Tai beveik visuotinė tiesa, kad moterys muzikantės (neskaitant pagrindinių estrados žvaigždžių) yra tiesiog šaunios. Dažnai jie taip pat žavisi savo stiliumi, kaip ir muzikinis talentas, ir manau, kad dalis to yra todėl, kad jų stiliui būdingas autentiškumas, kurio trūksta daugeliui pop žvaigždžių ir aktorių. Jie dėvi drabužius; drabužiai jų nedėvi. Florence Welch, Alison Mosshart ir Viešpatie visi yra geri to pavyzdžiai, ir jie visi yra mažos Naujosios Zelandijos papuošalų linijos „Meadowlark“ gerbėjai. Lorde (taip pat nauja Zelandija) - ji retai matoma be prekės ženklo papuošalų ant kaklo, riešo ar piršto.
Dizainerė Claire Hammon ir jos vyras Gregas Fromontas vadovauja linijai, siekdami, kad jų klientai amžinai išliktų unikalūs kūriniai. Prieš aštuonerius metus pristatytas prekės ženklas jau išaugo eksponentiškai. Tačiau papuošalų linijos pristatymas Naujojoje Zelandijoje nėra be problemų. Perskaitykite mūsų interviu su Hammonu apie tai, kaip ji tai daro.
Kokia jūsų kilmė ir kaip iš pradžių atsirado „Meadowlark“?
Aš baigiau mokyklą gana jauna, man buvo 16 metų. Aš įkūriau gatvės drabužių prekės ženklą ir tai dariau maždaug aštuonerius metus, o mes pardavėme įmonę. Tuo metu buvau išmokęs būti grafikos dizaineriu. Kurį laiką dirbau grafikos dizaineriu, tada sutikau [savo vyrą] Gregą, o Gregas buvo pasimokęs juvelyro ir prieš aštuonerius metus pradėjome „Meadowlark“.
Ar papuošalai domėjosi anksčiau, ar dažniausiai tai buvo Grego idėja?
Kai buvau 18 metų, buvau baigęs juvelyrikos kursą, taigi tai buvo mano interesas, tačiau vieną vakarą kalbėjomės vakarienė ir mes buvome panašūs: „O, mes turėtume kažką nuveikti kartu“ su mano dizaino puse ir jo papuošalų puse, ir mes tai padarėme tai. Mes ne taip rimtai į tai žiūrėjome, bet sukūrėme kolekciją ir ją pardavėme.
Kokia buvo pirmoji kolekcija ir kaip ją patekote į parduotuves?
Tai tikriausiai buvo apie 10-12 vienetų, o kai pradėjome, nebuvo žiedų. Surinkome kolekciją ir pasidarėme nedidelę „lookbook“ knygelę ir nuėjome į visas parduotuves Naujojoje Zelandijoje, kuriose norėjome būti, ir dauguma jų iš karto ją pasiėmė. Naujosios Zelandijos parduotuvės tikrai moka rizikuoti ir nori kažko naujo ir išskirtinio, todėl patekti į visas geras parduotuves buvo gana paprasta.
Iš kur kilo Meadowlark pavadinimas?
Neradome nieko, dėl ko visiškai sutarėme, ir „Meadowlark“ kilo iš žodžių kalvės, vadinamos Ambrose Bierce, citatos, o citata yra „Metalinė pievų pieva“.
Miela. Kaip iš pradžių finansavote liniją ir kaip dabar?
Finansavome patys, ir toliau finansuojame patys. Kai jis prasidėjo, kiekvienas dalykas, kurį reikėjo sumokėti, nes mes tiesiog įdėjome savo pinigus. Ir kai mums tikrai reikėjo daugiau grynųjų, aš įdėjau šiek tiek savo santaupų, gautų pardavus ankstesnį verslą, tačiau tai nebuvo daug. Mes nemokėjome sau maždaug prieš trejus ar ketverius metus, ir mes abu dirbome ne visą darbo dieną.
Kaip linija keitėsi ir vystėsi bėgant metams?
Jis visada auga. Dabar mes darome daug daugiau žiedų, iš pradžių žiedų nedarėme - nesu tikras, kodėl. Tuomet buvo šiek tiek tendencija sluoksniuoti daugybę karolių, todėl tai gali būti priežastis. Neseniai persikėlėme į vestuves. Paskutinė mūsų kolekcija buvo 30 žiedų asortimentas ir su jais galite padaryti daugybę derinių, kurie gali būti naudojami kaip vestuviniai ar sužadėtuvių žiedai. Tikrai ne tradicinis.
Atrodo, kad šiais laikais daugiau žmonių ieško netradicinių vestuvių variantų.
