Nesvarbu, ar tu a gerbėjų modelių mergina kaip ir keletas iš mūsų „Fashionista“tikriausiai esate labiau susipažinę su labiausiai paplitusiomis merginomis pramonėje, nei manote. Tačiau tai yra palyginti nesenas reiškinys.
Kai pirmą kartą pradėjau dirbti mados srityje, sąmoningai stengiausi išmokti norimų modelių pavadinimus vėl ir vėl matyti redakcijose ir skelbimų kampanijose, nes tuo metu jie buvo dažnai matomi, bet retai išgirdo. Tai buvo dar prieš sprogstant nuostabiam socialinės žiniasklaidos pasauliui, kurį daugelis šiuolaikinių geriausių modelių naudoja demonstruodami savo asmenybę ir, galbūt dar svarbiau, kurdami savo klestinčius prekės ženklus.
Kurdami šį prekės ženklą, modeliai dabar uždeda savo antspaudą tiems produktams, kuriuos jie samdo parduoti: drabužiams ir aksesuarams. Per pastaruosius porą metų tiek populiarios, tiek nepriklausomos etiketės abiejuose rinkos galuose tikėjosi verslą išmanančių stulbinančių žmonių bendradarbiavimo kapsulių kolekcijas, ir tai vyksta taip dažnai, kad šiuo metu rinkoje gali būti daugiau bendradarbiavimo modelių nei su dizaineriai
ar menininkai.Ši tendencija prasidėjo lėtai-dar 2007 m. Kate Moss bendradarbiavo su „High Street“ prekės ženklu „Topshop“ mažoje kolekcijoje ir ką tik išleido naujausią asortimentą Londone įsikūrusiam mažmenininkui balandį. 2012 m. Agyness Deyn išleido plačiai reklamuojamą batų bendradarbiavimą su Doc Marten, kuris buvo tinkamas jos asmeninio stiliaus atvaizdas.
Nuo to laiko modeliais tapusių dizainerių skaičius padaugėjo. Warby Parkeris ką tik paskelbė, kad išleis rėmelių linija, sukurta Karlie Kloss- praėjusiais metais taip pat išleido džinsų asortimentą aukštoms moterims su „Frame Denim“. Kalifornijoje įsikūręs banglenčių ir riedlenčių prekės ženklas „RVCA“ jau seniai bendradarbiauja su modeliais: 2009 ir 2010 m. bendradarbiavo su Erin Wasson daugelyje kolekcijų sulaukė nevienareikšmių atsiliepimų, o šiemet ji kreipėsi į Teksaso gimtojoje Ashley Smith, siekdama kolegialiai įkvėptų gatavų drabužių asortimento.
Savarankiško prekės ženklo ekspertai, kurie yra „Victoria's Secret Angels“, yra vieni populiariausių kuriant kolekcijas. Lily Aldridge sukūrė sezoną „Velvet by Graham“ ir „Spencer“ asortimentui du sezonus. Alessandra Ambrosio, „Coachella“ meilužė, išvertė savo meilę bohemiškas, muzikos festivalio stilius į savo kolekciją bendradarbiaujant su „Planet Blue“. Visai neseniai „Behati Prinsloo“, kurios ne tarnybos stilius yra plačiai dokumentuotas, išleido džinsinio audinio, tankų ir trišakių bendradarbiavimą su Los Andžele įsikūrusiu prekės ženklu THVM.
Modeliai didžiąją dalį savo darbo dienų praleidžia prie drabužių, todėl atrodo natūralu, kad jie turėtų akį, kaip viskas tinka ir apklijuoja kūną. „Behati turi puikių idėjų ir buvo labai praktiška kūrybos procese, todėl jos asmenybė tikrai ateina “, - pranešime apie bendradarbiavimą su„ THVM “sakė dizaineriai Brianas Kim ir Olga Nazarova modelis. „Su šia kolekcija jūs galite pasiimti šiek tiek„ Behati “į namus“.
Net prabangos sektorius įsitraukė ir Cara Delevingne dirbo su „Mulberry“ ant rankinių kolekcijos. Socialiniuose tinkluose (savo 5 milijonams „Instagram“ sekėjų) ji erzino, kad su britų paveldo prekės ženklu ji turi dar daugiau.
Logiška, kad etiketės stengiasi dirbti su šiomis gražiomis moterimis: jos ne tik garantuoja nuostabią išvaizdą, bet ir daugelis jų internetiniai stebėjimai (be „Twitter“, „Instagram“, jie dažnai turi gerbėjų svetaines ir „Tumblrs“, skirtus dokumentuoti kiekvieną jų žingsnį), kurie pasiekia milijonų. Nemokama nemokama reklama. Socialinių tinklų pasaulio dėka gerbėjai dabar jaučiasi pažįstantys merginas labiau asmeniškai, o mėgstamo modelio sukurtas kūrinys padeda joms toliau bendrauti.
Vis dėlto, nors šių damų išgarsintas ne tarnybos modelio stilius dažniausiai yra atsitiktinis, jis vis tiek yra labai siekiamas: jų stilius veikia todėl, kad jie yra modeliai. Viskas jiems atrodo puikiai. Taigi, nors jų suprojektuoti kūriniai neabejotinai jiems tiks, tai nebūtinai tinka paprastam klientui.
Tai, kad bendradarbiavimas, pavyzdžiui, Aldridge'o, Deyn'o ir Wassono, tęsėsi daugelį sezonų, ir greitas žvilgsnis į „Net-a-Porter“ Kloss atsargas „Forever Karlie“ džinsinio audinio kolekcija rodo, kad dauguma dydžių yra išparduoti - rodo, kad, kaip ir dauguma dalykų, prie kurių šios ponios prikabina savo veidus, gabalai yra pardavimas. Ar perkate?