Nepaisant daugybės prieštaravimų, mada „neatšaukė“ Kanye Westo 2018 m

Praėjo daug 12 mėnesių, o prieš pradėdami 2018 m. Pažvelgti į visus įsimintiniausius, žaidimą keičiančius mados ir grožio dalykus. Sekite kartu su mumis, kai žvelgiame atgal į metų Peržiūra.

Kai Issa Rae birželio mėnesį surengė CFDA apdovanojimus, ji nusitaikė į Kanye Westą priešais kambarį, kuriame pilna dizainerių ir pramonės įtakingųjų - jo žmona Kim Kardashian West, kuri sutiko pirmą kartą suteiktas CFDA Influencer Award apdovanojimas tą patį vakarą, įskaitant.

„Kai mane palieka savo nuožiūra, aš esu maždaug tokia madinga, kaip Kanye yra juoda - tik tada, kai tai patogu“, - juokavo ji, po to darė nuorodą į prieštaringai vertinamą atlikėją. TMZ interviu praėjusį mėnesį. - Vaikinai, tas pokštas buvo mano pasirinkimas, kaip ir vergovė.

Šis interviu buvo tik vienas iš daugelio Kanye ginčų, įvykusių 2018 m. parama prezidentui Donaldui Trumpui, kuris pasiektų savo viršūnę per siaubingą Vakarų monologą, kuris buvo surengtas vėlai vedant „Saturday Night Live“ Rugsėjo mėn. Ilgamečiai „West“ gerbėjai - reperis, dizaineris ir kūrybininkas, kuris kažkada atrodė nenugalimas - pradėjo jį nurašyti straipsniuose ir tinklaraščio įrašuose, o kolegos įžymybės iškvietė jį socialinėje žiniasklaidoje. („Trumpas tapo mūsų prezidentu buvo praradimas šaliai, bet jūsų parama jam yra praradimas kultūrai“, - Lana del Rey

rašė „Instagram“, pavyzdžiui.)

Tačiau grįžus į CFDA apdovanojimus, vaizdas buvo sudėtingesnis. Nors tuo metu kambarys reagavo juoku, Vakarų mados įstaiga apskritai neatsiliepė. Jis vis dar sėdi pirmose eilėse geriausiuose sezono šou - nuo „Louis Vuitton“ (kur jo ilgametis draugas ir bendradarbis Virgilijus Ablohas neseniai buvo paskirtas vyrų kūrybos direktoriumi) iki „Versace“. Jo partneriai „Adidas“, jo populiarios „Yeezy“ linijos namuose, palaikė jį kartu su generaliniu direktoriumi Kasperiu Rorstedu pasakoja CNBC gegužę, kad „West“ užsegimas buvo pernelyg svarbus bendram „Adidas“ prekės ženklo žinomumui, kad jo atsisakytų. Mažmenininkai iš „Ssense“ į „Net-a-Porter“ ir toliau parduoda savo produktus. Bet koks poveikis madai, atrodo, buvo niekinis.

„Aš nesu tikras, kad Kanye šiais metais padarė ką nors prieštaringesnio ar pražūtingesnio savo asmeniniam prekės ženklui daugiau nei jis padarė per pastaruosius metus “, - aiškina tendencijų prognozavimo agentūros vyresnysis konsultantas ir prognozuotojas Brianas Trunzo. WGSN.

Iš tikrųjų Vakarai yra žinomi dėl plunksnų plunksnų - ar tai būtų Taylor Swift, ar Drake'as, ar George W. Busho - ir jam nėra svetima, kad gaudytų šilumą iš mados pasaulio. Jo pirmąjį kilimo ir tūpimo tako pasirodymą, surengtą Paryžiuje 2011 m., Apibūdino dauguma žmonių, kurie tai įvertino kaip nusivylimą, o Anna Wintour bėgo prie durų. Kai Ericas Wilsonas, tada mados kritikas „The New York Times“, paprašė Wintour jos minčių apie šou, ji jam pasakė tiesiai šviesiai: „Paklausk ko nors kito“.