Tikrai vyksta dideli pokyčiai, nes daugelis prekės ženklų pradėjo tai daryti.
Kokiu vienu ar dviem kūriniais galėtumėte tapti žinomi arba esate didžiausi pardavėjai?
Sakyčiau, kokteilių žiedas „Protea“. Mums tai tikrai didelis pardavėjas. Tai iš tikrųjų galėjo būti pirmasis kokteilių žiedas.
Ar sunku dirbti su vyru?
Tai gerai, mes tikrai gerai bendradarbiaujame. Manau, kad iššūkis yra tas, kad grįžę namo vis tiek šiek tiek kalbame apie darbą, todėl gana sunku jį išjungti; bet kai mes dirbame, mes nedirbame toje pačioje erdvėje, todėl nematome vienas kito visą dieną. Paprastai jis yra dirbtuvėse ar savo mažoje stalo zonoje, o aš paprastai būnu biure ar parodų salėje su visais kitais.
Kokio dydžio yra jūsų darbuotojai?
Turime aštuonis darbuotojus, neįskaitant savęs. Yra keturi juvelyrai, dirbantys visą darbo dieną. Beveik visus papuošalus gaminame namuose.
Kokia jūsų verslo dalis yra elektroninė prekyba, palyginti su trečiųjų šalių mažmenininkais?
Galvoju, kad internete yra apie 1/6 mūsų verslo. Jei laikote tai savo parduotuve, tai tikrai didžiausia parduotuvė. Tai uždirba daugiau pinigų nei visos mūsų parduotuvės. Sparčiai auga.
Ar bandote plėsti verslą tarptautiniu mastu?
Tai yra pagrindinis mūsų dėmesys, ką tik gavome viešųjų ryšių Niujorke, o šiuo metu 25% mūsų pardavimų internetu patenka į Australiją tarptautiniu mastu jis auga visur, tačiau, išskyrus Australiją, daugiausia veiklos sulaukė „New“ Jorkas.
Tiek daug šaunių muzikantų nešioja jūsų papuošalus, ypač Lorde - ar to siekiate, ar tai įvyko organiškai?
Kai kurie nutikę dalykai buvo tik natūralios draugystės ryšiai, todėl kai padovanojome „The Kills“ papuošalų, viskas baigėsi bendras draugas ir tai buvo tik atsitiktinis: „Ei, tau tai gali patikti“, tada jie pasirinko kai kuriuos dalykus ir mes juos padarėme juos. Su Lorde, akivaizdu, kad Naujoji Zelandija yra gana maža, todėl mes taip pat turėjome šiek tiek asmeninių ryšių su ja, todėl priėjome prie jos ir padovanojome papuošalų. Karts nuo karto dovanojame jai papuošalus, ir atrodo, kad ji kiekvieną kartą renkasi mus, o tai nuostabu - bet mes pradėjome jai dovanoti papuošalus ilgai, ilgai, kol apie ją nebūtų buvę išgirsta Amerikoje.
Ar sulaukėte daugiau dėmesio nuo to laiko, kai ji buvo susprogdinta?
Sunku žinoti. Čia nėra didelio spaudos dėmesio, nes žmonėms labiau rūpi, kokius drabužius ji dėvi, o ne aksesuarus. Bet aš manau, kad jos gerbėjai žino apie mus, ir mes tikrai turėjome tiesioginių pardavimų-pardavimų iš Amerikos, kur jie panašūs: „Aš noriu, ką ji dėvi. Kas tai yra, parduok man “, bet sunku žinoti, kiek iš ko atneša.
Ji netgi nešioja jį redakcinėse filmavimuose, kuriuose, tikėtina, yra stilistai.
Ji atneša, viskas priklauso jai. Jai priklauso visi drabužiai, kuriuos ji dėvi, ir manau, kad stilistai nusprendžia su ja ją palikti arba nusivilkti. Jei ji dėvi kitus juvelyrinių dirbinių ženklus, tikriausiai tai pasirenka stilistas.
Iš kur semiatės įkvėpimo?
Tai visur, tai turėjo būti užfiksuota. Mes tikrai nedarome nuotaikos lentų, mes linkę susidurti su dalykais čia ir ten, o tada tik plečiame. Aš galvoju apie asortimentą, kurį ką tik padarėme, ir mes galvojome apie tikrai senovinius karališkus papuošalus ir skirtingas kultūras, ir tai padarėme. Mes nesame linkę būti įtakojami tiek daug mados, bet labiau architektūros ir interjero, gamtos ir mokslo bei panašių dalykų.
Ar sekate tendencijas?
