Viena karščiausių 2015 metų temų buvo Kylie Jenner lūpos, tačiau 2016 -ieji buvo metai, kai ji pasinaudojo visomis šiomis diskusijomis su savo sparčiai besiplečiančia kosmetikos linija. Pirmasis lūpų rinkinys nukrito „Cyber Monday“ 2015 m., 12 val. EST. 12.01 val. EST, viskas buvo visiškai išparduota. Per kelias minutes svetainė visiškai sudužo ir po kelių valandų vis dar netinkamai veikė; rinkiniai, kurių mažmeninė kaina buvo 29 USD už vienetą, jau buvo įtraukti į „eBay“ už 200 USD. Tai buvo šurmuliuojantis produkto pristatymas (ką Kardashian/Jenner/Wests yra ekspertai), švelniai tariant, bet Kylie Stanai, kurie negalėjo nusipirkti daikto, kurį Jenner jau kelis mėnesius erzino socialinėje žiniasklaidoje, nebuvo tiksliai patenkintas. Pikti tweets ir komentarai - taip pat neigiamos ataskaitos „Geresnio verslo biurui“ - kentės Jenner kelis mėnesius. Taigi sausio mėnesį „Kylie Cosmetics“ vėl pradėjo bendradarbiauti su populiaria elektroninės prekybos platforma „Shopify“, kuri vis dar valdo visas 19-mečio mažmeninės prekybos pastangas.
„Shopify“ jau turėjo ryšį su šeima (jis buvo maitinamas BrūkšnysJenner perėjo, kai jos komanda suprato, kad jų esamos internetinės platformos paklausa bus per didelė. Kadangi „Shopify“ valdo daugiau nei 325 000 prekybininkų, ji sukūrė pakankamai foninės infrastruktūros ir serverių, kad išvengtų avarijos kaip ir minėtas lūpų rinkinio fiasko, paskutinį kartą telefonu paaiškino Loren Padelford, „Shopify Plus“ viceprezidentė ir GM. savaitę. „Turėjome parašyti specialią programinę įrangą, leidžiančią mums unikaliu būdu valdyti serverius“, - sakė jis, pasinaudojęs analogija stovėti eilėje fizinėje parduotuvėje, kol galite išsiregistruoti. Iš esmės pirkėjai turi laukti skaitmeninėje eilutėje, kol galės išsiregistruoti, ir tai neleidžia svetainei nuo avarijos, kai milijonai žmonių ją užlieja vienu metu, kai Jenneris atsiunčia tą svarbų dalyką tviteris. Žinoma, lašai vis tiek parduodami per kelias minutes, todėl gerbėjai turi veikti greitai. „Shopify“ atstovas atsiuntė šiuos pavyzdžius:
- Lapkričio mėn. 2016 m. 9 d.: Šventinis bendradarbiavimas su Khloé Kardashian buvo parduotas per šešias minutes.
- 2016 m. Rugpjūčio 4 d.: „Kylie Birthday“ kolekcijos atsargos išparduotos per vieną minutę.
- 2016 m. Rugpjūčio 1 d.: „Kylie Birthday“ kolekcija išparduota per vieną minutę.
- 2016 m. Liepos 26 d. „Kyshadow“ bronzos paletė išparduota per vieną minutę.
- 2016 m. Liepos 20 d.: „Kristen & Maliboo“ lūpų rinkiniai išparduodami per 8 minutes.
- 2016 m. Balandžio 1 d.: Kylie lūpų blizgiai išparduodami per 37 minutes.
Tačiau net ir patikima „Shopify“ programinė įranga gali būti sugadinta: vis populiaresnė strategija tarp perpardavinėtojai (žmonės, kurie reguliariai perka karšto bilieto prekes dideliais kiekiais tik tam, kad jas parduotų už didesnį antkainį), turi nusipirkti robotus, kurie gali šoktelėti į priekį „eilutėje“ ir per kelias sekundes pridėti į savo krepšelius. Tai dažniau pasitaiko su sportbačių lašais (daugelis jų yra „Shopify“ įgaliojimai, pavyzdžiui, jie dirba su „Kith“) nei „Lip Kits“, o „Padelford“ teigimu, „Shopify“ yra bando kurti technologijas, kad juos atpažintų ir sustabdytųnors vis sunkiau juos atskirti nuo teisėtų klientų.
