Ar po metų skaitmeninių šou mums vis dar reikia IRL mados savaitės?

Mados savaitė dabar yra šiek tiek keistoje vietoje. Tai ne tik tai, kad mintis susiburti mažoje erdvėje apžiūrėti drabužių atrodo šiek tiek nerimą kelianti (švelniai tariant), kai besitęsianti pandemija ir todėl didžioji pasaulio dalis vis dar patiria kliūtis ir išeina iš jų. Taip pat visa mados šou koncepcija, kai žmonės skraido iš viso pasaulio norėdami pamatyti kolekcijas, kurių nebus išleistas dar šešiems mėnesiams, atrodo keista išmaniųjų telefonų ir momentinio pasitenkinimo eroje, jau nekalbant apie didėjantį mūsų sąmoningumą iš problemines reaktyvinio gyvenimo būdo pasekmes.

Covid-19 privertė prekės ženklus permąstyti, kaip jie pristato savo kolekcijas, ir daugelis ėmėsi šio iššūkio. Virgilijus Ablohas's Louis Vuitton praleido Paryžių ir pristatė savo 2021 m. Pavasario vyriškų drabužių kolekcija Šanchajuje po užrakinimo. Demna Vasaglia Balenciaga debiutavo Rudenį 2021 per vaizdo žaidimą. Alessandro Michele Gucci, tuo tarpu nušovė ne vieną, o

septyni filmai, skirti jo populiarinimui Uvertiūros kolekcija, kuriame yra A sąrašo aktoriai, įskaitant Harry Styles ir Billie Eilish. Net prekės ženklai, neturintys prabangių konglomeratų palaikymo, apsieina su mažiau prabangiomis nuotraukomis ir vaizdo įrašais pristatymus, sumaniai perteikdami savo naujas sezono vizijas per nešiojamųjų kompiuterių ekranus, o ne IRL kilimo ir tūpimo takai. (Collinos Strada animorfai iš karto ateina į galvą.)

Daugelis didžiausių pramonės atstovų paskelbė apie savo ketinimą visiškai atsisakyti mados savaitės tvarkaraščio: Gucci ir Saint Laurent nuo šiol rodys savo sąlygomis, o visa Keringo arklidė - Gucci ir Saint Laurent, bet ir Bottega Veneta bei Alexander McQueen - per paskutines porą praleido oficialias sudėtis sezonus.

Nepaisant visų naujų idėjų, mados savaitės ateitis vis dar labai tvyro ore. Juk praėjo pusantrų metų šis „eksperimentas“, kaip sujaudinti jaudulį dėl kolekcijos atskleidimo iš tolo, ir kai kuriems galingiausiems žaidėjams, atrodo, sekasi puikiai. Prabangaus konglomerato LVMH akcijos turi išaugo daugiau nei 70 proc per pastaruosius metus, o gobelenas („Coach“ savininkės Kate Spade ir kt.) pranešė šią savaitę aplenkė savo finansinius rezultatus prieš pandemiją šį ketvirtį. Ir net po visiško chaoso ir suirutės daugelis pramonės atstovų meldžiasi, kad būtų greitai sugrįžta į normalią būseną - tiesiog pažvelkite į 91 laidos ir pristatymai rugsėjį Niujorko mados savaitei išleido CFDA ir IMG.

Visa tai kelia klausimą: kai pandemija ilgainiui atsitrauks, ar grįšime prie tokios, kokia buvo anksčiau? O gal mados savaitė, kaip žinojome, bus istorija?

Jei yra viena vieta, kur galima rasti atsakymą į šiuos klausimus, tai yra Kopenhagos mados savaitė. Danijos sostinė sukūrė reputaciją kaip progresyvusis nuokrypis lyginant su „didžiuoju ketvertu“ Niujorke, Londone, Milane ir Paryžiuje. Tai buvo pirmoji (ir šiuo metu vienintelė) pagrindinė mados savaitė tvarumo kriterijus, apimanti viską, pradedant įvairovės samdymu ir baigiant šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimo mažinimu. Ir tai neoficialiai tapo labai įtakinga nustatant tendencijas tiek ant kilimo ir tūpimo tako, tiek už jo.

2022 m. Pavasarį Kopenhagos mados savaitė gavo žalią šviesą Danijos sostinėje rengti IRL parodas ir pristatymus. Praėjusį mėnesį redaktoriai ir pirkėjai turėjo galimybę grįžti prie kažko panašaus į mados savaitę, kurią jie žinojo anksčiau: jie galėjo liudyti Saksas Pottsas„nerūpestingi šiuolaikiniai moteriški drabužiai iš arti buvusiuose legendinio architekto Arne Jacobseno namuose arba A. „Roege Hove“ šurmuliuoti megzti kūriniai pradiniame pakilimo take. Ir vietiniai dizaineriai buvo nusiteikę dėl to.

„Skaitmeninėse laidose yra per didelis atstumas. Visa žmonių pritraukimo energija yra tokia svarbi “,-sakė man Jacob Kampp-Berlin, vienas iš gatvės drabužių linkusio prekės ženklo„ Soulland “įkūrėjų. - Tai šventė būti kartu.