Nemanau, kad mes tai darome; Manau, kartais apsieiname nesuvokdami, tačiau stengiamės nebūti tendencijomis grįstu prekės ženklu, nes norime, kad jis būtų tikrai ilgalaikis. Manau, kad kurdami asortimentą mes stengiamės daryti tai, ko norime, ir tikimės, kad žmonės mums patiks.
Kas, jūsų nuomone, buvo didžiausias iššūkis auginant jūsų verslą?
Yra keletas. Sakyčiau, neatsilikti nuo paklausos yra tikrai sunku, nes mes tai gaminame patys su juvelyrais, o tai reiškia, kad jie gali pagaminti tik tiek, kiek gali pagaminti. Jie dirba tikrai ilgai ir sunkiai, todėl neatsilieka nuo paklausos, bet taip pat turi pakankamai juvelyrų. Mes tarsi išaugome iš savo erdvės, todėl dabar esame tokioje padėtyje, kad turime gauti daugiau darbuotojų, tačiau neturime vietos jiems įdėti, todėl tai yra didžiausias iššūkis.
Ar buvo svarbus etapas ar momentas, kai pajutote, kad pagaliau „pavyko“ ar supratote, kad tai tapo tikru verslu?
Nežinau, ar yra tikslus etapas, bet manau, kad dabar pažvelgęs į jį ir pamatęs, kiek turime darbuotojų, už kuriuos galime sumokėti žmonių gyvenimas, tai gana svarbus etapas ir gana rimtas dalykas, leidžiantis manyti, kad tai tikras verslas, todėl tai tampa daug daugiau įtemptas. [Mes taip pat patyrėme] tikrą prekės ženklo krizę. Dar maždaug prieš metus ar dvejus aš nebuvau tikras, kur mes einame ar ką darome, ir aš tiesiog nejaučiau to, ką mes kūrė vizualiai - ne patys papuošalai, papuošalai visada gerai - bet kampanija, prekės ženklas ir pakuotės. Tai kažkas, ką praleidau per pastaruosius dvejus metus, kad visiškai susitvarkyčiau ir tai atrodo gana geras etapas. Man atrodo, kad tai yra būtent ten, kur norėjau, ir tai nebuvo visiškai anksčiau.
Ar pats užsiimate prekės ženklo kūrimu ir rinkodara, ar turite pagalbos iš išorės?
Aš užsiimu visais prekės ženklo valdymo ir rinkodaros klausimais ir dirbu su daugybe skirtingų žmonių. Esu grafikos dizainerė, tačiau prieš daugelį metų nusprendžiau, kad prekės ženklas man per artimas, kad galėčiau jį kurti, todėl pradėjau dirbti su grafikos dizaineriu. Kampanijose mes dirbame su stilistu, įsikūrusiu Niujorke, ir glaudžiai dirbame prie filmavimų ir kartu pasirenkame visus modelius. Visus savo filmavimus atliekame Niujorke - Naujojoje Zelandijoje nėra pakankamai talentų. Naujosios Zelandijos prekės ženklai nėra linkę būti pastebėti už Naujosios Zelandijos ribų. Nėra taip, kad Naujoji Zelandija nekuria kokybiškų kampanijų, tiesiog mes neturime nuostabaus modelių ar fotografų fondo ar pan.
Ką patartumėte trokštančiam papuošalų dizaineriui?
Sakyčiau, kad tai tikrai sunkus darbas ir praeina daug laiko, kol jis pradeda atsipirkti. Manau, kad didžiausias patarimas, kurį duočiau, yra niekada nedaryti siuntos, jei galite jai padėti.
Kodėl gi ne?
Tikriausiai valstijose viskas yra visiškai kitaip nei čia, bet jūs turite mokėti už viską, ir ji tiesiog sėdi ten, ir jūs tikitės, kad ji bus parduodama... Aš tiesiog nemanau, kad tu gali taip išsiveržti į priekį. Taigi, kai mes pradėjome, nes iš savo ankstesnio verslo žinojau, kaip sunku valdyti ir siuntas, nuo pat pradžių laikėmės jokios siuntos politikos. Tai užima visus jūsų pinigų srautus.
Kur matote prekės ženklą po penkerių metų?
Man nelabai sekasi žiūrėti į priekį. Tikiuosi, kad galėsime labiau įsitvirtinti tarptautiniu mastu ir komercija augs daug daugiau - turime tik pusantro žmogaus, valdančio internete. Gera būtų puiki spauda. [Norėčiau, kad taip būtų], bet tikiuosi mažiau streso. Net prieš dvejus metus nebūčiau pagalvojusi, kad būsime ten, kur esame dabar, tačiau neįmanoma įsivaizduoti, kur galėtume atsidurti po penkerių metų.