Benas Gorhamas. Nuotrauka: Byredo
Tie, kurie yra pasinėrę į grožio industriją - arba kurie yra dalykų, kurie dabar yra šaunūs ir madingi, studentai - neabejotinai žino Beno Gorhamo istoriją mintinai. Švedijoje užaugintas motinos indės ir tėvo kanadiečio, jis iš profesionalaus krepšinio perėjo į meno mokyklą, o 2006 m. Įkūrė savo kvepalų prekės ženklą „Byredo“. Su švaria pakuote ir nepakartojama kvapai, kurių daugelis yra paremti paties Gorhamo prisiminimais, netruko eilutė pakilti.
Jau devintus veiklos metus „Byredo“ atidarė antrąją mažmeninės prekybos vietą - pirmąją JAV, kur ji kitaip parduodama „Barneys“ - Wooster gatvėje Soho. Erdvė, esanti minimalios ir kviečiančios sankirtoje su šiltų atspalvių medžio sienų ir stiklo deriniu, suteikia vienodą žaidimą kvepalams ir odiniai krepšiai Gorhamas pristatė vasarį.
Susėdome su Gorhamu jo parduotuvės atidarymo vakaro rytą, norėdami išgirsti apie erdvę, kur vyksta jo verslas ir kaip jis sprendžia specialių kvapų klausimą.
Turite dar vieną parduotuvę Stokholme. Kuo šis skiriasi?
Tai man atrodo kaip pirmas. Stokholmo parduotuvė buvo tarsi brangakmenių dėžutės formatas, ir mes tai padarėme prieš keletą metų [2009 m.]. Tai atrodė kaip tikras dalykas, iš dalies dėl masto ir erdvinių savybių, tačiau taip pat galėjau turėti tinkamą biudžetą dizainui ir baldams sukurti. Taigi tikrai jaučiuosi kaip pirmas.
Tai buvo didesnis biudžetas, bet ir realus biudžetas. Turėjau labai konkrečių idėjų, kokius baldus gaminti ir kokias medžiagas naudoti. Taigi tai buvo vienas aspektas. Kitas dalykas - didelis dėmesys buvo skiriamas odos kolekcijai ir visiems aksesuarams, todėl turėjau iš naujo apgalvoti, kaip tos kategorijos ir kaip tie gaminiai veikia kartu.
Stokholmą atidarėte prieš imdamasi investuotojo „Manzanita Capital“, kuri taip pat remia Diptyque ir Kevyną Aucoiną. Kokie jūsų santykiai su jais?
Tai „Fisher“ šeima, kuri įkūrė „Gap“, todėl jie užaugo su mažmenine prekyba kraujyje. Ir jie turi šią nuostabią meno kolekciją. [Viljamas Fišeris, kurio tėvai įkūrė „Gap“, yra „Manzanita“ generalinis direktorius.] Jie vertina gražius dalykus. Man buvo prasminga bendradarbiauti su kažkuo besivystančiu, kad galėčiau įgyvendinti savo viziją. Sutikau nemažai žmonių, tačiau [Manzanita] labai žmogišku lygiu tikrai suprato ir įvertino tai, ką darau su produktu ir prekės ženklu. Man tai buvo svarbiausia. Jie turi puikų skonio lygį ir puikiai supranta, kaip kurti mažmeninę prekybą. [Parduotuvė] negalėjo išsiversti be jų tiek vykdant, tiek finansuojant.
Ką sužinojote apie mažmeninę prekybą dirbdami su jais?
Tai daug smulkmenų, tačiau tai, ką jie daro tikrai gerai, yra padėti sukurti labai aiškią struktūrą, leidžiančią mums efektyviai įgyvendinti šias mano turimas idėjas. Niekada neturėjau problemų dėl idėjų ar vizijos, tačiau susidūriau su bėdomis dėl jų įgyvendinimo. Manau, kad pastaruosius dvejus metus dirbome kurdami sistemas ir struktūras, todėl galėjau įgyvendinti šias idėjas. Dalis to yra verslas, dalis - kaip aš valdau savo laiką ir kokie žmonės mane palaiko. Ir jei atvirai, aš turiu viziją, tačiau dabar esame gana didelė komanda, todėl tai tikrai yra grupės pastangos.
„Byredo“ parduotuvė „Soho“. Nuotrauka: Byredo
Kokio dydžio komanda?
Devyni Paryžiuje, šeši Stokholme. Mes septyni Londone ir dešimt Niujorke. Tada mes turime partnerystę su keturiais Tokijuje. Tada visi žmonės dirba prekystaliuose ir parduotuvėse. Yra daug Byredo veidų.
Ar samdote kokiose nors konkrečiose srityse?
Mes visada ieškome. Kadangi prekės ženklas labai auga - manau, mes esame 62 rinkose - mes visada ieškome žmonių, tačiau neturime nustatytos dienotvarkės. Mes nesakome: „Per ateinančius aštuonis mėnesius samdysime finansus ir dirbsime savo pardavimo komandoje“. Tai tikrai apie tinkamų žmonių pasirodymą. Aš visada susitinku su žmonėmis.
Papasakokite apie individualų parduotuvės elementą.
Su oda man buvo svarbu, kad tai nebūtų „mada“. Tai buvo daugiau apie nesenstančias keliones ir odos gaminius. Tuo pat metu jaučiau, kad apsiriboju tuo, ką darysiu sezoniškai pagal spalvų paletę ir medžiagas. Reikėjo sutelkti dėmesį, tačiau tuo pat metu žmonės mylėjo purpurinį ar geltoną maišelį. Norėjau sukurti pagal užsakymą sukurtą [elementą] iš dalies, kad jį išskirtų iš mados kaip pramonės, kuri visada yra susijusi su naujovėmis. Ir aš norėjau suteikti žmonėms galimybę gauti kažką tikrai pritaikyto jiems.
