Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Pramonėje yra keletas rašytojų ir dizainerių, kurie iš tikrųjų verčia mus čia „Fashionista“, ir Ericas Wilsonas — StiliujePirmasis mados naujienų direktorius ir buvęs mados reporteris bei kritikas Niujorko laikasStiliaus skyrius - yra vienas iš tų žmonių.
Prie Laikai, mums patiko jo apgalvotos siuntos iš mados mėnesio ir jo komentarai apie pramonės padėtį, ypač kai kalbama apie mados susikirtimą su popkultūra. Tiesą sakant, keli įsimintiniausi Wilsono kūriniai buvo susiję su įžymybėmis, pavyzdžiui, kada jis garsiai paklausė Anos Wintour ką ji galvojo apie pirmąją kolekciją, kurią Kanye West parodė Paryžiuje, ir ji tiesiog liepė jam „paklausti kažkas kitas." (Jis taip pat kartą apklausė Courtney Love, kai ji buvo lenkimo viduryje tikrai yra būtina perskaityti.) Tačiau praėjusiais metais ilgametis Wilsono draugas ir kolega Arielis Foksmanas
, vyriausiasis redaktorius Stiliuje, atėjo pas jį su naujai sukurtu vaidmeniu, kuris leistų jam išmokti kitą pramonės aspektą, ir jis nusprendė priimti iššūkį.Dabar, kai Wilsonas yra Stiliuje, mums gali būti nesuteikta tiek daug jo negyvų vietų, „einame į kaklo“ ataskaitą - „Dabar aš kandžiuosi dantenomis, mes taip pasakysime “, - sakė jis, bet randa naujų būdų, kaip savo humorą ir balsą atnešti kitai auditorijai. Be savo spausdinto skyriaus, jis turi dvi savaitines stulpelius žurnalo svetainėje, o mados mėnesiui jis filmuoja Vaizdo įrašų serija „Kabinos užpakalinė dalis“, kurioje jis (ir kiti redaktoriai) iš karto po apžvalgos pateiks apžvalgas ir komentarus. rodo.
Neseniai su Wilsonu susėdome jo aštuonių mėnesių kabinete, kur jis papasakojo apie savo perėjimą nuo dienraščio prie vartotojų skatinamo mėnesinis žurnalas, kaip pasikeitė jo požiūris į pramonę, kaip jis patobulino pramonės gretas ir buvęs geriausias išminties perlas kolega Cathy Horyn kada nors jam davė.
Mada buvo jūsų ritmas nuo pat karjeros pradžios. Kaip ten nusileidei? Ar tai buvo kažkas, kas jus domino visą gyvenimą?
Aš užaugau Vakarų Virdžinijoje, mažame miestelyje prieš internetą, todėl eidavau į biblioteką pažiūrėti tam tikrų žurnalų. Mano mieste buvo Carnegie biblioteka ir jie turėjo atsargų Interviu žurnalą, kurį jie sudėjo į dovanų krūvą, todėl aš juos paėmiau. Skaityti apie Calviną Kleiną ir visus šiuos žmones Niujorke - tai buvo 90 -ųjų pradžioje ar net 80 -ųjų pabaigoje. Mane tai sužavėjo.
Žinojau, kad noriu stoti į koledžą Niujorke, todėl nuėjau į NYU. Praktiką atlikau Interviu. Jie sakė, kad galiu ateiti tol, kol nesitikiu, kad man sumokės, ir man tai buvo gerai. Kadangi studijavau žurnalistiką ir istoriją NYU, vyresniais metais stažavausi visą darbo dieną Naujienų diena ir tai pavyko tikrai gerai. Aš kalbėjau apie politiką, nusikaltimus - viską, ko jie manęs paprašė. Kai baigiau mokslus, porą metų dirbau, tiesiog dirbau prie bet kokių projektų, kuriuos jie man metys. Kai jie uždarė Niujorką Naujienų diena leidimas ir sutelktas tik į Naujienų diena Long Island, turėjau susirasti naują darbą. Aš baigiau finansinį naujienlaiškį, kuris tuo metu buvo labai pradinio lygio darbas Niujorke. Paprastai, norėdamas patekti į didelius laikraščius, turėjai nuvykti į mažą miestelį kur nors, kad išgarsėtum, bet aš to norėjau gyvenu Niujorke, todėl likau ir 11 mėnesių padengiau finansines operacijas ir investicinius bankus apgailėtinas. Aš tuo nesidomėjau.
Kada sulaukėte pirmojo tikro mados koncerto?