Tą jausmą pakartojo GanniNicolajus Reffstrupas. Pagrindinis danas pavasarį pasirinko parodyti savo populiarius moteriškus drabužius ant dirbtinės slidinėjimo trasos. Pasak „Reffstrup“, mados savaitė vis dar yra galimybė, kurios prekės ženklas nenori praleisti: „Tai autentiška proga susisiekti su mūsų auditorija - mes turime papasakoti istoriją, ir žmonės tikisi, kad mes tai pasakysime istorija “.

Apskritai Danijos prekės ženklai, kaip ir pirkėjai, džiaugėsi grįžę į 2022 m. Pavasario mados savaitės šurmulį, redaktoriai, stilistai ir kiti parodų dalyviai, kurie pagaliau gavo galimybę susimaišyti suvartoję viską iš savo nešiojamojo kompiuterio ekranai. Tačiau Kopenhagos mados savaitėje buvo požymių, kad tie, kurie pradėjo gaminti, užėmė kai kurie praėjusių metų mokymai ir skaitmeninės laidos bei įtraukė juos į savo IRL ateitį.

Viena vertus, didelis dėmesys buvo skiriamas skaitmeninio turto fiksavimui. „Ganni“ aplink šou vietą šurmuliuojantys dronai suteikė prekės ženklo „Instagram“ sekėjams galimybę žiūrėti per „Livestream“ tarsi jie sėdėtų ant VARŠOS. Tuo tarpu „Soulland“ kartu su savo kolekcija pristatė NFT liniją, kurioje gerbėjai galėjo atsisiųsti nuo 13 iki 5000 eurų sukurti vieno iš pagrindinių prekės ženklo elementų dizaino failus, kad jie būtų sukurti patys arba gauti jiems pritaikytą versiją konkrečiai; visas asortimentas - iš viso 601 kolekcionuojamas daiktas - išparduotas per kiek daugiau nei dvi valandas.

NFT gali būti gana paplitęs skaitmeninių technologijų naudojimas, tačiau apskritai atrodo, kad pagaliau mados savaitė yra pradeda suprasti, kaip bendrauti pasaulinei auditorijai, o ne tik nedaugeliui privilegijuotųjų IRL.

Cecilie Thorsmark, Kopenhagos mados savaitės generalinė direktorė, man kalbėjo apie tai, kaip pereiti prie skaitmeninio žaidimo praėjusį sezoną buvo įnirtinga kova su daugybe prekės ženklų stengiasi virtualiai perteikti savo drabužių tikrovę (jau nekalbant apie tai, kad pramonės specialistai gali susižavėti dar vienu „Zoom“ susitikimas). Šį sezoną maišydama IRL elementus su skaitmeniniu pasakojimu, ji teigė, kad Kopenhaga pasiekė daug didesnę auditoriją nei įprasta; „Youtube“ partnerystė Danijos prekių ženklams suteikė beveik 10 kartų didesnį susidomėjimą nei, pavyzdžiui, ankstesniais sezonais.

Tai gali atrodyti keistas metas debiutuoti mados savaitėje, tačiau kai kuriems dizaineriams tai vis tiek verta. Imkime Amalie Røge Hove, kuri šį sezoną Kopenhagoje surengė savo pirmąjį pasirodymą. Jai pristatyti savo darbą IRL yra svarbi jos pasakojimo dalis: „Mes labai stengiamės parodyti taktilumą per nuotraukas, bet tiesiog kitaip matyti, kaip jis juda pagal modelį“.

Pramonė daugelį metų stengėsi rasti būdą, kaip padaryti mados šou - istoriškai tai buvo viskas apie drabužius, kurie nepasirodys šešis ar daugiau mėnesių - aktualu skaitmeninei auditorijai, laukiančiai akimirksnio pasitenkinimas. Pamenu, vieną kartą mačiau modelį, nerangiai nešantį milžinišką 360 laipsnių kamerą Maskvos pakilimo taku (nereikia sakyti, kad nesulaukiau) ir drebėdamas tiesiogiai transliavau „Dior“ šou iš savo vietos, naudodamas savo išmanųjį telefoną (situacija nėra ideali, arba). Tai yra kilometrų atstumu glotnūs, nušlifuoti vaizdo įrašai Ganni šou, kuriame šiuo metu yra peržiūrų „Instagram“, tačiau jie rodo kelią į priekį mados savaitei po pandemijos: naudojant skaitmenines platformas, kad būtų transliuojamos kultūrinės akimirkos atsitikti. Nes nepaisant visų po ranka esančių skaitmeninių technologijų, mes vis dar trokštame realaus ryšio-net jei gauname tai per išmaniojo telefono ekraną.

„Demonstravimas vis dar turi ypatingą energiją, o kaip mados prekės ženklas jūs visada ieškote autentiškų būdų susisiekti su savo auditorija“, - sako Reffstrupas. „Mada vis dar labai susijusi su istorijos pasakojimu“.

Atskleidimas: Kopenhagos mados savaitė suteikė kelionę ir apgyvendinimą šiai istorijai.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.