Jei kas nors mados žmonėms yra toks pat fanatiškas, kaip kiekvieną sezoną į rankas patekti į mėgstamiausių dizainerių kolekcijas, tai kiekvieną savaitę patenka į mėgstamiausias treniruočių pamokas. Visi jie turi savo aljansus, nesvarbu, ar tai būtų konkretus jogos mokytojas, moderniausias pilatesas reformatorių klasę ar butiko sukimosi studiją, ir, žinoma, jie nebus rodomi tik jokioje senoje poroje iš prakaito. Turėti tinkamą aukščiausios klasės treniruočių įrangą tapo taip pat svarbu. Žinoma, šis reiškinys neapsiriboja tik mados bendruomene, nors 2014 m. Pramonė pastebėjo sporto įkvėptų drabužių ir aktyvios aprangos augimą.
Aktyvių drabužių pardavimai klesti, o aktyvaus sporto kategorija yra sparčiausiai augantis rinkos segmentas. Vartotojų rinkos tyrimų įmonė Pranešė NPD rugpjūčio mėn. aktyvios ir sportinės avalynės pardavimai pasiekė 36 milijardus dolerių per metus, o šios kategorijos pardavimai augo sparčiau nei kitų drabužių - 2013 m. jie išaugo septyniais procentais. Atrodo, kad visur, kur pasukame -
įskaitant tokius leidinius kaip prancūzų kalba „Vogue“ -- yra sporto salės įranga, ir tai gali būti tik pradžia.„Tai iš tikrųjų grindžiama tendencija aktyviai dėvėti dieninius ir savaitgalio drabužius, kuriuos laikėme sparčiai augančia tema ant pakilimo takų pastaruosius kelis sezonus “, - sako tendencijų prognozavimo įmonės Šiaurės Amerikos turinio viceprezidentė Sheila Aimette. WGSN. „Kadangi vis daugiau vartotojų priima šią tendenciją, natūralu, kad daugelis etikečių sukuria produktą, kuris kalba apie tai, ko nori ir ką dėvi vartotojai“.
Atsižvelgiant į tai, daugelis tradicinių gatavų drabužių ir aksesuarų prekių ženklų pastaraisiais mėnesiais į savo pasiūlymus įtraukė „Active&wear“ kategoriją, įskaitant „H&M“, „Old Navy“, Juicy Couture ir Laisvi žmonės tarp jų. Tory Burch taip pat paskelbė kad jos etiketė pradės siūlyti aktyvius drabužius, skirtus tiek sporto salėje, tiek už jos ribų - nuo 2015 m.
„[„ Activewear “] buvo tai, apie ką mes taip ilgai kalbėjome, tačiau mes tikrai norėjome tai padaryti teisingai, todėl prireikė šiek tiek laiko, kol išsiaiškinome, kaip tai interpretuoti mūsų klientui “, -„ Free People “kūrybos direktorė Ana Hartl pasakoja apie„ FP Movement “ - naują prekės ženklo aktyvių drabužių asortimentą, skirtą joga, banglenčių sportui ir baletui. „Galite būti tikrai mielas ir madingas, tačiau treniruotės metu vis tiek jausitės saugiai“.
Nors linija skirta griežtai veiklai-kūrinius išbandė daugybė kietų jogos „Free People“ komandoje, ji yra tokia pat tinkama kasdienai. „Daug ką gali dėvėti savaitgaliais. Tai atsitiktinis ir patogus, ir jūs vis tiek jaučiatės gerai, nesvarbu, ar sportuojate, ar ne. Žinau, kad kai kurie žmonės siekia šios [sportinės] veiklos, o kiti jomis užsiima, todėl manau, kad tai turėtų pasiekti kai kuriuos rimtesnius sportininkus ir žmones, kurie vis dar į tai įsitraukia “, - sako Hartlas.
„Free People“ labiau už viską norėjo patenkinti klientų poreikius. „Dabar daugelis žmonių domisi kūno rengyba, o tai yra puikus dalykas - manau, kad mūsų pagrindinėje kolekcijoje yra kūrinių, kurie nebūtinai yra skirti joga, bet galėtų būti. Žmonės to nori iš mūsų “.
