Rugpjūčio pabaigoje, likus kiek daugiau nei savaitei iki pirmojo savo prekės ženklo kilimo ir tūpimo tako šou, Sefas Skerrittas baigė sudaryti modelių sąrašą ir ruošėsi paskutiniam aprangos etapui. Jam reikėjo rasti kelnes ir batus, kuriuos vaikinai galėtų dėvėti, tačiau reikalai klostėsi gerai.
Skerritt nėra dizaineris. Jis baigė MIT Sloan vadybos mokyklą ir toliau įkūrė Tinkama šluostė, internetinis startuolis, kurio specializacija - individualiai pritaikyti vyriškus marškinius. Po šešerių verslo metų, per kuriuos komandai pavyko sutrumpinti užsakymų pateikimo laiką iki kelių savaičių, Skerritt nusprendė, kad atėjo laikas „Proper Cloth“ iš internetinės paslaugos pakeisti į kažką, labiau panašų į mados prekės ženklas.
Komanda išplėtė savo produktų kategorijas, įtraukdama kaklaraiščius, švarkus, kostiumus ir šalikus. Sukurta ryškesnė estetika, kurią Skerritt pusiau juokais vadina „italų senelis ir SoHo vaikas“.
„Pirkėjams neparduodame. Pirkėjų neturime. Tai mūsų rudens/žiemos kolekcija, todėl mes ją pateiksime svetainėje kitą savaitę ar dvi “, - sakė Skerritt prieš kilimo ir tūpimo tako pasirodymą, kuris įvyko rugsėjo 3 d. „Mes norime būti redaktorių mintyse, kai jie ateityje kalba apie vyriškus drabužius“.
„Proper Cloth“ nebuvo vienintelis internetinis vyriškų drabužių startuolis, parodytas šį sezoną Niujorko mados savaitėje. Dėl savo tiesioginių vartotojų verslo modelių šiems prekių ženklams nereikia visos pramonės renginio, kad būtų galima perkelti produktą. Tačiau nors jie atmetė didmeninės prekybos modelį, kuriuo remiasi mados savaitė, yra daug motyvacijos grynaisiais pinigais, pasinaudodami kitais pakilimo ir tūpimo tako privalumais: ekspozicija, spauda ir ta ypatinga mados savaitės fėja dulkės. Atvirai kalbant, teisėtumas.
Tai nėra precedento. Dar 2011 m. Warby Parkeris-stilingų internetinių prekių ženklų senelis, kuriam nedvejodami skambintumėte „mados etiketė“ - sukrėtė, kai užėmė Niujorko viešąją biblioteką dėl netradicinės mados Savaitė pristatymas kurios modeliai skaitė knygas, o viršeliuose buvo atspausdinti jų rėmelių pavadinimai. Spauda jį suvalgė.
Ryan Babenzien, vyrų avalynės startuolio įkūrėjas ŠaunuoliaiDalyvavimas mados savaitėje buvo ne tiek linijos, kaip mados prekės ženklo, kūrimas, kiek sąmoningumo ugdymas. „Greats“ sukūrė keturis batus CFDA/„Vogue“ „Fashion Fund“ finalininko Orley pristatymas šį sezoną. Anksčiau vasarą jis buvo įveiktas trimis keliais bendradarbiavimas su gatvės stiliaus pagrindu Nick Wooster ir italų mados namais „Lardini“.
„Mes nelaikome savęs mados prekės ženklu, bet žaidžiame mados pasaulyje, o darbas su mados prekės ženklais yra puikus būdas įkelti koją šioje erdvėje“, - sako Babenzienas.
Babenzien nuomone, „Greats“ yra „stiliaus prekės ženklas“, nepriklausantis nuo mados pirkimo ciklo. Čia galite diskutuoti apie semantiką, bet esmė yra tokia: šios markės startuolius nėra lengva klasifikuoti.