Moteriški drabužiai kasdien turėjo šampūno reporterio atidarymą, kurio labai norėjau, o kai nuėjau į interviu, redaktorius buvo labai skeptiškai žiūriu į tai, kad mane taip domina šampūnas, kaip sakiau, nors ir naudoju jį kiekvieną dieną - ir nesulaukiau tą darbą. Bet aš tikrai žinojau, kad noriu ten dirbti, todėl nuolat priekabiavau prie redaktorių, kol po kelių mėnesių jie pagaliau man davė darbą. Ir tai buvo būtent tai, ką aš maniau, kad tik įvairios įdomios istorijos tuo metu vyksta keičiantis mados tendencijoms iš tokios spalvingos, bet mažos nepriklausomos pramonės Niujorke į konglomeratus ir milijardų dolerių prekės ženklus ir visus kad. Tai kalbėjo apie įvairius mano pomėgius - asmenybes, drabužius, įžymybes, spalvingumą, naktinį gyvenimą. Galbūt tai netinka visiems, bet tai buvo būtent tai, ką norėjau aptarti.
Kaip mokėjote mokesčius, kai dirbote WWD ir tik pradedi?
Manau, kad visi žino, kad jie turi šiek tiek lipti laiptais ir jūs turite išmokti, kaip ir kodėl viskas daroma darant. At Interviu, Buvau per daug drovus ir nervingas, kad paprašyčiau taksi kainos, todėl vieną dieną turėjau važiuoti metro po visą miestą pasiimti lietpalčių, o tai buvo labai ironiška, nes lijo lietus ir aš neturėjau jokios pagalbos. Visus metro nešiojausi šiuos labai sunkius drabužių maišus ir grįžusi į biurą buvau permirkusi, turiu galvoje, varva šlapia. Aš tiesiog numečiau juos visus į vestibiulį, grįžau namo ir miegojau ...
Vieną dieną atvyko Karlas Lagerfeldas ir norėjo dietinio kokso. Mūsų biuras buvo, kaip ir dabar, Prince ir Broadway. Tuo metu Deanas ir Deluca neparduodavo dietinio kokso, o kaimynystėje nebuvo delikatesų, todėl vaikščiojau, vaikščiojau ir vaikščiojau bandydamas rasti saldumynų, kad galėčiau nusipirkti dietinį koksą. Tikriausiai užtruko daugiau nei pusantros valandos, o kai grįžau, jis jau ruošėsi išvykti ir, žinote, puikus darbas. Taigi tai buvo mano spindinti akimirka.
Ką sužinojai būdamas WWD?
Kai nuėjau į WWD, iki to laiko aš iš tikrųjų pranešiau, todėl tada turėjau tikrai išmokti pramonės veržles ir varžtus. Aš apėmiau gatavus drabužius, kurie buvo labiau aštuntojo ir devintojo dešimtmečio idėjos apie tai, kas buvo mada, pavyzdžiui, paltai, suknelės, kailiniai-taip padengiau prekės ženklus už skirtingą kainą diapazonus, o tai buvo tikrai geras įėjimas į madą, nes matėte, kas vyksta Jonese ir Claiborne'e ir iki pat Oskaro de la Renta ir Billo Blasas. Kadangi buvau ambicingas, visada, kai akių darbo žurnalistai gali būti perkrauti arba kai vienas iš jų tuo metu turėjo sveikatos problemų, aš pradėčiau savanoriauti. Nemanau, kad moku mokesčius, nes man patiko tai daryti. Aš tiesiog pasinaudojau kiekviena pasitaikiusia galimybe ir mielai, kaip niekada nesakote „ne“, kai turite tokių galimybių.
Ar kada nors savo karjeroje turėjote akimirką, kai tiesiog pajutote: „Gerai, aš einu teisingu keliu, tai tikrai noriu tęsti?“
Aš tai pradėjau '97 metų vasarį, o tada manau, kad tik po trijų ar keturių mėnesių buvo nužudyta Gianni Versace. Mes buvome rytiniame susitikime ir žmonės vis ateidavo prie durų. Visi nesuvokėme, kas vyksta, ir tada susitikimas baigėsi. Aš išėjau ir jie pasakė: „Eik į La Guardia, tu turi lėktuvo bilietą, kad galėtum vykti į Majamį. Turite tai padengti “.
Taigi aš sėdau į lėktuvą ir nuvažiavau į Majamį ir nušvietiau tą žavingą sceną. Bet man tai tikrai gerai sekėsi - žinojau, ką daryti instinktyviai, ir padaviau istorijas iš ten. konkuruoti su visais kitais šios istorijos laikraščiais ir žiniasklaidos priemonėmis, kurios, aišku, buvo vienas svarbiausių įvykių Šis momentas. Taigi iš ten aš tikrai žinojau, kad myliu tai, ką darau.