Atrodė, kad Vakarų kartėlis pramonei sukietėjo ir neršė nesibaigiantys šmeižtai apie prekės ženklus, kurie anksčiau atsisakė bendradarbiauti su juo. Fendi nesidomėjo jo odinėmis bėgimo kelnėmis; Louis Vuitton nekreipė dėmesio į jo skambučius; Hedi Slimane'as atsisakė pripažinti jo didybę - sąrašas tęsiamas. Žinoma, Wintouras galiausiai pripažintų savo populiarumą ir priverstų jį ir Kardashian West „Vogue“2014 m. balandžio mėn. viršelis. Redaktorius taip pat pradėjo pasirodyti savo pasirodymuose, įskaitant siautulingą „Yeezy“ 3 sezono šou „Madison Square Garden“, kuris taip pat buvo bendras albumo išleidimo vakarėlis.

Tačiau plaukimas iš ten buvo ne sklandus: po jo „Yeezy“ 4 sezono kilimo ir tūpimo tako parodos 2016 m. Ruzvelto saloje matė modelius, alpstančius slegiančio karščio, tokie aukščiausi mados kritikai kaip Robinas Givhanas pasmerkė jų netinkamą elgesį ir drabužius nurašė kaip „blogiau nei blogai“. Po metų šią temą peržiūrėję mados redaktoriai, tokie kaip Rachael Wang ir Katherine Zarrella pasakojo Pjūvis jie buvo veiksmingai atlikti su juo, be kitų skundų, nurodant netinkamą jo modelių elgesį ir rasinę atspalvį, kurį jis naudojo savo atrankos skambučiuose („tik daugialypės moterys“).

Tačiau toks požiūris nesulaukė daug šalininkų, net ir tada, kai Vakaras ir toliau kuria sau vis garsesnę dramą (daugeliu atvejų dėvėdamas „Make America Great Again“ kepurę). Kai kurie pramonės atstovai mano, kad tai kyla iš baimės, ypač dėl to, kad nenori įžeisti vieno iš mados auksinių berniukų ir karvių.

„Niekas nenori apie tai kalbėti; visi yra kažkaip prisirišę prie Kanye “, - sakė vienas pramonės atstovas, anonimiškas, paklaustas apie pastarojo meto Vakarų išdaigas. Tai mada, mėgstanti laipiojimą kopėčiomis, tie, kurie dar nėra prisijungę prie Vakarų, nesiryžta rizikuoti bet kokiomis ateities galimybėmis dirbti su juo, siūlydami savo kritiką.

Pasak Wilsono, dabar mados naujienų direktorius Stiliuje Žurnalas, aljansų sudarymas su tokiais galingais žmonėmis kaip „West“ yra tiesiog tai, ką pramonė klesti, ir neturėtų stebinti. „Galingi redaktoriai išlaiko galią, asocijuodamiesi su galia ir šlove, todėl jie tarnauja jų interesams apsaugoti ar apginti tam tikrą elgesį“, - sakė jis. „Kanye atveju žmonės labai nesiryžo kritikuoti jo pradinių kolekcijų, nes norėjo jį knygose - jis piešia akių obuolius ir smagu būti šalia. “(2018 m. Westas paskelbė rugsėjo mėn. Harperio turgusPavyzdžiui, šalia vaikų Šiaurės ir Šventųjų Vakarų.)

Dauguma protestų prieš jį taip pat dažnai yra per trumpi, kad išlaikytų didelį svorį. „Žinoma, politiškai kairiausiai nusiteikę mados pasaulio žmonės galėjo jį„ atšaukti “,-tvirtina D. Trunzo. - Bet kuo tai skiriasi nuo to, kas istoriškai atsitiko su Kanye?

Jeffas Carvalho, „Highsnobiety“ generalinis direktorius, mano, kad Westas turi nugalėti žodžio laisvė ir tai, kad jis neperėjo į neapykantos kalbą, kuri yra labiau a nesiderėtina. „Jis yra tik vaikinas, skelbiantis savo nuomonę, ir daugelis žmonių stebisi tokia nuomone, tačiau nemanau, kad jis padarė ką nors, kad jis nenukristų nuo žurnalo viršelio“, - sako jis.

Wilsonas sutinka, sakydamas, kad niekas, kas nutiko per pastaruosius mėnesius, nepakeis tikimybės Stiliuje dirbdamas su juo ar jį aprėpdamas, o redakciniuose posėdžiuose tai dar gali pasirodyti kaip galimas klausimas. „Mes jau žinome, kad jis yra labai provokuojantis žmogus, todėl jis šiek tiek panašus į berniuką, kuris verkė vilką, kur viską, ką jis sako, imi imti su druskos grūdeliu“, - aiškina jis.

