Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Jei Lena Dunham yra kartos balsas, Kelly Wearstler gali būti jos interjero dizainerė. Per pastaruosius kelis mėnesius karaliaujanti interjero karalienė suprojektavo Cameron Diaz dvarą ir pristatė naujas koliažas su „Paperless Post“ ir „Thierry Lasry“. Mes žinome jos gaminius-ir mados, ir interjero įvairovę-todėl nusprendėme daugiau sužinoti ją.
Viena vertus, jos perėjimas į madą buvo nelaimingas atsitikimas. „Wearstler“ 2011 m. Rudenį pristatė gatavus drabužius ir aksesuarus, tačiau ji pripažįsta, kad šis žingsnis yra atsitiktinumas. „Mane tai nustebino, o mada tikrai yra sunkiausias mano atliktas verslas“. Ji taip pat policija, kad neturi viso to. „Aukų tikrai yra“. Socialinis laikas, vienam.
„Wearstler“ yra nepaprastai pagrįstas ir atviras tiems, kurie kuria dizainą Bergdorfas Gudmenas... ir tada parduoda savo drabužius. Saldus pietų traukimas taip pat nepakenks. Norėdami sužinoti daugiau priežasčių, kodėl mes mylime Wearstler, skaitykite toliau, kai ji dalijasi savo požiūriu į dizainą, rizikuodama ir neatsilikdama nuo sparčiosios mados.
Kaip pradėjote kurti dizainą? Esu tokia aistros kekšė, įsimylėjusi naujus dalykus, kuriuos kuriu ir matau kiekvieną dieną. Pirmą kartą lankiau grafinio dizaino mokyklą ir nusprendžiau, kad man labiau patinka trimatis, ir pakeičiau savo specialybę į architektūrą. Kai baigiau mokslus, supratau, kad iš tikrųjų labai domiuosi interjero dizainu, ir grįžau į mokyklą studijuoti to Niujorke. Taip pat pradėjau pameistrystę pas Miltoną Glaserį, kuris kūrė grafinį dizainą ir interjerą, o tai buvo tikrai įdomus derinys.
Jūs mokotės tradicinio interjero dizaino, tačiau tai, ką padarėte interjero dizainui, yra ne kas kita, kaip tradicija. Mano darbas yra susijęs su tekstūra ir šiek tiek dramatiškesniu. Manau, taip yra todėl, kad pirmiausia studijavau grafinį dizainą, kur išmokau kurti galingus dalykus ir atgaivinti puslapį. Ši santuoka padėjo suformuoti mano stilių ir spalvų naudojimą ir privertė mane rizikuoti kaip dizainerė.
Ar interjero dizainas apskritai yra rizikinga pramonė? Taip. Ir reikia turėti pusiausvyrą, nes norite rizikuoti, tačiau žmonės taip pat gyvena šiose erdvėse, todėl jie turi būti funkcionalūs ir patvarūs, o ne jaustis priversti. Galite lengvai pereiti prie to, kas per daug. Ir patikėk manimi, aš padariau klaidų, persistengiau. Bet taip tu mokaisi.
Koks jums kūrybinis procesas? Galiu pažvelgti į objektą ir iškart žinoti, ko noriu. Įkvėpimas yra visur, tiesiog žiūrite į dalykus.
Ką tu dabar įsimylėjęs? Truputis visko. Aš esu akmens mylėtojas, tačiau šiuo metu daugiau dirbu su plytelėmis-tai šiek tiek draugiškiau, labiau geometrinė ir organiška forma. Šiuo metu tikrai domiuosi itališkais 60 -ųjų baldais. Ir menas, kuris yra šiek tiek tapybiškesnis ir mažiau geometrinis.
Ar jūsų įkvėpimas interjerui eina lygiagrečiai su tuo, ką darote madoje? Taip turi būti, nes visos kolekcijos bus mūsų parduotuvėje vienu metu. Jūs turite turėti tą sinergiją. Yra įkvėpimas sezonui, ir visos skirtingos disciplinos į tai įeina, todėl yra darni tema. Taigi akmenį, kurį naudoju savo interjero objektuose, pamatysite ir papuošaluose.