Idealus rezultatas dalyvaujant mados savaitėje būtų jo kultūrinės svarbos padidėjimas, sako jis. Tokia, kuri atsiranda susiejant su karštu jaunu prekės ženklu ar stiliaus piktograma su dideliu ir entuziastingu fanatizmu.
„Tai suteikia mums ekspozicijos“, - sako Babenzienas. „Mums metai, ir mums sekasi tikrai gerai, bet mes vis dar nežinomi 99 proc.
Jau trečią sezoną vykstantis Kanados vyriškų drabužių startuolis Frankas ir ąžuolas šį rugsėjį surengė NYFW pristatymą, pritraukdamas neįprastą šou atidarymo klientams ir redaktoriams žingsnį. Kaip paaiškina generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų Ethanas Songas, buvimo Kanadoje ir pardavimo internetu derinys reiškia, kad nedaugelis žmonių gali asmeniškai pamatyti drabužius. Mados savaitė yra būdas-daug ambicingesnis nei įprasta iššokanti parduotuvė-įveikti šią spragą tiek žiniasklaidai, tiek gerbėjams.
Kadangi „Frank & Oak“ kiekvieną mėnesį išleidžia naują kolekciją, jie surinko geriausią išvaizdą iš kitų trijų kapsulių, kad užbaigtų sezono vertės drabužius. Tačiau nepaisant to, kad stengiamasi pritaikyti mados savaitės formą, prekės ženklas laikosi savo pardavimo tvarkaraščio. Pirmuosius kolekcijos kūrinius planuota išmesti praėjus vos kelioms savaitėms po pristatymo rugsėjo 8 d.
Songas apibūdina, kad jo įmonė turi „pusę mados, pusiau technologiją“ - tuo tikslu ji neseniai uždarė investicijų etapą 15 milijonų dolerių iš įvairių rėmėjų abiejuose pasauliuose - bet norint pasisekti, reikia prikalti abu. Parodymas mados savaitėje neabejotinai padeda mados fronte, tuo pačiu suteikdamas įmonei galimybę užmegzti santykius su Niujorke įsikūrusiais fotografais ir stilistais.
Ir tai yra dalykas: kai kuriems technologiškai mąstantiems prekės ženklams įsitraukimas į mados savaitę reiškia pasitikėjimo kūrimą mados industrijoje. Reikia, kuruojama vyrų gyvenimo būdo ir mados produktų elektroninės prekybos svetainė, rugsėjo 3 d. atskrido iš Dalaso ir kartu rėmė Niujorko vyrų dieną. Pasak įkūrėjo Matt Alexander, dalyvavimas mados savaitėje buvo kažkas panašaus į industriją, kuri gali nedvejoti prisijungti prie technologijų pradedančiųjų.
Reikia planų išaugti į miestui būdingų atšakų tinklą-pradedant Teksasu, iš to išplaukia, kad jo pardavimai ten bus stipresni nei bet kur kitur. Taigi, kaip sako Erin Hawker, „Agentry PR“ įkūrėja ir NYMD organizatorė, dalyvavimas NYFW suteiks jai daugiau geografinės padėties.
Vis dėlto bet kuriam jaunam prekės ženklui ar pradedančiajam verslui, kuris patenka į mados savaitę, „Hawker“ pataria nuoseklumą visais sezonais, kad nulaužtų pramonę. Tai reiškia viską - nuo pietų su žurnalistais iki įdomių socialinės žiniasklaidos kampanijų. Tiesa ta, kad redaktoriai retai parašys apžvalgą pirmąjį sezoną.
„[Need] tikrai sulauks ekspozicijos“, - sako Hawkeris. „Tačiau jis turi surinkti savo rinkodaros užnugarį ir kaip atgauti šį pagreitį. Sustiprina, kad jie čia ir tai jie daro “.
Atnaujinimas: Ankstesnėje šio straipsnio versijoje teigiama, kad „Frank & Oak“ surengė atskirus seansus redaktoriams ir klientams. Visa tai buvo viena sesija.