Kaip Rankinas tapo vienu stipriausių balsų mados fotografijoje ir leidyboje

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę

John Rankin Waddell yra ne tik vienas žinomiausių ir geidžiamiausių portreto fotografų-jis nušovė visus, nuo Kate Moss iki Miley Cyrus į Madonną Anglijos karalienei, tačiau jis taip pat išgarsėjo leidyboje, pradėdamas novatorišką žurnalų Apsvaigęs ir sutrikęs, KITA, Kitas vyras, o visai neseniai, Alkis, 2011 metais.

Nors Rankinas yra plačiai žinomas dėl to, kad įžymybės nuotraukose atrodo nuostabios (ir tikrai jos pačios), jis taip pat nori užfiksuoti „tikras moteris“ arba artėjančius modelius ir kūrybinius kūrinius, neatsižvelgiant į jų suvokiamą „pardavimo galią“ žurnalų. Alkis yra jo dabartinė išeitis: Naujausiame numeryje (šiuo metu spaudos kioskuose) dainininkė Dua Lipa, aktorė Anya Taylor-Joy ir modelis Mikė Harlow - atitinkamai 20, 21 ir 22 metų - puošia viršelius. Tačiau tik praėjusį mėnesį jis susivienijo su buvusia bendradarbe Katie Grand

nufilmuoti Instagirl Gigi Hadid 25 -mečio proga apie Apsvaigęs ir sutrikęs (su kuria jis nebedalyvauja kasdienybėje). Be to ir Alkis 11, Rankinas ką tik išleido dvi naujas knygas (per visą savo karjerą išleido daugiau nei 30): „Bado knygą“ ir „NSFW“ - aktų kolekciją.

Nepaisant to, kad ji yra viena iš vaisingiausių mados figūrų, Rankinas sako: „Aš niekada nesijaučiu esąs madingas“. Neseniai kalbėjomės su fotografas apie tai, kaip jam padėjo ši pašalinė perspektyva, kaip jis pradėjo, socialinės žiniasklaidos poveikį jo leidybai projektus, nesirūpindamas pinigų uždirbimu ir savo atsidavimu remti naujus talentus pramonėje, kuri dažnai palanki tiems patiems fotografai. Perskaitykite svarbiausius dalykus iš mūsų interviu su žmogumi, kurį galime drąsiai teigti, kad tai viena aistringiausių asmenybių, šiandien dirbančių mados srityje.

Kada prasidėjo jūsų susidomėjimas mada ir fotografija?

Nenoriu sakyti, kad to nepaisau, bet niekada nesijaučiu esanti madinga. Mano susidomėjimas fotografija prasidėjo, kai man buvo maždaug 17 metų. Išėjau su mergina, kuri studijavo madą, o tada susidomėjau vaizdais, kol nesužinojusi apie fotografus. Kai įstojau į kolegiją, studijavau buhalteriją. Aš visada buvau draugiškas su visais meno studentais. Mano draugė buvo meno studentė - norėjo būti mados dizainere.

Tie pirmieji kolegijos metai privertė mane suprasti, kad darau neteisingai. Turėjau grįžti ir vėl gyventi pas tėvus. Tai daryti buvo gerai, nes suabejojau, kodėl darau tai, ką darau. Galiausiai grįžau atgal, ir vienas dalykas, kurį visada galvojau, kad galėčiau padaryti, buvo fotografuoti.

Kai pirmą kartą pradėjau, norėjau būti dokumentinis fotografas. Aš tikrai žinojau socialiai ir norėjau pakeisti pasaulį ir visa tai. Man tai tiesiog nebuvo labai gerai. Tada nuo pat pirmųjų mano filmavimų buvo tikrai akivaizdu, kad dokumentinis filmas nebuvo mano stiprioji pusė ir kad portretas buvo. Mados dalykas, tai visada buvo kažkas, ką aš viliojau vaizdais. Aš tik labai mažai žinojau apie madą.

Galų gale aš visada eidavau su merginomis, kurios buvo madingos. Aš sužinojau apie osmosą, šiek tiek apie pramonę. Tada, kai sukūriau žurnalą, madą panaudojome kaip būdą perteikti savo idėjas ir žaisti su laikmena bei vėl mėgautis gundymu, bet būti provokuojančiu ar analitiniu. Aš visada jaučiausi kaip pašalietis. Tik todėl, kad pažįstu žmonių, kurie yra viešai neatskleisti, ir jie apie tai žino daug daugiau nei aš.

