„Snoop Dogg“ DJ „Levi“ baseino vakarėlis. Nuotrauka: „Levi's“ sutikimas
Visiems žinoma, kad per pastaruosius kelerius metus Coachella iš smagaus muzikos festivalio dykumoje virto a rinkodaros galimybė įmonėms tikėdamiesi užsidirbti iš didžiulės muzikantų suartėjimo, įžymybės, influenceriai ir vaizdingi fonai (#content!), kurie vyksta kiekvieną balandžio mėnesį du savaitgalius. Prekės ženklai patinka Apsisukti, „Adidas“, „Chloé“ ir „H&M“ tikisi, kad apsirengę influenceriai ir sukūrę „Instagram“ malonias akimirkas visame Koačelos slėnyje įkvėps vaikus namuose apsipirkti festivalio sezono dirbiniai pamačius juos dėvimus kontekste. Bet už Levi, aktyvinimas „Coachella“ atsirado labiau iš noro pasinaudoti savo buvimu festivalyje ir apskritai muzikos bendruomenėje - be jokių pastangų.
„Aš visada sakau, kad mes pasirinkome ne muziką, o mus, nes visi atlikėjai, kurie yra originalūs ir autentiški balsai, visi renkasi nešioti Levi yra scenoje ir jau dešimtmečius “,-sako Jen Sey,„ Levi “vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, prie ledinės kavos naujame, Moroko įkvėptame, rožinės spalvos „Sands“ viešbutis ir SPA „Desert Sands“, kur „Levi's“ 2019 m. suaktyvino „Coachella“ (ir pakvietė mane pasilikti svečiu). savaitgalį. „Mes neprašėme Bruce'o Springsteeno dėvėti Levi's ant„ Born in the USA “viršelio, jis tiesiog juos dėvėjo. Tai pasakytina apie menininkų kartas - nuo Kurto Cobaino iki Joan Jett iki Beyoncé pernai “.
Kalbant apie rinkodarą ir produktą, „Levi's“ per pastaruosius kelerius metus buvo labiau apgalvota sprendžiant savo džinsinio audinio troškimą, kurį paskatino didėjantis senovinių stilių populiarumas, ir neatsilikti su tendencijomis. Kai džinsinio audinio tendencijos perėjo nuo aukščiausios klasės, liesų, tamprių ankstesnių stilių prie griežtesnių, senesnių, senovinių „mamos“/„tėčio“ siluetų, „Levi's“ akimirka praėjo. Nors senovinės parduotuvės ir perdirbėjai pelnėsi iš stilių, kuriuos Levi išrado prieš dešimtmečius, Pati Levi nedirbo nė cento.
Karyn Hillman nuotraukos akimirkoje Levi baseino vakarėlyje. Nuotrauka: „Levi's“ sutikimas
Susiję straipsniai
Kaip šiam vaikinui Levi nusipirko 50 000 savo senovinių džinsų porų
Kaip „Levi's“ vėl tapo „It“ džinsinio prekės ženklo „Du Jour“
„#Revolvefestival“ viduje-įtakojantis savaitgalis, dominavęs „Coachella“ vakarėlio scenoje
Šiandien, atnaujinus moterų pasiūlymą 2015 m., Jis atnaujinamas. Levi reguliariai pristato naujus vintažo įkvėptus stilius, nuo klasikinio 501 versijų iki kulto mylimo „Wedgie“ modelio, iki naujojo (ir mano asmeninio mėgstamiausio) „Ribcage“, mažiau pinup-y, aukšto juosmens stilius su sagute, sklindančia tiesia koja, plačia koja ir trumpomis, kurios iš esmės debiutavo „Coachella“ metus. Vis dėlto ji turi būti atsargi, kad nesivaikytų tendencijų taip karštai, kad prarastų savo paveldo patrauklumą.
„Prekės ženklas, prekės ženklas, prekės ženklas, aš viską perkeliu per„ Levi “prekės ženklą“, - sako man „Levi“ vyriausiasis produktų vadovas Karyn Hillman. „Vien todėl, kad kažkas pasakė:„ Tai tendencija “, mums tai gali neveikti. Sulaukiate daug užklausų [iš mažmenininkų], todėl jūs turite turėti tą filtrą ir turėti tą stiprų jausmą, kas esate, arba jūs ketinate nukrypti per daug krypčių “.
