Jei prabangių prekių ženklų finansiniai laimėjimai per pastaruosius metus yra kokių nors požymių, pagaliau galime išsivaduoti iš šios recesijos. Po liūdnas 2009 m turint nedidelį pelną ir nemažai prekinių ženklų patiriant nuostolių, šių metų dešimtyje prabangiausių prekių ženklų sąraše turėtų būti optimizmo kupinų įmonių ateičiai.
„Millward Brown Optimor“ šį rytą paskelbė kasmetinį galingiausių pasaulio prekių ženklų sąrašą. (Šiek tiek informacijos: „Millward Brown“ yra didžiulės bendrovės „WPP“ dalis, kurią sudaro daugybė reklamos firmų, įskaitant „Grey“ ir „Ogilvy & Mather“. „Optimor“ atlieka daugelio šių firmų prekių ženklų analizę.)
Kalbėjomės su „Millward Brown“ viceprezidentu Pierre'u Dupreelle'u ir jo kolega Daniella Segal, kuri yra šios firmos vyresnioji konsultantė, norėdama sužinoti apie prabangos rinkos būklę. Šiais metais ši kategorija išaugo 19%, beveik grįžta į lygį, kuris buvo prieš recesiją.
Antroje šių metų sąrašo pusėje, palyginti su praėjusiais metais, buvo šiek tiek pakeista reitingų tvarka, tačiau, išskyrus dvi bendroves, visos pasiekė puikių rezultatų. Trys pagrindinės to priežastys? Azijos apetitas prabangai, įsipareigojimas paveldui ir sumanus skaitmeninės žiniasklaidos naudojimas. Prabangūs prekės ženklai atsargiai žiūrėjo į skaitmeninę sritį, bijodami, kad tai susilpnins jų išskirtinumą, tačiau daugelis šiais metais sėkmingai įsitraukė į skaitmeninę rinkodarą. Chanel ir
Burberry (šiais metais naujas sąraše) abu tai padarė novatoriškai, išlaikydami savo statusą.Pereikite, kad pamatytumėte dešimt geriausių šių metų prabangių prekių ženklų ir kodėl jie nusipelno būti ten:
1. Louis Vuitton
Praėjusių metų reitingas: 1
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 23% iki 24,312 mlrd
„Vuitton“ ir toliau sutelkiant dėmesį į savo paveldą kartu su didžiuliu populiarumu Azijoje, šis prabangus behemotas yra sąrašo viršuje. Įvertinus daugiau nei dvigubai didesnį nei kito artimiausio konkurento kiekį, niekas negali liesti tų LV.
2. Hermès
Praėjusių metų reitingas: 2.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 41% iki 11,917 mlrd
Hermès Akivaizdu, kad šiais metais daugumos prabangos pasaulio dėmesio centre buvo LVMH, regis, grobuoniškas susidomėjimas įmone. Be šios dramos, ji tvirtai įsipareigoja išlaikyti prekės ženklo meistriškumo paveldą ir daug dėmesio skiria Azijai, kaip ir dauguma prabangių prekių ženklų.
3. Gucci
Praėjusių metų reitingas: 3.
Bendra prekės ženklo vertė: sumažėjo 2% iki 7,449 mlrd
Šiemet prekės ženklo impulsas šiek tiek sumažėjo, tačiau 2% kritimas nėra labai reikšmingas. Jie buvo vienas iš pirmųjų prekės ženklų, atėjusių į internetinę areną, ir jie rodė kelią kitiems prekės ženklams. Ir Frida Giannini smūgiuoja iš dizaino perspektyvos, jei šį sezoną „Gucci“ viršelio buvimas yra bet kokia nuoroda; Per ateinančius kelerius metus prekės ženklas turėtų išlikti stiprus.
4. kanalas
Praėjusių metų reitingas: 4.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 23% iki 6,823 mlrd
Dupreelle manė, kad tai buvo viena įdomiausių metų istorijų. Po to, kai praėjusiais metais vertė sumažėjo 11 proc. kanalas grįžo riaumodamas. Nors jie buvo vienas iš paskutinių internetinių sulaikymų, kai „Chanel“ padarė imk tai skaitmeniniu būdu, jie ateityje nustatė aukštą prabangos prekių ženklų kartelę. Jie labai atsargiai vertina savo pardavimą („Chanel“ krepšio internete nerasite) ir sugebėjo išlaikyti nepažeistą prekės ženklo išskirtinumą, turėdami stiprią skaitmeninę platformą.
5. Cartier
Praėjusių metų reitingas: 8.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 34% iki 5,327 mlrd
2009 -ieji prabangiems papuošalams buvo tikrai blogi metai; tai buvo labiausiai paveikta prabangos kategorija, o „Cartier“ praėjusių metų sąraše prarado 19%. Tačiau papuošalai sugrįžta labai stipriai. („Tiffany & Co“, kuri buvo praėjusių metų sąraše, šiemet iš sąrašo iškrito tik todėl, kad jos nepadidėjo tiek, kiek vėlgi, atnaujintą susidomėjimą prabangos prekėmis galima atsekti tiesiai į Aziją ir jos ryškų apetitą. blingas.
6. Rolex
Praėjusių metų reitingas: 6.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 11% iki 5,269 mlrd
Tas pats pagrindas, kaip ir „Cartierit“ sugrįžimas po 14% nuostolių pernai.
7. Hennessy
Praėjusių metų reitingas: 5.
Bendra prekės ženklo vertė: sumažėjo 7% iki 4,997 mlrd
„Hennessy“ praėjusiais metais taip pat sumažėjo 1%, tačiau tai vis dar yra populiariausias konjako prekės ženklas Kinijoje.
8. Moët & Chandon
Praėjusių metų reitingas: 7.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 7% iki 4,570 mlrd
Akivaizdu, kad šiais metais žmonės švenčia daugiau, nes pernai populiariausias pasaulyje šampanas sumažėjo 12%.
9. Fendi
Praėjusių metų reitingas: 9.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 7% iki 3,422 mlrd
Paklausėme, kodėl šis prekės ženklas veikia taip gerai, kai atrodo, kad JAV ir Europoje jis yra gana mieguistas. Atsakymas? Jūs atspėjote-Azija.
10. Burberry
Praėjusių metų reitingas: nepateiktas.
Bendra prekės ženklo vertė: padidėjo 86%
Tai pirmas kartas, kai „Burberry“ pateko į geriausiųjų dešimtuką. Dupreelle tai pažymėjo Burberry atnaujino prekės ženklą ir prisiėmė daug internetinės rizikos, kuri pasiteisino. Jau keletą sezonų jie parduoda išvaizdą nuo pakilimo tako iškart po pasirodymų. Nors prekės ženklas dėl to sulaukė daug kritikos-kai kurie kritikai manė, kad projektavimo procesas tapo labiau susilpnintas-akivaizdu, kad tai jiems pavyko. Prekės ženklas taip pat sugebėjo būti ištikimas savo paveldui modernizuodamas. Jie taip pat šiek tiek padidino savo kainų taškus.