vaikams. „Mano rašymas skirtas man pačiam; nėra straipsnio, kurį galėčiau perduoti savo dukroms. Bet jei aš kuriu šią įmonę, galiu juos įdarbinti ir suteikti jiems tikrų verslo įgūdžių “.

Siekti sėkmės reiškia išmokti „valgyti karčiai“

Kai vaikystėje skųsdavausi, kad darau „sunkius“ dalykus, pavyzdžiui, bėgioju kilometrus kūno kultūros pamokose ar studijuoju finalą, mama man primindavo čīkǔ, terminas kinų kalba reiškia „valgyti karčiai“. Tai mantra, skirta ištverti sunkumus, siekiant ateityje paragauti saldumo ar pasiekti sėkmės. Pradedantiems prekės ženklams konkuruoti su pagrindiniais grožio milžinais, tokiais kaip Estée Lauder ir Shiseido, tam tikras noras čīkǔ daugelį metų būtina sėkmei. Generalinis direktorius ir įkūrėjas Restorsea, Amerikiečių kilmės Patti Pao, sužinojo apie čīkǔ nuo savo tėvo, kuris po Kinijos revoliucijos 1949 metais pabėgo į Taivaną iš Kinijos. Baigęs UC Berkeley ir Harvardo verslo mokyklą, Pao vengė tradicinių karjeros būdų, pavyzdžiui, būti konsultantu ar investicijų bankininku, o pasirinko siekti grožio karjeros. „Aš rašiau visiems mados ir grožio kompanijų vadovams, ir jie visi parašė atgal“, - sako ji. "Jie visi manė, kad tuo metu buvo taip beprotiška, kad ši Harvardo MBA norėjo dirbti šioje pramonėje". Tuometis „Avon“ prezidentas Johnas Chamberlinas pasiūlė Pao savo pirmąjį grožio darbą. 2012 m. Spalio mėn. Ji įkūrė prabangią odos priežiūros kompaniją „Restorsea“, į kurią įeina lašišų kiaušinių išskiriami fermentai nuo senėjimo. Prekės ženklas dabar parduodamas „Bergdorf Goodman“ ir per savo elektroninės prekybos svetainę.

Didėja įtrauktis žiniasklaidoje

Grožio žiniasklaida taip pat stengiasi labiau įtraukti įvairias kultūras ir grožio apibrėžimus; signalus apie tai galima rasti tiek žurnalų antraštėse, tiek jų puslapiuose. Paimkite, pavyzdžiui, Viliojaredaktorius Michelle Lee, kuris yra kinų kilmės amerikietis (jos tėvas vaikystėje imigravo į JAV, o motinos tėvai gimė Kinijoje). Ji prisimena, kad augdama nesijautė atstovaujama žiniasklaidoje: „Nebuvo žinomų Azijos pavyzdžių; Vieninteliai azijiečiai, kuriuos tikrai mačiau žiniasklaidoje, buvo Bruce'as Lee ir panele, kuri tai padarė „Pearl Cream“ reklama. Prisimeni tuos? "Ji sako. „Kai mokiausi makiažo, labai nusivyliau bandydamas kopijuoti tai, ką perskaičiau. Mano akys yra vientisos, tai reiškia, kad neturiu raukšlių, todėl beveik neįmanoma sekti įprastos akių šešėlių tepimo taisyklės. "Štai kodėl Lee dabar stengiasi, kad jos publikacija būtų platesnė įvairus. „Mes sunkiai dirbame, kad įsitikintume, jog atstovaujame įvairioms etninėms grupėms, kalbant apie modelius ir įžymybes, ir esame nuolat tikrindamas bet kokius mūsų patarimus, kad įsitikintumėte, jog tai netaikoma vien tik siauram grožio požiūriui “, - sakė ji sako.

Taigi, kai matau amerikiečius, apsėstus korėjiečių kalbos lakštinės kaukės, Vietnamo pho, japonų suši ir kinų akupunktūros, jaučiuosi viltingai. Tai nereiškia, kad šių mažų Rytų kultūros aspektų vartojimas yra tas pats, kas susipažinti su žmonėmis, kurie iš pradžių atnešė šias idėjas ir produktus. Tačiau negaliu nesijausti palengvėjusi, kad atrodo, kad viskas keičiasi, be jokios abejonės, dėl ilgalaikių Azijos imigrantų ir jų palikuonių pastangų. Taip, daugelis daugelio Azijos kultūrų aspektų turi vietą JAV - jau nekalbant apie „Sephora“ lentynas.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.