Praėjusiais metais „Urban Inc.“ finansinės naujienos. kiekvieną ketvirtį ėmėsi pažįstamo susilaikymo. „Urban Outfitters“ kasėsi pats pardavimo skylė, į kurią ji buvo įkritusi, tuo tarpu Laisvi žmonės rėžėsi į priekį, kurstė „Coachella“ manija, apėmusi jaunų moterų sartorialų pirmenybę. „Anthropologie“ tiesiog čiuožė, jos augimas nebuvo toks žaviai dviženklis kaip „Free People“, bet vis tiek teigiamas.
Pirmasis 2016 m. Fiskalinis ketvirtis baigėsi balandžio 30 d., O kartu su juo „Urban Outfitters“ oficialiai auga sparčiau nei „Anthropologie“. Palyginami pardavimai - tai yra, tik parduotuvėse, kurios buvo maždaug visus metus - „Urban“ išaugo 5 proc. Iki 296 mln. USD ir tik 1 proc. „Anthropologie“ - iki 311 mln. (Kaip ir pintos dydžio geri du batai, „Free People“ per šį laikotarpį išaugo 17 proc., Nors vis tiek sudaro mažiausią visų pardavimų dalį-132 mln. USD).
Taigi kas negerai? Ir teisingai?
Anot vykdomosios komandos, „Anthropologie“ suklaidino sukneles ir aksesuarus. Kalbant apie sukneles, siluetai ir audiniai nebuvo nukentėję, kainų taškai buvo išjungti ir prekės ženklas neturėjo pakankamai atsitiktinių variantų. Taigi klientė papurtė galvą ir pasakė: „Nah“. Birželio ir liepos pradžioje parduotuvėse pasirodys naujesnis asortimentas, o sėkmės atveju „Anthropologie“ sugrįš į savo suknelių žaidimą.
Tai reiškia, kad prekės ženklas išvydo vieną suknelių kategoriją: vestuvines sukneles. Tiesą sakant, jos vestuvių linijos „Bhldn“ pardavimai per ketvirtį išaugo trigubai. Paskatinta augimo, „Anthropologie“ kitais metais savo asortimentą papildys nuotakos suknelėmis. Neatsitiktinai „Free People“ dabar taip pat įsitraukia į vestuvių žaidimą, paleidusi nuotakų kolekcijos svetainę pavadinimu Kada nors pirmadienį. Linijos suknelės paprastai yra nėriniuotos ir bohemiškos, svyruoja nuo 500 USD iki 4 000 USD. (Ar kas nors nori numesti 4000 USD už vestuvinę suknelę, tai padarys „Free People“? Mums įdomu pamatyti.)
Tuo tarpu „Urban Outfitters“ daro tvirtą darbą, mažindamas savo antkainius ir iškraipydamas parduotuves. (Blogai parduodama, didžiulė parduotuvių patirtis buvo pareiškė susirūpinimą ankstesniais ketvirčiais.) Šiuo metu, pasak vadovų, sumažėjo tik vyrų kategorijos. Skamba kaip progresas.