„Levi's“ suprato, kaip pasinaudoti savo senovinių stilių populiarumu, yra panašus į tai, kaip jis aktyvuojasi „Coachella“. Kadangi tendencijos atėjo ir praėjo, „Levi“ ribos - įvairaus užpakalio matomumo - buvo neoficiali „Coachella“ uniforma, kurią atlikėjai ir dalyviai reguliariai renkasi dėvėti prekės ženklas. Nors Hillmano užduotis yra įsitikinti, kad siūloma daugybė tinkamų stilių, Sey užduotis buvo išsiaiškinti, kaip autentiškai įtraukti prekės ženklą.
Svečias buvo apsirengęs „Ribcage“ džinsais. Nuotrauka: „Levi's“ sutikimas
„Per pastaruosius penkerius metus mes tikrai agresyviai linkome į muziką“, - sako ji. „Anksčiau mes turėjome muzikos asociaciją, bet dabar tai yra mūsų išskirtinis būdas, kaip mes jungiamės su kultūra“. Šiais metais Levi's festivalyje dalyvavo jau ketvirtą kartą. Paprastai kiekvienais metais jis perima vis kitą madingą viešbutį, į kurį kviečia „Levi“ darbuotojų grupę, „prekės ženklo draugus“ ir paspauskite (kaip ir aš) iš viso pasaulio, kad liktų visą savaitgalį, prisitaikykite prie naujo „Levi“ produkto, pritaikykite minėtą produktą prie visko nuo siuvinėjimo iki kaklaraiščio iki šilkografijos ir šeštadienį dalyvauti baseino vakarėlyje, kuriame puikuojasi žinomi didžėjai ir garsenybės/influenceriai svečių. Bendrovė taip pat siūlo VIP apyrankes ir transportavimą į tikrą festivalį. Palyginti su kai kuriais kitais „Coachella“ aktyvinančiais prekės ženklais, kurie (suprantama) siūlo panašius paketus mainais į rinkinį Rezultatai, įtakojantys asmenys ir „Instagrammable“ akimirkos, apie kurias jie susirenka, atrodo šiek tiek mažiau svarbūs Levi.
„Mes stengiamės, kad tai būtų atpalaiduojanti ir maloni atmosfera žmonėms, kurie galbūt norės pailsėti nuo beprotybės“, - sako Sey. „Mes siūlome paslaugą, kuri yra unikaliai susieta su mūsų prekės ženklu produkto pritaikymas. Pusė žmonių nešioja „Levi“ drabužius, todėl smagu gauti galimybę juos pritaikyti. “ jų pritaikytas produktas yra labiau prioritetas - tada baseino vakarėlyje visada yra daug įžymybių nuotraukų akimirkų.
Šių metų mokami svečiai buvo Sent Vinsentas ir Snoopas Doggas, kurie abu buvo deejayed, taip pat Emily Ratajkowski, Luka Sabbat, Joan Smalls, Candice Huffine, Amandla Stenberg, Jaden Smith, Aquaria, Victor Cruz ir Hailey Bieber, kurią Levi neseniai įvardijo kaip pirmąjį 501 veidą džinsas. Sey sako, kad reikalavimas įžymybių partneriams yra tas, kad jie „autentiškai tikrai mėgsta Levi“. Prekės ženklas linkęs kviesti žmones, su kuriais jau dirba reguliariai, įskaitant Bieberį. „Galite rasti daug žmonių, kurie myli Levi's; mes neturime rasti žmonių, kurie to nedaro “, - pažymi Sey.
Hailey Bieber „Levi“ baseino vakarėlyje. Nuotrauka: „Levi's“ sutikimas
Bieberio kampanijos paskelbimo laikas nebuvo atsitiktinis: „Svarbiausias dalykas, apie kurį kalbame „Coachella“ yra „501“ ir „501“ trumpametražis, ir ji yra didžiulė „501“ gerbėja, ypač šortai “. paaiškina Sey. „Šiais metais suplanavome keletą svarbių akimirkų, dėl kurių būtų daug prasmės dirbti su ja“. „Coachella“ tam tikra prasme yra tokio pat didelio įvykio pirmtakas investicija į prekės ženklą: 501 diena, kuri yra gegužės 20 d. ir kurioje tikrai dalyvaus Bieberis, nors detalių apie šiuos metus kol kas neskelbiama planus. (Praėjusiais metais buvo didžiulis koncertas „Palladium“ Los Andžele, kuriame dalyvavo „Yeah Yeah Yeahs“, SZA ir Lauryn Hill.)
Nedaugelis kitų prekių ženklų gali teigti, kad dirba tik su įžymybėmis, kurios jau yra jų gaminio gerbėjai, ir tai taip pat taikoma tiems, kurie žengia į „Coachella“ sceną - ne tik dalyviams. Prekės ženklo stilistai paprastai pradeda dirbti su menininkais ir jų stilistai paprastai po poros mėnesių, susitarę dėl susitikimų „Levi's Haus“, tikrame amžiaus viduryje esančiame name, esančiame netoli „Sunset Blvd. iš pažiūros begalinis tiek naujų, tiek senovinių (iš dalies ačiū vienam kolekcininkei) stilius.