Norėdami aprengti ištikimiausius savo bhaktus, kai kurios populiariausios fitneso studijos Niujorke - būtent „SoulCycle“ ir „Barry's Bootcamp“ - neseniai išplėtė savo drabužių linijas, kad padidintų prekės ženklo žinomumą tiek už jos ribų, tiek už jos ribų klasė. Nuo „SoulCycle“ bendradarbiauja su „Shopbop“ parduoti savo kūrinius ir „Barry's“ kartu su „Bloomingdale's“, net ir vartotojams, neturintiems šių klasių jų miestai (bent jau kol kas) vis tiek gali jaustis esą to konkretaus fitneso dalis bendruomenė. „Shopbop“ ir „Bloomingdale's“ nėra vieninteliai mažmenininkai, įsitraukę į šį veiksmą: pramonės gandai rodo, kad prabangus el. „Net-a-Porter“ taip pat nori atsikvėpti iš fitneso drabužių pamišimoir vėliau šiais metais plės savo aktyvios aprangos pasiūlą.
Be to, klasikiniai sporto prekių ženklai, tokie kaip „Nike“ ir „Adidas“, nerimą keliančiu greičiu vienija jėgas su prabangos dizaineriais. Jeremy Scottas jau seniai bendradarbiauja su „Adidas Originals“, tačiau vien 2014 m. Prekės ženklas paskelbė, kad bendradarbiaus su kapsulių kolekcijomis su tokiais kaip Marija Katrantzou, Pharrell Williams, „Topshop“ ir, mados pasaulio enfantas siaubingas pats, Kanye Westas. „Nike“ išleido kolekciją su „Givenchy“ kūriniu Riccardo Tisci vadinamas Nike + R.T. Kovą.
Nenuostabu, kad „Nike“ ir „Adidas“ stengiasi įgyti mados šlovę. Aimette mano, kad pasaulinė gatvės stiliaus įtaka turi daug įtakos. (Galite prisiminti, kad mados redaktoriai pradėjo plūsti į klasikiniai „Adidas Stan Smiths“ sportbačiai vasario mėnesio mados savaitės metu, po to, kai Céline dizainerė Phobe Philo jiems pritarė, ir keletas pasirodymų kilimo ir tūpimo takuose.)
„Manau, kad daugelį dizainerių taip pat įkvepia tai, kas vyksta gatvėse iš viso pasaulio“, - aiškina Aimette. „Matau, kad daugelis dizainerių nešioja kryptingesnius sportbačius ir nori būti šio riboto aukščiausios klasės bendradarbiavimo dalimi, nes tai kalba apie jų pačių jausmus. Susieję su šiais klasikiniais aktyviais prekių ženklais, dizaineriai turi beveik patikimą būdą pasiekti vartotojus, kurie yra to pasaulio dalis, ir taip pat supažindinti naujus vartotojus su savo prekės ženklu. Toliau intensyvėjant aukštų ir žemų, formalių ir aktyvių mišiniams, taip stiprės ir šis bendradarbiavimas “, - sako ji.
Nesvarbu, ar esate fitneso bhaktas, tikėtina, kad bent jau kurį laiką išliks tendencija dėvėti aktyvius drabužius tiek sporto salėje, tiek už jos ribų, iš dalies dėl to, kad populiarėja sportinių elementų įtraukimas į gatvės stiliaus išvaizdą, bet ir dėl to, kas parodyta kilimo ir tūpimo takai.
Nuo Tomo Fordo sportinių megztinių ir Aleksandro Wango atsipalaidavusių, utilitaristinių kelnių, iki itin kasdienio prakaito ir sportbačių „Chanel“ ir labai pažodinis Jeremy Scott požiūris į šią tendenciją - buvo suknelės, atrodančios kaip beisbolo kojinės, - sportas persmelkė 2014 m. mėnuo. Aimette priduria: „Tai liudija gatvės stiliaus įtaką aukštesnei klasei“.