Aš visada jaučiuosi šiek tiek keistai, kai mane vadina „mados fotografu“. Aš sakau: „Aš ne tikrai mados fotografas. Fotografuoju madą, bet tikrai esu portretų fotografė “. Ar tai šiek tiek neigiama? Atsiprašau.

Ne, įdomu. Kai fotografuojate ką nors, ar galvojate apie tai, kaip atrodo drabužiai ar kaip atrodo žmogus?

Dabar galvoju apie [drabužius]. Aš negaliu ne pagalvok apie tai, nes aš padariau tiek daug tų filmavimų, kur teko apie tai pagalvoti. Todėl man patinka daryti daug aktų - tai panaši estetika, tačiau nereikia galvoti apie drabužius.

Juokinga, nes turiu keturis mados žurnalus. Aš tikrai nekenčiu žmonių, kurie neigiamai vertina pramonę. Manau, kad tai nuostabi pramonė, turinti tiek daug teigiamų dalykų. Aš tikrai išmokau labiau vertinti mados ir dizaino meną nei jo komerciją. Aš esu jos dalis, bet visada jaučiuosi šiek tiek apgaulinga, kai apie tai kalbu, nes negaliu tau apie tai papasakoti... Pirmoji Pierre'o Cardino kolekcija.

Grįžtant šiek tiek atgal, kokie buvo pirmieji fotografijos darbai ir kaip juos įgijote? Minėjote, kad daug žiūrėjote knygų.

Man labai pasisekė, nes vienas iš pirmųjų mano filmavimų buvo spaudos sesija Björkui. Jos įrašų kompanijai „One Little Indian“. Kai tai supratau, man labai greitai pavyko susirasti kitus portreto fotografo darbus. Tuomet muzikos industrija turėjo daug pinigų. Kitas mano pirmasis įrašas buvo Kylie Minogue albumo viršelis. Aš tai padariau 93 ir 94 metais. Tada aš padariau „Spice Girls“ 96 m. Prisimenu, kad tai buvo didžiausias atlyginimas, kurį aš kada nors uždirbau iš šaudymo.

[Prie Apimtas ir sutrikęs,] labai anksti sulaukėme puikių koncertų. Nuo to ir prasidėjo mano karjera. Pamenu, su Björku aš ją fotografavau ir dariau savo, ir aš taip jaudinausi dėl fotografavimo, kad dariau poros kitų fotografų apiplėšimus.

Tam tikra prasme ji privertė mane suprasti, kad turite tikėti savo balsu, nes ji tikrai nutolo nuo to, kas buvo išvestinė, į dalykus, kurie buvo labiau susiję su manimi. Tai buvo tikrai nuostabus dalykas. Kad tuo metu kažkas būtų toks sėkmingas, suteiktumėte pasitikėjimo daryti tai, kas buvo labai jūsų pačių, o ne kopijuoti ką nors kitą, o tai man buvo beveik kaip antklodė.

Be to, mane supanti komanda - mano amžininkai Apsvaigęs ir sutrikęs, kaip Jeffersonas [Hackas] ir Katie Grand ir Katy England - nors buvo daug argumentų ir kovos, jos visos suteikė mums pasitikėjimo daryti tai, kas, mūsų manymu, buvo teisinga, o ne kopijuoti kitas žmonių. Man labai, labai pasisekė.

Ar buvo sunku tai atsikratyti? Kaip jūs visi žinojote, kaip pradėti žurnalą?

[Mes su Jeffersonu] studijavome [Londono spausdinimo koledže]. Metams kūrėme Studentų sąjungos žurnalą. Buvo nuostabus laikas, kai „Mac Plus“ buvo išleistas maždaug trejus metus, kai įsitraukėme į studentų sąjungos žurnalą. Tai buvo nuoroda; nuosmukis reiškė, kad nebuvo darbo. Mes arba ką nors padarėme patys, arba einame į pramonės apačią, ir buvo labai sunku įsilaužti, nes tai buvo labai uždaryta parduotuvė. Kai apsisprendėme, ėmėmės.