Kokių geriausių žurnalistinių patarimų išmokote pakeliui?
Kažko išmokau iš Artūro Friedmano, kuris buvo mano redaktorius WWD, yra tai, kad tu neturi būti žiaurus, kad būtum kietas. Galite būti ryžtingas, aiškiai pasakyti, ko norite, ir užduoti tikrai sudėtingus klausimus - ir tai galite padaryti ne taip, kaip aiškindami kodėl norite žinoti dalykus ir kodėl svarbu turėti norimą gauti informaciją. Geras patarimas paaiškina, kodėl norite žinoti tai, ką norite žinoti.
Antra, iš Cathy [Horyn] prisimenu labai, labai juokingą dalyką, kurį ji sakė, kad man visada įstrigo: tu galėtų apimti šią pramonės šaką 30 metų, ir jūs vis dar visada stebitės tuo, ką rasite, jei atimsite dar vieną sluoksnis. Ir ji tarsi apibūdino tai kaip svogūną, kurio viduje yra begalė informacijos sluoksnių. Taigi jūs tiesiog lupatės ir kiekvieną kartą, kai klausiate, sužinosite kažką naujo. Ir jūs manote, kad žinote, kaip viskas veikia, ir visada nustembate sužinoję, kad visada yra šiek tiek daugiau.
Kaip Foksmanas įtikino jus atvykti Stiliuje ir pereiti nuo laikraščio prie žurnalo?
Vienam jis turėjo gerą laiką - aš buvau Laikai devynerius metus ir aš buvau WWD už aštuonias. Aš visada maniau, kad kai viskas pasidaro šiek tiek per lengva, tu darai ne taip. Ir aš tikrai buvau patekęs į tašką, kai, kol puikiai praleidau laiką, tikrai nekeliau sau iššūkių. Taigi aš galvojau, ką galėčiau padaryti, iš ko galėčiau pasimokyti, ir visada domėjausi žurnalais. WWD Aš dirbau prie kolonos W - taigi tai suteikė man tokį skonį. Maniau, kad tai būtų fantastiškas būdas pamatyti, kas dar yra. Kai jis atėjo pas mane, ne iš karto su darbo pasiūlymu, o su tuo, kaip atrodytų mano balsas Stiliuje? Ir mes apie tai ilgai kalbėjome, ir žinote, aš negaliu būti toks, koks nesu.
Ir aš negaliu čia ateiti ir pasakyti: „Aš tau pasakysiu, ką šią savaitę reikia apsirengti“. Bet aš gali papasakok, ką Donna Karan iš tikrųjų veikia šią savaitę, nes galiu jos paklausti, galiu pasakyti, ką sako kiti 12 dizainerių. Galiu pasakyti, kodėl jie daro tai, ką daro. Ir mes abu tikrai pajutome, kad sprogus internetui, kai visa ši informacija ateina į žmones, daugelis klientų tikrai nori žinoti kodėl kad jie turi nusipirkti ką tik pasirodžiusią kolekciją, kodėl visi staiga džiaugiasi ekologine mada. Jie nori, kad kas nors jiems praneštų naujienas ir pasakytų, kas vyksta ir kas daro įtaką dizainerių sprendimams, kai jie pristato kolekcijas. Dėl to, kas vyksta, atsiranda jaunų dizainerių tendencija. Viskas, kas atsitinka, veda į tą tašką ryte, kai namuose esantis žmogus skaito Stiliuje eina prie savo spintos ir jie klausia: „Ką aš šiandien apsirengsiu? Taigi yra įdomu sužinoti, kaip veikia mada. Ir galiu skaitytojams pateikti daug įžvalgų linksmais ir gyvais būdais, dėl kurių jaudinuosi.
Apskritai, koks jūsų požiūris į laikraščio mados naujienų ir žurnalo žinias?
