Kai pirmą kartą pristatė Pamela Skaist-Levy ir Gela Nash-Taylor Juicy Couture devintojo dešimtmečio pabaigoje Holivudo ir mados santykiai nebuvo tokie simbiotiniai. Tačiau įžymybės nuo pat pradžių tapo savo firminių kostiumų gerbėjais. „Gavome garsenybę taip organiškai, nes buvome įsikūrę Los Andžele ir nesidrovėjome kreiptis į draugai ir parduotuvės “, - sako Nash Taylor, kurios ankstyvosios klientės buvo Jennifer Lopez, Cameron Diaz ir Britney Spears. „Mūsų pirmosios didelės viešųjų ryšių pastangos buvo įžymybių liuksas liūdnai pagarsėjusio„ Chateau Marmont “mansardoje: nemokami drabužiai, grožio procedūros, šampanas. Visi pasirodė. Buvo 2001 m., Ir mes manėme, kad tai puiki padėka mūsų Holivudo klientams. "(Netrukus pasirodysiančioje dueto knygoje yra daug daugiau anekdotų, tokių kaip šis, Blizgučių planas: H.pradėjome „Juicy Couture“ už 200 USD ir pavertėme jį pasauliniu prekės ženklu.)
Greitai pirmyn daugiau nei dešimtmetį, o Skaist-Levy ir Gela Nash-Taylor vis dar dirba su įžymybių talpinimo guru
Janey Lopaty dabartinėje linijoje „Pam & Gela“. (Jessica Alba yra gerbėja, kaip ir Julianne Hough.) Tačiau viskas pasikeitė. „[Įžymybių renginiai] tapo pagrindine, o ne tuo, ką mes visada vadinome partizanais ar kamikadzės stiliaus PR“,-sako Skaist-Levy. „Prekės ženklai pradėjo mokėti įžymybėms, kad jos ateitų į parduotuvių angas, neštųsi krepšį ar vilkėtų drabužius. Tai virto nuosavu verslu. Šiandien kalbama apie drabužius dėvinčius tinklaraštininkus ir įžymybes “.Iš tikrųjų garsenybių vietų pasaulis labai pasikeitė nuo tada, kai „Juicy Couture“ pardavė pirmąjį savo kostiumą. Ir tam yra keletas priežasčių.
Pirma, įžymybės sėja daugiau prekių ženklų, o tai reiškia, kad tiesiog yra didesnė konkurencija dėl žvaigždės dėmesio. Be to, daugiau prekių ženklų siūlo grynuosius pinigus už ekspoziciją. (Tai viršija garsenybę, kuri vaidina kvepalų reklamoje ir dėvi to namo aukštąją madą ant raudonojo kilimo. Įžymybės taip pat gauna užmokėjimą už drabužių nešiojimą „Starbucks“ bėgimuose.) Asmeninio stiliaus tinklaraštininkai taip pat tapo įžymybėmis. Pavyzdžiui, į įžymybes orientuota mados ir stiliaus svetainė Kas ką dėvėti šiuo metu apima tinklaraštininkus beveik tiek pat, kiek aktoriai. Prekės ženklai mėgsta sėti tinklaraštininkus, nes persiuntimo nuorodų dėka jie gali matyti, ar tinklaraštininkas perkėlė prekes.
Tai reiškia, kad socialinės žiniasklaidos dėka vidutinio amžiaus žmogus - net jei tai populiari aktorė ar tinklaraštininkė - nebėra būtinas. „Instagram“, „Twitter“, „Facebook“: šios platformos leidžia prekės ženklui bendrauti su pirkėjais taip, kaip niekada anksčiau nebuvo įmanoma.
Tačiau publicistai tvirtina, kad garsenybių patalpinimas vis tiek gali padidinti etiketės pardavimus ar padėtį. (Pamatyti: viską, ką kada nors dėvi Kate Middleton.) Tačiau tai turi turėti prasmę, sako publicistė Cindy Krupp, Niujorke įsikūrusios firmos „Krupp“ savininkė Grupė, kuri neseniai atidarė palydovų biurą Los Andžele, kad geriau aptarnautų miesto įžymybes stilistai. (Jos klientai yra KaufmanFranco, Jennifer Fisher ir Jonathanas Simkhai.) "Dizaineriams mes dirbame vis dar matome, kaip garsenybių vieta mažmeninėje prekyboje perkelia adatą, bet aš taip pat nespaudžiu „Clorox“, - sakė ji. sako. „Kad produktas būtų efektyvus, jis turi būti tinkamoje įžymybėje ir kiekvienam prekės ženklui, kuris yra kitoks. Mes labai galvojame apie tai, ką rengiamės ir kuo rengiamės “.
Heather Magidsohn, Los Andžele įsikūrusi publicistė ir įvardijamos konsultacinės firmos savininkė, sutinka. „Puiki tinkamo žvilgsnio audra tinkamam žmogui tinkamu momentu vis dar turi didžiulį poveikį“, - sako ji. „Tai ne apie tai, kad įžymybėms padovanosime daugybę produktų. Tai iš tikrųjų gali turėti neigiamą poveikį prekės ženklui “.
Kol kas atrodo, kad garsenybių patalpos vis dar yra vertingos, kaip tik spaudos žurnalo nuopelnas platinimas vis tiek jaudina dizainerį, net jei neįmanoma atsekti tiesioginės koreliacijos tarp nuotraukos ir pardavimai. „Išsilavinę vartotojai turi pamatyti prekinį ženklą A sąrašo garsenybėje apkalbų savaitėje, jie turi pamatyti tą patį prekės ženklą dėvėti savo tinklaraštininkų manijos, ir jie taip pat nori skaityti apie prekės ženklą madą išmanančiuose leidiniuose “,-sako jis Krupp. Viskas apie mišinį.