Mes darėme tokius dalykus kaip rėmimas ir kiti dalykai, kurie tuo metu žmonėms buvo tokie: „Kas yra rėmimas?“ Žmonės iš tikrųjų nesuprato išraiškos. Juokinga pasakyti, kad dabar, kai turinys sukurtas tiek prekės ženklams, tiek jų pačių platformoms. Tada tai buvo tiesioginė reklama. Mūsų požiūris buvo gauti pinigų iš didelių prekių ženklų, kad sukurtume jiems skirtą medžiagą, ir tuo pačiu įsitikinti, kad padarėme gerą darbą.

Žmonės iš pradžių manė, kad mes šiek tiek juokaujame. Tada po 25 metų tai nėra didelis pokštas.

Kada žmonės pradėjo rimtai į tai žiūrėti?

Tokie žmonės kaip Björkas į tai žiūrėjo rimtai. Tai mus labai padrąsino labai anksti. Mes ėjome į prekės ženklus ir pardavėme šią šio žurnalo idėją. Tada žmonės pradėjo belstis į mūsų duris. Buvo tikrai nuostabu, kiek žmonių [atėjo] į tą biurą ir norėjo su mumis dirbti. Mes matėme daug žmonių, kurie tapo neįtikėtinai sėkmingi.

Ar grįžtumėte ir darytumėte ką nors kitaip, žinodami, ką žinote dabar?

Mes buvome labai jauni ir labai arogantiški... Aš tikrai gailiuosi daugelio dalykų, kuriuos tada padariau ir pasakiau. Jei būčiau spaudžiamas [įvardinti ką nors, ką būčiau pakeitęs], tai tikrai būtų šiek tiek kukliau ir mažiau.

Kas privertė jus atsisakyti ir leisti kitus žurnalus? Kas tau patinka tame procese?

Dalykas su Apsvaigęs ar tai visada buvo jaunimo kultūros žurnalas. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje mes nebuvome [jaunimas]. Man buvo 34 metai, Jeffersonui - 29 metai. Mes jau pasiekėme tą tašką, kai tikrai žinojome, kad mūsų, kaip to žurnalo vadovų, laikas baigėsi. Mes su Jeffersonu labai anksti priėmėme tikrai sąmoningą sprendimą, kad to nedarysime.

Tuo pačiu supratome, kad yra potencialo, ypač Jeffersonui, išleisti kitą pavadinimą, kuris labiau tiktų vyresnio amžiaus auditorijai ir daug platesnei auditorijai. Apsvaigęs skirtas 14-25 metų amžiaus asmenims. Po to jūs [pasenote]. Man dabar juokinga šaudyti, nes jaučiuosi per sena, kad galėčiau fotografuoti žurnalą.

Keletas žmonių tai sumaišė ir sakė [Apsvaigęs ir sutrikęs] mums buvo skirtas savireklamai, bet niekada nebuvo apie tai. Tai visada buvo bendruomenės kūrimas, kalbėjimas su daugybe skirtingų žmonių skirtingais lygmenimis. Mes vartojome žodį „platforma“ dar gerokai prieš tai, kai jis tapo madingu žodžiu, kad žmonės galėtų sukurti darbą, kurio niekas kitas neleistų jiems sukurti. Manau, kad mums labai labai sekėsi tai padaryti įvairiais lygmenimis ir su įvairiais talentais. Mes pažadėjome šimtams žmonių - ir vis dar suteikiame šimtams žmonių - pirmąsias galimybes žurnaluose. Aš tuo didžiuojuosi labiau nei bet kas, ką mes kada nors padarėme.

Kaip suderinti meną ir prekybą Alkis? Ar galvojate apie tai, kas bus parduodama spaudos kioskuose?

Manau, kad jūs tikrai turite pasitikėti savo redaktoriais. Mes visada stengiamės pamatyti abiejose stovyklose. Akivaizdu, kad pardavimas yra svarbus. Labai svarbu įsitikinti, kad reklamuotojai yra patenkinti Alkis nėra komerciškai sėkmingas kaip kiti tos kategorijos ar sektoriaus pavadinimai. Bet manau, kad mes turime naują požiūrį į verslą, kuris yra... Aš asmeniškai labiau laikausi 360 laipsnių požiūrio, ir man įdomiau kurti negyvenamą turinį tik žurnalo puslapiuose, bet gyvena socialiniuose tinkluose, svetainėje ir kitų žmonių svetainėse bei žmonių telefonus.