Istoriškai sakyčiau, kad žurnalo pareiga galiausiai buvo pasakyti jums, kokios sezono naujienos buvo tendencijos. Šiandien manau, kad tai daugiau apie didesnį vaizdą. Jų vaidmenys tikriausiai yra šiek tiek panašesni nei praeityje, nes laikraščių tapo daug daugiau gyvenimo būdą, kad patrauktų platų skaitytojų ratą, ir jie tapo linksmesni, o tai labai svarbu skaitytojai. O žurnalai pripažįsta viešai neatskleistos perspektyvos vertę - vidines naujienas ir prieigą. Taigi jie nėra tokie skirtingi, tačiau kiekvienam reikia individualaus balso. Manau, kad tai dabar yra labai svarbu, nes žurnalai linkę susilieti. Niekas manęs neserga labiau nei pasiimti keturis skirtingus žurnalus ir perskaityti keturias skirtingas požiūris į tas pačias naujienas. Taigi, žinoma, konkurencija tampa vis intensyvesnė, kad pirmiausia ir išskirtinai gautumėte šias istorijas ir kad jos būtų nepriklausomos.
Kaip teko pakeisti balsą nuo stulpelių rašymo Niujorko laikas atvykti į Stiliuje?
Sakyčiau, balsas nepasikeitė tiek, kiek maniau, kad pasikeis, bet mano požiūris pasikeitė. Manau, aš ką tik mačiau kitokį mados pasaulį, labiau orientuotą į drabužių žiūrėjimą idėja: „Kaip jis atrodys parduotuvėje ir kaip žmonės reaguos tai? Kas čia jaudina? "Dabar galiu džiaugtis dalykais, kad nereikėtų būti tokiam neutraliam. Galiu būti šiek tiek labiau redakcinė ta prasme, kad galiu pasirinkti dalykus, dėl kurių esu labai susijaudinusi, ir atnešti juos mūsų skaitytojams, o ne tik klinikinius.
Dalykas apie Stiliuje mane traukia tai pakili nuotaika, tai labai džiugu dėl mados. Tai nesistengia jus atnešti kaip 360 laipsnių pasaulio ir žemyn. Tai turėtų būti kažkas, kas daro žmones laimingus. Ir aš žinau, kad kai kurie žmonės džiaugiasi išgirdę, pavyzdžiui, šnabždesį... bet tai ne čia.
Ir ar yra kokių nors istorijų, kurių pasiilgote rašydamas ir kurioms parašytumėte Laikai kad nebūtinai rašytumėte savo Stiliuje auditorija?
Nežinau. Praėjo aštuoni mėnesiai ir atvejai, kai turėjome didelę istoriją, vis tiek rašau juos svetainėje. Ir reakcija buvo puiki. Jūs suprantate dalykus, pavyzdžiui, kai Olivier Theyskens paliko teoriją, tai kažkas InStyle.com skaitytojams nebūtinai tai rūpės, aš turiu apie tai pagalvoti minutę: ar galiu ką nors padaryti, kad tai sudomintų paprastą skaitytoją? Turiu skambinti, kai yra didelė tendencija, noriu apie tai kalbėti, noriu, kad žmonės galėtų pasakyti: „Na, ką Stiliuje pagalvok apie tai?" Arba leiskite Stiliuje skaitytojai žino apie tai, nes jiems labai įdomu, kas vyksta madoje. Kai mirė L’Wrenas Scottas, maniau, kad svarbu tai įvertinti ir pasakyti skaitytojams, kodėl jie turėtų tai žinoti situacijos, nes tai svarbus dizaineris ir žmogus, turėjęs labai stiprų ryšį su įžymybėmis gerai. Taigi pristatome daug naujienų. Taigi šiuo atžvilgiu aš nemačiau konkrečios istorijos šiuo laikotarpiu, kai maniau, kad man netinka rašyti.
Mane labai domina visa įžymybių kultūros ir mados sankryža.
Esu apsėstas to. Ir manau, kad kiekvienas, kuris nėra prisitaikęs prie to, kas vyksta ant raudonojo kilimo, visai netenka žavus momentas, nes vyksta didelė transformacija mados požiūriu ir asmeniškai. Eliza Doolittles, kurios atvaizdus kuria šios žmonių grupės - stilistai ir publicistai, kurie dabar kuria įžymybių ir jų mados siužetus. Tikrai, tikrai žavu stebėti tai, kas vyksta. Ir aš manau, kad apie tai taip pat galima daug ką pasakyti mūsų skaitytojams. Taigi taip, aš kiekvieną rytą žiūriu raudonojo kilimo ataskaitas.
Ar rašydami žurnale turite atsižvelgti į daugiau, ar tai būtų reklamuotojai, žiniatinklis, knygoje pateikiamų istorijų aspektai ar elektroninė prekyba?