Ar visada ketinote daryti ir madą, ir interjerą? Ne, neturėjau supratimo. Aš net negalvojau, kad pradėsiu prekiauti mažmenine prekyba. Kai baigiau restoraną „Bergdorf Goodman“, jie atėjo pas mane ir pasakė, kad turi vietą ant grindų, kurią norėtų, kad užpildyčiau. Aš galvojau sau: „Aš neturiu parduodamo produkto, nežinau, ką daryti! Tačiau supratau, kad iš tikrųjų sukūriau daug dalykų klientams ir kad manyje yra daug produktų dizaino. Mes ištraukėme tai, ką jau padariau, ir pridėjome prie to, ir padarėme viską, įskaitant gamybą, maždaug per šešis mėnesius. Tai buvo beprotiška.
Papasakokite apie savo mados projektavimo procesą. Tiesiog tai jaučiu. Tai prasideda kolekcionuojant mane įkvepiančius dalykus. Tada likus keliems mėnesiams iki sezono viską išdėliosiu ir pažiūrėsiu, kur jis sutelktas. Aš nuolat maitinu tas idėjas ir matau, kuri iš jų yra stipriausia. Po to - daugybė eskizų. Dalyvauju kiekviename sprendime-nuo pakuotės iki to, kaip apie tai kalbame ir kaip atrodo svetainė... Kuriu gyvenimo būdo prekės ženklą, todėl turiu dalyvauti, kad balsas būtų įtemptas.
Kaip tu gali padaryti tiek daug, vis tiek leisdamas sau būti kūrybingam? Tai apie organizuotumą ir nuostabų kelių užduočių atlikėją. Jūs taip pat turite būti tikri savo sprendimu ir tada su juo susitvarkyti, kad galėtumėte pereiti prie kito dalyko.
Ar yra kas nors, kas galėtų jus nutraukti nuo sprendimo? Aš turiu žmonių, kurių klausau. Mano komanda pasakys „Ne, to per daug“ arba „Duokime jai daugiau meilės“. Ir aš klausau savo klientų. Sėkmingiausi yra projektai, kuriuose labiausiai dalyvauja mūsų klientai. Aš paimu jų viziją ir paleidžiu ją per filtrą.
Paleiskite mus per įprastą dieną. Nepakanka valandų. Aš pakeliu savo berniukus ir einu į sporto salę-tai yra 6 val. Tada eikite tiesiai namo, pasiruoškite ir nuneškite juos į mokyklą. Aš esu biure 9 val. Ir einu tiesiai į susitikimus su kiekviena kategorija. Taip bus visą dieną-aš tai darau.
Ar teko paaukoti dalį savo asmeninio gyvenimo, kad galėtum tiek daug nuveikti? Tikrai. Aš dirbu ir susikaupiau, o tada aš su savo berniukais namuose ir sutelkiu dėmesį į juos. Tačiau socialinio laiko nėra daug. Aukų tikrai yra.
Kokie yra madai būdingi iššūkiai? Mada tokia sunki. Aš padariau 50 arų kurortą Karibuose, o mada yra sunkesnė. Yra daug koordinavimo su gamyba ir gamyba. Rasti žmones, turinčius tokią pačią nuotaiką kaip tu, yra tikrai sunku. Tai taip pat darosi taip greitai, kad dabar yra spaudimas išleisti devynias kolekcijas per metus. Įmonėms patinka „H&M“ ir Topshop daro nuostabų darbą ir labai sunku neatsilikti.
Kaip konkuruojate su „H&M“ ir „Topshop“? Jūs niekada negalėsite tiesiogiai konkuruoti su jais. Jūs tiesiog kuo geriau susisiekite su savo klientu ir kuo geriau klausykitės savo parduotuvių. Dabar darome tik tris kolekcijas, o jos yra daug mažesnės ir amatininkiškos. Mes jį pakeliame su daugybe rankomis atliktų ir nuosavybės teise saugomų detalių, kurių negalima nukopijuoti, ir tiesiog išlaikome tai tikrai įtemptą ir sutelktą. Dienos pabaigoje reikia sekti savo širdimi ir tikėti savo instinktais bei vizija. Kaip prekės ženklas, jūs turite turėti balsą ir istoriją.
Kokia jūsų, kaip prekės ženklo, istorija? Spalva, tekstūra, nuotaikinga ir mylima.
Ką turėtų turėti kiekvienas namas? Siela.
Ką turėtų turėti kiekviena moteris? Nuostabi odinė striukė.
Melanie Bender yra prekės ženklo ir rinkodaros konsultantė, kurios darbo portfelis apima „Sephora“, „We Are Handsome“, „Topshop“ ir „Louis Vuitton“. Ji yra rašytoja verslo ir technologijų temomis, ją galima rasti internete adresu melaniezbender.com ir „Twitter“ adresu @melliebe.