Tačiau robotai nebus problema, kai kitą kartą pasirodys „Kylie Cosmetics“: pirmą kartą „Shopify“ perjungia Jenner produktą neprisijungus ir pasirodo iššokantis langas „Westfield Topanga“ - tik šuolis, praleidimas ir šuolis iš Calabasas! - atidarymas penktadienį, gruodžio mėn. 9 val. 10 val. Parduotuvėje bus viskas-nuo geriausiai parduodamų Jenner lūpų rinkinių iki išskirtinių atostogų dovanų rinkinių visiškai naujos Kylie Jenner prekės - daugumą ji erzino socialiniuose tinkluose. Kitą rytą minėtas prekes taip pat bus galima rasti internete per naujai sukurtą prekę kyliejennershop.com.
Tikėtina, kad penktadienį Pietų Kalifornijos regiono paauglių ir tūkstantmečių aktyvumas bus didžiulis. „Shopify“ atstovas teigė, kad bendrovė iš tikrųjų numato, kas iš tikrųjų gali būti „didžiausias visų laikų iššokantis langas“-ir jie buvo užsiėmę tam ruošdamiesi, išleisdami pastaruosius keletą savaičių „daug darbo kuriant, gaminant, kuriant iššokantįjį langą, ten kuriant produktą, mokant žmones, diegiant POS aparatinę įrangą ir braukimo įrankius“,-sakė jis. Padelfordas. Iššokantis langas bus atidarytas dvi savaites. Mums sakoma, kad bus „daugybė atsargų“, kad būtų išlaikytas toks ilgas laikas, tačiau visada yra tikimybė, kad prekės gali būti išparduotos, kol jos uždaromos. Jis taip pat pabrėžė, kad „Shopify“ neatlieka viso darbo: dizainas ir įkvėpimas yra viskas Jenner, sakė jis ir pridūrė, kad pati Jenner tuo metu, kai kalbėjome, beveik buvo parduotuvėje kiekvieną dieną."
Jis sako iš parduotuvės tikintis daug „asmeninių prisilietimų“ iš 19-mečio magnato. „Ji labai stipriai dalyvauja; ji parduotuvėje sprendė, kaip ji nori atrodyti “, - sakė jis. „Jai labai rūpi klientų patirtis ir ji nori, kad jie jaustųsi esą jos pasaulio dalis“.
Nors įmonės įprasta tokius dalykus pasakyti apie garsenybių bendradarbius, mes suprantame, kad Jenner yra tikrai investavusi į savo pavadinimą ir nori, kad jos gerbėjai, 80,6 mln. „Instagram“ sekėjų ir klientų laimingas. Laidoje „Keeping up With the Kardashians“ matėme, kaip ji nuoširdžiai susijaudina ir paliečia, kai nukrenta („Shopify“) sulaužė „Google Analytics“ bet nesužlugdė jos svetainės - dėl to ji jautėsi kalta po pirmojo išleidimo. Ji dažnai kreipiasi į socialinę žiniasklaidą, kad atsiprašytų, kai žmonės taip pat negali gauti norimų produktų. „Ji yra verslininkė“, - sakė Padelfordas.
„Shopify“ taip pat įgalina Khloé Kardashian džinsinio audinio linijos „Good American“ elektroninę prekybą. tapo didžiausiu džinsinio audinio paleidimu istorijojeišleidimo dieną jis pardavė milžiniškus milijonus dolerių. Bendrovei siekiant savo tikslo suteikti galią didžiausių pasaulio influencerių el. Prekybos svetainėms, ir dabar „Shopify“ neabejotinai suteikė šias internetines funkcijas neprisijungus per iššokančius langus šeima.
„Kylie Cosmetics“ iššokantis langas atidaromas penktadienį, gruodžio mėn. 9 val., 10 val. PST, „Westfield Topanga“ (6600 Topanga Canyon Blvd.) Canoga parke, Kalifornijoje.
„Kylie“ parduotuvė tiesiogiai transliuojama internete adresu kyliejennershop.com Šeštadienį, gruodžio mėn. 10 val. 10 val. PST. (Jennerio programos abonentai gauna prieigą 15 minučių anksčiau.)
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.