Laikas yra tas dalykas, kurį dažniausiai turiu omenyje, nes nenorite taip greitai rašyti apie istoriją, kad skaitytojas negalėtų išeiti ir ką nors nusipirkti šešis mėnesius - jie to neprisimins. Tai didelis iššūkis, nes esame tvirtai įsitikinę, kad kuo daugiau žurnalo produktų galima rasti parduotuvėse, nes nenorime atstumti skaitytojų. Ir todėl daugelis žmonių nusivilia mada, net jei jie tai supranta, tada negali jos nusipirkti. Taigi tai tarsi nugali tikslą, jei bandote įkvėpti žmones išbandyti naują tendenciją. Na, atsiprašau, jo iš tikrųjų nėra. Tai nepakankamai gerai. Taigi laikas yra didelė problema. Mūsų žiniatinklio ir žurnalų spaudos aprėpties integravimas šiandien yra visų žurnalų iššūkis. Turime gana gerą požiūrį į tai, kad mes iš tikrųjų vystomės, ty galvoti apie kiekvieną istoriją ir kokie yra internetiniai jos komponentai? Ką galime turėti planšetinio kompiuterio versijoje? Kokius elementus galime pašalinti iš savo ataskaitų, kuriuos vėliau galime perkelti į įrašą internete, kai problema išspręsta?
Ko ieškote mados rašytojo, kuris ateis pas jus dirbti?
Manau, kad įgūdžiai, kuriuos turi kiekvienas, dirbantis bet kokį darbą, yra gilus susidomėjimas šia tema ir tiek kuo geriau suprasti pramonės sritį, nes šiuose susitikimuose jūs kalbate tam tikra kalba tu turi. Jūs turite ribotą laiką su dizaineriu ir generaliniu direktoriumi. Turite sugebėti prieiti prie esmės ir nebūtinai užduoti jiems klausimą: „Na, kodėl ar rudenį rodote pavasarinius drabužius? “ Tai tikrai nėra tinkamas klausimas tokiems dalykams kad. Turite kuo daugiau žinoti apie tai, kas vyksta, ir sugebėti išdėstyti, kodėl ir kas jus domina.
Ką manote apie dabartinę mados žurnalistikos būklę?
Manau, kad tai gana geroje vietoje. Manau, kad tai sukėlė šiek tiek elektros šoko, kuriant tinklaraščius, internete ir kaupiant, ir manau, kad žmonės dėl to šiek tiek per daug išsigando. Tai, ką matote dabar, nes kiekvieno žmogaus komforto lygis buvo pakoreguotas, o pripažinimas, kad dėl to, kad kažkas atėjo iš interneto, ne padaryti jį mažiau galiojantį nei iš laikraščio ar žurnalo - ar išėjo daug tikrai gerų įrankių iš to. Tiesą sakant, manau, kad originalių ataskaitų koncepciją pakeitė originalios nuomonės ir originalus balsas. Manau, kad šiandien tai yra svarbiau ilgalaikei svetainių ir publikacijų sveikatai.
Nenoriu nuvertinti originalių ataskaitų, nes jos yra kritinės, tačiau kai tik paskelbiate istoriją, ji priklauso visiems, nesvarbu, ar jums tai patinka, ar ne. Ir jūs turite prisitaikyti prie šio fakto, paaiškindami tai taip, kaip jums priklauso, ir galbūt sujungdami kai kuriuos taškus nemačiau ir pateikiu žmonėms priežastį, na, kodėl turėčiau eiti į šią svetainę, kad pamatyčiau, ką jie sako, kai tai jau žinojau ta svetainė. Taigi mačiau nemažai tikrai gerų svetainių, kurios puikiai dirba, pavyzdžių. Ir jie padidino konkurenciją ir pavertė aktyvų originalų reporterį galbūt labiau lenktynėmis, kuriose buvo daug arklių. Bet tai yra pasaulio kelias ir, jei negalite priimti konkurencijos, tikriausiai nesate tinkamas verslas.
Kol dirbote Stiliuje, ką sužinojote apie žurnalą ir jo vaidmenį pramonėje?
Kad skaitytojas yra svarbus asmuo, o ne dizaineris - nepasakyk to blogai. Bet jūs tikrai turite pagalvoti apie savo prekės ženklą ir ką jis reiškia toms milijonams moterų, kurios jį skaito ir dėl ko jos ateina. Ir kad jūs esate jiems tarnauti, duoti jiems tai, ko jie nori, ir padaryti juos laimingus.
Žinau, kad neseniai čia nusileidai, bet kas tau toliau? Ar norite redaguoti savo leidinį, o gal tyrinėti kitą pramonės sritį?
Noriu likti žurnalistikoje. Aš tai išsiaiškinsiu, kai tai bus lengva.
Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas.