Suzy Menkes ir Guram Gvasalia. Nuotrauka: Darren Gerrish/Vogue UK
Jei 2015 -ieji buvo Alessandro Michele metai2016 m. Gali būti paskelbti „Vetementų“ metais. Paryžiuje įsikūrusi etiketė, kurią pradėjo broliai Gvasalijos ir vietiniai Gruzijos gyventojai Demna (vyriausiasis dizaineris) ir Guramas (generalinis direktorius), ištaisė Pramonės dėmesys vėlai, per mažiau nei trejus metus pritraukiant daugiau nei 200 prekybininkų ir reguliariai parduodant atsitiktinius, bet sumaniai atliktus pagrindus - pagalvok gobtuvai, DHL prekės ženklo marškinėliai, perdirbti dėvėti džinsai-įkainoti šimtus ar tūkstančius dolerių. Nuo to laiko pora buvo ryškioje šviesoje Demna buvo paskirta garsaus mados namų „Balenciaga“ meno vadove Spalyje; jo debiutinė kolekcija, kovo mėn., buvo labai gerai sutiktas. Netrukus broliai paskelbė, kad „Vetements“ tai padarys nebebus rodomas tradiciniame parodų kalendoriuje, bet per išankstines kolekcijas, o per metus pagaminama tik dvi, o ne keturios kolekcijos.
Savaitgalį „Guram“ kartu su kritiku Suzy Menkes „Britanijoje“ užlipo ant scenos
„Vogue“penktoji metinė „Vogue“ Festivalis aptarti „Vetements“ sėkmės priemones. Čia trumpas jų diskusijos aprašymas.Kaip „Vetements“ sukuria paklausą
„Vetements“ turi aukštą pardavimo kainą už visas kainas-kažkas, sakė Gvasalia, pasiekė laikydamasis paprasto pasiūlos ir paklausos dėsnio. „Visi pramonės verslininkai nepaiso šios pagrindinės verslo taisyklės“, - sakė jis. „Sezono pabaigoje einu į parduotuvę ir matau parduodamus drabužius; man tai reiškia, kad į parduotuvę tiekiama daugiau drabužių, nei buvo paklausa. Mes stengiamės šiek tiek sumažinti pasiūlos kreivę... mes [net] mažiname užsakymus, jei manome, kad parduotuvės pernelyg optimistiškai parduoda tam tikrą stilių, nes rinkoje parduodamas vienu gabalu mažiau, jūs esate išparduotas, bet parduodate vieną gabalą papildomai, jūs parduodate. "Nors jis sakė, kad yra viliojanti pagaminti daugiau iš parduotų 800 USD etiketės „Hoodies“ (kurie šiuo metu kelis kartus gaunami iš „Ebay“), jis sakė, kad bendrovė laikosi politikos neperduoti ir neužpildyti jokių jos stilius. Kadangi „Vetements“ mokė savo klientą suprasti, kad viskas bus išparduota už visą kainą, išankstiniai užsakymai šiuo metu sparčiai auga, o kai kuriose parduotuvėse jie sudaro iki 90 proc.
Kalbant apie tai, kodėl patys dizainai yra įtikinami, Gvasalia sakė, kad bendrovė yra pasiryžusi gaminti nesudėtingus drabužius, kuriais žmonės galėtų judėti ir keliauti, atspindinčius „šiandienos realybę“.
Rodomas ne kalendorius
„Parduotuvės 70–80 procentų [savo] biudžeto sumoka į išankstines kolekcijas… [Ir vis dėlto] mes išleidžiame daug pinigų pagrindinei [kolekcijai], kurdami šou. Man niekada nebuvo prasmės, kodėl mes taip skirstomės “, - sakė Gvasalia. Užuot parodžiusi savo pagrindines kolekcijas kovo ir spalio mėnesiais per Paryžiaus mados savaitę, „Vetements“ ketina parodyti sausio mėnesį ir birželis: tokiu būdu drabužiai lentynose bus šešis, o ne du mėnesius, suteikiant jiems galimybę visiškai išparduoti kaina.
Modernaus plano
Liepos mėnesį „Vetements“ prisijungti prie Paryžiaus mados šou pirmą kartą kaip kviestinis dizaineris. Tačiau nesitikėkite jokių įmantrių chalatų - tikėkitės „paprastų“ drabužių, kurie „atrodo paprastai, bet iš tikrųjų yra gana sudėtingi“, įskaitant džinsus. „Per 70 metų mados apibrėžimas nepasikeitė“, - užsiminė Gvasalia. Tada tai bus kolekcija, kurią reikia aptarti.
„Vetements“ statuso „Tai“ išlaikymas
„Mes galvojame apie restruktūrizavimą“, - sakė Gvasalia, nepateikdama daugiau detalių. „Labai greitai galite tapti prekės ženklu, apie kurį visi nori kalbėti, ir prekės ženklu, nuo kurio visi pavargsta. Manau, kad asmeniškai turiu galiojimo datą pramonėje, manau, kad eisiu į viešbučių industriją... galbūt po 10 metų “.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.