Manau, kad spausdintas žurnalas vis dar išlieka, kai atrodo, kad verta jį nusipirkti, ir mes tai darome beveik kaip knygą, nes manome, kad jei ketinate išleisti penkis, šešis svarus, tai tik teisinga, kad žmonės gauna naudos už pinigus už tai, ką jie yra perkant. Tačiau mes neparduodame puslapių ir negalvojame apie viršelį tiesiogiai apie parduodamų žurnalų skaičių; mes daug daugiau kalbame apie 360 ​​laipsnių halo efektą, kurį gaunate dirbdami su mumis. Manau, kad tai daug moderniau nei kiti, labiau įsitvirtinę, dideli pardavimo pavadinimai. Jiems labai sunku pasikeisti. Dideliam mados žurnalui labai sunku turėti internetinio turinio. Jiems kurti filmus kainuoja daug pinigų. Filmų kūrimas mums nekainuoja daug pinigų, nes mes susikūrėme kitaip. Mes turime visas gamybos galimybes, kad sukurtume viską, ko norite, nuo vaidybinio filmo iki penkių sekundžių „Insta-video“ ar žiniatinklio kodo.

Štai ateitis. Ateitis nėra puslapiai įvairioje prekės ženklo istorijoje.

Ar galite papasakoti apie bendradarbiavimo su stilistais procesą fotografuojant?

Dauguma mano santykių su mados redaktoriais iš pradžių buvo konfliktiški. Tikriausiai tai įvyko dėl to, kad daugelis manęs nežinojo, apie ką kalbu, bet buvau labai didele galva. Dabar tai labiau pagarba. 2000 -ųjų pradžioje sukūriau porą filmų, ir tai privertė mane įvertinti bendradarbiavimą visiškai nauju būdu. Manau, kad vis labiau bendradarbiaujant ir labiau linkus eksperimentuoti mano darbas labai pagerėjo.

Modeliavime, redakcijoje ir net fotografijoje matėme, kad socialinė žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį priimant žmonėms darbą. Kokia jūsų nuomonė apie tai?

Tai vėl juokinga. Manau, kad negatyvumas kyla iš vietos, kurioje [įsišaknijusi] baimė ir pavydas - ir šiek tiek nežinojimo. Jie vaikai išsisukinėja. Taip tikiu, kad jie tai mato. Aš turiu balsą ir laikausi savo balso. Jis yra daug švaresnis, daugeliu atžvilgių, ta prasme, kad jį filtruoja jie patys, o ne žiniasklaida. Manau, kad tai savaime gali būti sveika.

Žmonės manęs nuolat klausia apie Brukliną Bekhemą. Tai ne jį kad turėčiau problemų. Manau, kad jis tiesiog griebia tai, ką gali, ir daro tai, ką nori daryti. Jei būčiau jis, tikriausiai daryčiau tą patį.

Manau, kad [socialinė žiniasklaida] suteikia jiems galimybę taip, kad modeliai ir aktoriai dar niekada nebuvo įgalioti tokio lygio. Aukų tikrai bus. Nėra jokių abejonių.

Nufotografavau daugybę „YouTube“, daugybę socialinės žiniasklaidos žvaigždžių. Daugelis jų yra tikrai žemiški. Štai kas juokinga. Manau, tai juos sieja su pasekėjais. Jie labai žemiški ir jų kalba labai paprasta. Žinoma, žurnalistikos pritemdymas gąsdina.

Žmonės taip pat kalba apie tai, kaip mes matome Kendall Jenner ir Gigi Hadid visuose pagrindinių žurnalų viršeliuose, kaip tai sukuria šį homogeniškumą.

Ar nemanote, kad tai šiek tiek „mėnesio skonis“? Šiuo metu madinga juos užsidėti. Vieną minutę jie juos stato ant pjedestalų, kitą - numuša. Tai daro pramonė, ypač JK

Jei norite, kad žurnalas taptų draugiškas socialinei žiniasklaidai, reiškia, kad jūs jį pastatote ant pjedestalo. Katie [Grand] supranta. Jos tonas Meilė žurnalas yra tikrai protingas, nes tuo pačiu tai gana ironiška. Jei jums tai nepatinka, nedėkite jų ant žurnalo viršelio.

