Anksčiau šią savaitę pasklido gandai, kad Londono privataus kapitalo įmonė „Apax Partners“ derasi dėl Tommy pardavimo „Hilfiger“ iki Phillips-van Heusen, JAV konglomerato, kuriam priklauso viskas-nuo „Calvin Klein“ iki „Bass“ iki „John“ Varvatos. Vakar, Niujorko paštas siekė įrodyti, kad tie gandai yra tiesa.
Nenuostabu tiems, kurie žino „Hilfiger“ prekės ženklą. Tikriausiai žinote istoriją: Tommy Hilfiger aštuntajame dešimtmetyje sukūrė džinsų parduotuvę „The People's Place“, kuri pasirodė populiari, tačiau nebuvo gerai valdoma; galiausiai bankrutavo. Devintajame dešimtmetyje „Hilfiger“ susigrupavo ir pristatė savo pavadinimą, kuris pirmą kartą buvo vertinamas kaip pigi Ralph Lauren imitacija. (Reklaminis stendas Times aikštėje, teigiantis, kad Tommy buvo kitas puikus amerikiečių dizaineris, nepaisant to, kad tuo metu jis buvo beveik nežinomas, buvo jo pirminė pretenzija į šlovę.)
Tačiau devintojo dešimtmečio viduryje „Hilfiger“ netyčia tapo gatvės drabužių etikete, kuriai labiau patinka hiphopo gerbėjai nei rytinės pakrantės ruošiniai. Tačiau vietoj to, kad išstumtų tendenciją, bendrovė nusprendė toliau ja pasinaudoti, galiausiai atstumdama ne tik kryptingą miesto rinką, bet ir tradicinę.
2005 metais „Apax“, kuriai taip pat priklauso mažmenininkai, tokie kaip „New Look“, nupirko „Tommy Hilfiger“ už maždaug 1,6 mlrd. Jie pasamdė generalinį direktorių Fredą Gehringą, kuris dirbo siekdamas suvaldyti „Hilfiger“ platinimą JAV, tuo pačiu plečiantis Europoje ir Azijoje, kur „Hilfiger“ prekės ženklas vis dar buvo stiprus. Gehring taip pat perkėlė pagrindinę dizaino komandą į Nyderlandus.
„Hilfiger“ yra viena recesijos sėkmės istorijų. Prekės ženklas pasirašė išskirtinį sandorį su „Macy's“ 2007 m., O šiandien „Tommy Hilfiger“ drabužiai parduodami tik ten ir pačios bendrovės parduotuvėse JAV. Tai suteikia prekės ženklui gerą platinimą JAV, nepersistengiant. Užsienyje visur yra šimtai parduotuvių - nuo Milano iki Malaizijos. „Hilfiger“ 2009 finansiniais metais bendras pasaulinis pardavimas pasiekė 3,4 mlrd. Eurų, arba 4,6 mlrd.
Taigi logiška, kad „Apax“ nori parduoti dabar. Ir atrodo, kad „PvH“ yra tinkama įmonė parduoti. Pagalvokite apie „Calvin Klein“, kurį „PvH“ taip pat pirko iš „Apax“. Nors tai yra masinė etiketė ir uždirba pinigus iš masinės gamybos drabužių, jos gatavų drabužių kolekcija vis dar yra gerai įvertinta. Peteriui Somui konsultuojantis, o kolekcijos kiekvieną sezoną atrodys vis geriau, Tommy Hilfiger turėtų eiti panašia trajektorija.
Viena laukinė kortelė čia: pats Tommy. Skirtingai nuo Calvino Kleino, kurio bendravardis dizaineris pasitraukė 2003 m., Kai bendrovė buvo parduota „PvH“, „Hilfiger“ neketina išeiti į pensiją. Bent jau jis to nepadarė 2009 m. Spalio mėn., Kai apklausiau jį dėl kito leidinio. Jis sakė, kad Ralphas Laurenas, Karlas Lagerfeldas ir kt. visi buvo 70 metų ir vis dar dirba. „Hilfiger“ yra tik 59 metų ir jis nori kurį laiką pasilikti, nepaisant to, ką samdo konsultuotis su įmone. Ar PvH suteiks jam tokią galimybę? Tik dvi bendrovės tiksliai žino.