Paprastai stilistai ir menininkai kreipiasi į „Levi's“, kad susitartų prieš „Chella“, priešingai nei bendram produktui, nei konkrečiam individualiam kūriniui. Šiais metais prekės ženklas, be kita ko, pagamino individualius daiktus Khalid, Maggie Rogers, Lizzo, Jaden Smith ir Anderson .Paak. „Mes tai darome daugumoje festivalių, nes su šiais muzikantais dirbame ištisus metus“, - sako Sey. Praėjusiais metais „Levi“ komanda net nežinojo, kad Beyoncé padarys keletą nutraukimų pagrindinė jos pagrindinės Beychella išvaizdos dalis -vienintelis ne „Balmain“ kūrinys, kurį ji dėvėjo, ir vienintelis kūrinys, kurį bet kuris jos gerbėjas galėjo lengvai nueiti į parduotuvę ir pasiimti.
Individualizavimo stotys. Nuotrauka: „Levi's“ sutikimas
„Levi's“ taip pat retai yra įžymybių dėvėtas prekės ženklas ir vis dar prieinamas masėms. „Mes ilgą laiką priešinomės žinomų veidų naudojimui, nes tai yra toks demokratinis prekės ženklas, o kai ant kažko uždedate žinomą veidą, tai tampa apie tą žmogų ir jo asmenybę... jūs gaunate pasiskolintą nuosavybės dalį ir tai ne visiems “, - aiškina Sey. „Bet aš manau, kad mes renkamės protingai, o šiame influencerių amžiuje tai yra dalis to, kaip jūs parduodate prekės ženklą, bet mes stengiamės išrinkti žmones, kurie yra susiję“.
„Levi's“ savo „Coachella“ renginių sėkmę vertina per „viešųjų ryšių parodymus“, reiškiančius įspūdžius socialinėje žiniasklaidoje ir spaudoje. Bieberio, Ratajkowskio ir kitų nuotraukų netrukus po fotografavimo buvo galima rasti visame internete. „Festivalis“ taip pat tapo svarbiu prekės ženklo pardavimo laikotarpiu, kuris buvo paskelbtas viešai praėjusį vasarį. „Mūsų verslas per pastaruosius penkerius – septynerius metus tikrai pasikeitė“,-sako Sey. Anksčiau, kaip ir dauguma mažmenininkų, didžioji dalis pajamų buvo gauta antroje metų pusėje grįžus į mokyklą ir atostogų sezono metu. „Augant festivaliams ir džinsiniams šortams, verslas dabar yra labiau subalansuotas, todėl neabejotinai matome, kad verslas įsibėgėja, kai žmonės ieško savo festivalio įrangos“.
Net ir tada, kai kritikai pavargsta nuo „Coachella“ ir visos ją supančios prekės ženklo veiklos, Sey mano, kad ji išliks aktualus ateinantiems metams ir kad „Levi's“ visada turės vietą ten ir kituose festivaliuose visame pasaulyje gerai.
„Manau, kad mes galime išsiskirti, nes visa tai darome per produktą, ir tai yra produktas, kurį žmonės natūraliai dėvi festivalyje, todėl yra priežastis būti čia“, - aiškina ji. „Tai vienas festivalis, kuris, sakyčiau, yra tikrai globalus savo apimtimi ir mastu, tačiau festivaliuose visame pasaulyje dalyvausime ištisus metus. Ji įvardija „Glastonbury“, „Fuji Rock“, „Strawberry“ ir „Splendor in the Grass“ kaip kitus festivalius, kuriuose Levi planuoja aktyvuoti mažesniu mastu. Tai taip pat daugiausia susiję su jaunimo pasiekimu.
„Manau, kad festivaliai dar kurį laiką čia; Aš nesiruošiu prognozuoti ateities, bet tai tik tokia reikšminga jaunimo patirties dalis “, - sako ji. „Tu niekada nemyli muzikos labiau nei būdamas jaunas“.
Taip pat niekada negalite atrodyti puikiai, kai 501 riba yra daugiau nei jaunystėje. Kai paprašiau Sey ir „Levi's PR“ atstovo įvertinti, kiek porų jortų prekinis ženklas padovanojo prieš „Coachella“ ir jo metu, jiems abiem buvo sunku net nepradėti tokio dalyko apskaičiuoti. - Daugiau nei tūkstantis? Pasiūliau. „O, tikrai“, - patvirtino Sey.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.