Kaip manote, kas yra gera viršelio žvaigždė ar geras viršelio objektas? Ko tu kažkame ieškai?

Aš laukiu to jaudulio jausmo, kurį patyriau pirmą kartą susitikus su Chloë Sevigny. Kai pirmą kartą pamačiau „Vaikus“ 1993 m. Ar panašiai, pamačiau peržiūros metu. Aš iškart paskambinau Jeffersonui ir pasakiau: „Ką tik mačiau geriausią filmą, kokį esu mačiusi. Aš mačiau šią puikią aktorę ir turėtume ją uždėti ant viršelio “. Mes padarėme.

Viena iš mano augintinių nekenčia: „Jie turi tokį sekėjų skaičių“. Kas duoda, kiek sekėjų jie turi? Tai neturėtų būti apie tai. Tai turėtų būti apie jūsų nuojautą kažkam. Manau, kad geriausi redaktoriai laikosi šio instinkto. Cara Delevingne. Kai Katie Grand pradėjo ją uždėti ant viršelio Meilė - Manau, ji net buvo Pop - kai ji pradėjo ja naudotis, ji turėjo nuojautą apie ją. Pažiūrėk, kur ji dabar. Corinne Day, kai ji pirmą kartą nušovė Kate Moss, turėjo nuojautą.

Daug įdomiau dirbti su žmonėmis, kurie yra nauji ir būsimi, nei su įsitvirtinusiais žmonėmis. Kai jie yra įsteigti, jie pateikia visą darbotvarkę ir taisykles. Kai jie nauji, jie ateina su jauduliu ir pažadais.

Aš tai darau ne norėdamas užsidirbti pinigų, tai darau, nes man tai patinka. Man patinka tai, ką darau, ir keliuosi kasdien, ir man tai patinka. Man tai nenuobodu. Aš vis dar dėl to jaudinuosi. Aš neisiu į [pardavimo] susitikimus, sakau: „Noriu, kad išleistumėte man 30 000 svarų, nes aš jums duosiu šį bei tą“. aš pavyzdžiui: „Aš noriu, kad išleistumėte man 30 000 svarų, nes aš įdėsiu savo širdį ir sielą“. Visi žmonės, kurie išgyveno Apsvaigęs ir sutrikęs tuo metu jie tai daro, nes jie meilė tai. Štai ką mes sukūrėme prieš 25 metus, tai darydami dėl aistros. Jei tai už pinigus, kokia prasmė?

Ką patartumėte jaunam fotografui, norinčiam įsilaužti į mados ar redakcijos pasaulį?

Aš visada sakau: darykite daug nuotraukų, tikėkite savimi, stenkitės dirbti su žmonėmis, kurie jus įkvepia ir iš ko galite pasimokyti, įsitikinkite, kad turite savo darbo priežastį ir pagrindimą, ir nekopijuokite žmonių. Šiandien įsitikinkite, kad suprantate tiek skaitmeninį, tiek analoginį. Būtinai kurkite filmus dabar; net jei esi ne kurdami filmus, žmonės ketina filmuoti jūsų filmavimo aikštelėje, todėl gerai tai suprasti. Tiesiog tikėti savimi ir rasti balsą yra vienas sunkiausių dalykų, tačiau tai tikriausiai yra svarbiausia. Jei neturite balso, niekada to neišgirsite.

Kas tau toliau?

Aš visada turiu daug dalykų. Aš turiu keletą knygų, kurios kitais metais pasirodys, apie kurias dar negaliu kalbėti, kurios yra tikrai įdomios. Man tiesiog patinka tai, ką darau, todėl man tikrai pasisekė, kad vis dar galiu daryti tai, ką darau, ir žmonės vis dar nori su manimi dirbti. Jau nelaikau to savaime suprantamu dalyku. Aš tai labai vertinu. Juokinga, nes žiūrėjau dokumentinį filmą apie devintojo dešimtmečio grupę. Tikrai įdomu pamatyti visas tas 90 -ųjų grupes, su kuriomis fotografavau ir dirbau. Deja, jų karjera baigėsi. Jaučiuosi labai palaiminta, kad mano karjera vis dar klostosi taip gerai, kaip yra. Tai beveik geriau nei bet kada. Džiaugiuosi, kad esu už nugaros fotoaparatą, o ne priešais jį.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.