Nors tai nėra rizikingas užsiėmimas, visi sutiko, kad Vakarų aprėptis dabar turės spręsti šias problemas ištisai ir įtraukti kai kurie sunkūs klausimai apie tai, ką jis iš tikrųjų bando pasakyti savo politine pozicija mada. „Vertinant nominalią vertę, daugelis jo komentarų yra gana įžeidžiantys, tačiau manau, kad už jų jis stengiasi užmegzti įdomų pokalbį, kurio jis tiesiog nelabai išreiškia“, - sako Wilsonas.

Šis pokalbis pagaliau gali užvirsti. Spalio pabaigoje, Vakarai paskelbė socialiniame tinkle „Twitter“ suprato, kad buvo „panaudotas“ ir dabar atsiriboja nuo politikos, kad sutelktų dėmesį į kūrybiškumą. Nuo tada jis liko ištikimas tam, išskyrus vieną ne charakterį retvituoti buvusio prezidento Baracko Obamos šventė Čikagoje įsikūrusią labdarą-vanilinis žingsnis, palyginti su tuo, kas buvo prieš tai.

Atrodo, kad jo „Yeezy“ pardavimai yra karšta kaip visada, nepaisant kai kurių kritikų bandymų juos nutapyti kaip kitaip. (Jo prekių pardavimas taip pat vis dar įspūdingas: Pagal interviu birželį su „Power 106 Los Angeles“, Westas vos per 30 minučių sugebėjo perkelti 500 000 USD vertės „Vajomingo“ prekių, sutampančių su jo „Ye“ albumo klausymo vakarėliu.) Kai didžiausias West leidimas Tačiau rugsėjo mėn. „Yeezy 350“ automobiliai nebuvo iš karto išparduoti, žmonės greitai susigrąžino jį į visą blogą spaudą, tačiau ekspertai teigia, kad tai labiau susiję su staigiu batų paplitimu. prieinamumas.

„Pagrindinė priežastis, kodėl šis prekės ženklas buvo toks sėkmingas, yra jo trūkumas, kuris šiandien lemia daug gatvės drabužių ir mados. Yra ribotas produkto tiražas; ne visi gali gauti tam tikrą porą, todėl jie yra labai geidžiami tiek perpardavimo, tiek nuosavybės rinkose “, - aiškina jis Matt Powell, rinkos tyrimų ir vartotojų tendencijų įmonės „NPD Group“ sporto pramonės analitikas, žinomas kaip „Yeezy“ ekspertas „Twitter“. „Kai prekės ženklai per daug pasiūlo rinką ir viršija paklausą, tai dažnai gali pakeisti to prekės ženklo kursą labai greitai - matėme, kaip tai atsitiko su Džordansu, ir bijau, kad čia pamatysime panašų scenarijų “.

Tačiau padaryti jo batus prieinamesnius buvo „West“ ilgalaikis tikslas, todėl jam tai būtų galima vertinti kaip pergalę. Sakoma, kad jo įprasti produktų skaičiai, kurie, kaip manoma, siekia dešimtis tūkstančių, šiai laidai šoktelėjo iki milijono, todėl pamatyti skirtingus pardavimo rezultatus yra prasminga, sako Carvalho.

„Perpardavėjų rinkoje tokių batų paklausa nėra tokia didelė - yra vartotojas, kuris myli„ Yeezy “batus, bet gali nemylėti to, nes jis nėra toks išskirtinis kaip kiti“, - sako jis.

Be to, Carvalho nemato tikros priežasties nerimauti. Nors keli vyriškų drabužių žinovai prieš kelis mėnesius internete gyrėsi, kad užsimauna „Yeezys“, vienas buvęs GQ Darbuotojas siūlo „Fashionista“, kad visa tai buvo tik šnekos - tik daugiau nei performatyvus teisumo aktas, nes dauguma jų laikė prekes. Kaip sakė Carvalho: „Nėra taip, kad žmonės degina savo Yeezys“.

Teminė nuotrauka: Sebastianas Smithas/AFP/„Getty Images“

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.