Kokios yra tinkinimo parinktys?
Jis nebuvo visiškai nustatytas; nepradėsime jo iki vėlyvo rudens. Bet bus medžiagų, bus spalvų, bus susiuvimo detalių. Bus trafaretai, tai yra [mūsų] nauja abėcėlė. Mes sukūrėme šiuolaikišką inicijavimo požiūrį.
Ir kaip šis individualus verslas virsta kvepalais?
Tai niekada nebuvo paskelbta, tačiau buvo ištikimų klientų, pažįstamų žmonių, kurie tikrai norėjo savo kvapų ir buvo pasirengę už tai sumokėti.
Kiek kainuoja nestandartinis butelis?
Manau, kad tai yra 32 000 USD, kažkas panašaus. Bet tai nėra verslas, iš kurio uždirbate pinigus. Tai šiek tiek daugiau paslauga keliems klientams. Įdomu girdėti ir matyti, kaip žmonės įsivaizduoja, kaip norėtų, kad kvepėtų jų aromatas. Ir tada mes žiūrime į individualų namų verslo pradžią, kurią darau su grupe architektų, žmonių, kurie stato tikrai konkrečius namus.
Ką tai reikštų?
Dar negaliu apie tai daug kalbėti. Tai bus kartu su nuostabiais architektais. Tai bus papildymas to, ką jie sukūrė.
Ar statysite namus ???
Tikrų namų nestatysiu. Tačiau žmonėms, kurie stato nuostabius namus, tai bus galimybė, kad jis kvepėtų būtent taip, kaip jie nori.
„Soho“ parduotuvės nugarėlė. Nuotrauka: Byredo
Tai jau visas verslas, komercinių pastatų kvapų kūrimas. Ar kalbėjotės su viešbučiais apie jų kvapus?
Taip, mes ieškome kai kurių viešbučių partnerystės. Tačiau viešbučiai yra prasmingi ir padaryti. Manau, kad daugelis šių architektų turi labai konkrečių idėjų. Dauguma jų projektuodami namą turi omenyje kvapą, kurį nustebau pamatęs. Jie yra nepaprastai kūrybingi žmonės, todėl malonu tai suvokti ir jiems, ir klientams.
Ar radote temų, kokiais kvapais domisi architektai?
Manau, kad kai kurie architektai, su kuriais bendravau, labai domisi geografija ir gamta. Jų filosofija yra statyti namus, kurie papildytų gamtos peizažus, todėl tai labai svarbu - kaip visa tai susieti kaip idėją, o ne pastatyti didelį namą ant kalvos.
Kalbant apie pritaikymą, tokie prekės ženklai kaip „Le Labo“ sugebėjo tai padaryti plačiu mastu, išpylę parduotuvėje kvepalų ir leisdami žmonėms pritaikyti butelius. Ar matote, kad yra būdas pritaikyti „Byredo“, kuriam nereikia sukurti 32 000 USD kvepalų?
Mūsų daug apie tai klausė, bet man tai šiek tiek keblu. Jei man tai yra įprasta, tai yra įprasta.
Kaip tikrai paprotys.
Taip. Kažkas tai suteikė etiketę. Manau, kad turime gana platų asortimentą. Man patinka jausti, kad yra tam tikro lygio pritaikymas, kai pasirenkate ką nors jums ir suprantate, ir žinodamas, kad kvapas būdingas visiems, kaip jis reaguoja į odą.
Neseniai Niujorko laikasinterviusakėte, kad nuo kvepalų kūrimo aplink konkrečius prisiminimus pradėjote dirbti su platesnėmis koncepcijomis. Ar galite paaiškinti tą poslinkį?
Iš pradžių aš nelabai supratau kvepalų kalbos, todėl trumpas tekstas buvo sudėtingas. Manau, kad mano nuorodos tuo metu buvo labai konkrečios, ir kai sužinojau apie kvepalus, parfumerijos procesą ir žaliavas, galėjau rizikuoti už šio konkretaus dalyko ribų. Nenoriu to vadinti abstrakčiu, bet išgalvotomis idėjomis ir emocijomis. Galėjau nerti šiek tiek giliau.
Kaip pasikeitė jūsų trumpikės?
Dabar jie tapo tikrai keistais, keistais lankstinukais. Pradžioje buvo taip, čia yra paveikslėlis, jis kvepia taip, čia yra žaliavos, kurias aš įsivaizduoju, tai yra tą vietą supanti gamta, apie kurią aš remiuosi. Dabar tai kaip poezija, arba čia yra daina, paveikslas ir citata. Aš taip pat gana gerai pažinau kvepalus, todėl tai daug sklandesnis procesas.
Jie mane pažįsta kur kas geriau, todėl aš sakau [gestikuliuojantis ant stalo esančiam „iPhone“]: „Štai„ iPhone “, tai jiems kažką reiškia net kvapo pavidalu. Mes kartu praleidome daugybę valandų.
Kaip vyksta naujo aromato kūrimo procesas?
Dažniausiai per pastaruosius kelerius metus dirbu su Jerome'u [Epinette, Niujorko parfumeriu], ir mes tikrai radome darbo modelį. Informacinius pranešimus visada pradedu čia, Niujorke, nes tai labai asmeniška. Jis turi jausti ir pasisemti energijos, kurią darau. Tada mes darome pakeitimus, kuriuos jis atsiunčia man Švedijoje. Mes susitinkame kelis kartus viso proceso metu, tačiau kasdien atliekant pakeitimus siunčiame šimtus butelių.