Mei Liu gyvena tarsi dvigubą gyvenimą. Nuo 10 iki 6-šios kartos 9–5-Niujorke įsikūręs dizaineris dirba visą darbo dieną Popierius džinsinis audinys moterų sportinėje aprangoje. Jos valandos skirtos „Priory of Ten“-linijai, kurią ji pradėjo su dviem draugais 2011 m.
Dabar einantis į šeštąjį sezoną, „Priory“ yra puikus pavyzdys to, kad mados prekės ženklas netampa sėkmingu per naktį. Išsiaiškinti linijos estetiką ir tikslinę auditoriją daugeliu atžvilgių yra nuolatinė raida.
„Tai tarsi auginti vaiką ir pamatyti, kokios yra jo pagrindinės stiprybės ir silpnybės“, - sako Liu. „[Jūs] padidinsite jo augimą ir sustiprinsite savo jėgas ir tikrai bandysite atsitraukti nuo savo silpnybių“.
„Priory of Ten“ gimė kaip etiketė dviem Vankuverio parduotuvėlėms, kurioms priklauso Liu draugai Eunice Quan ir Davidas Lin, vadinamos Prekybos taryba. Dirbęs prie Phillip Lim dvejus metus, baigęs Parsono asocijuotąją programą, Liu buvo pasirengusi imtis aktyvesnio dizaino vaidmens, tačiau nebuvo tikra, kad nori kopti į didesnio prekės ženklo įmonių kopėčias. Kai Quanas ir Linas paklausė, ar ji nori tvarkyti besiformuojančios linijos dizainą, ji sutiko.
„Pasakysiu atvirai, tuo metu buvau labai naivi“, - sako Liu. Trys bendraįkūrėjai neparengė verslo plano ir turėjo tik laisvą supratimą apie savo tikslą rinka būtų, nors jie nurodė Niujorką kaip pagrindinę geografinę rinką, o ne Kanada.
„Nemanau, kad kas nors iš mūsų žinotų, kokios investicijos, tiek laiko atžvilgiu, tiek finansinės, kurių prireiks norint stebėti įmonės augimą. Tikrai tai buvo labiau aistros projektas, į kurį mes įsitraukėme be didelių išlygų “, - sako Liu. „Mes tarsi suklupome ir augome pakeliui, o dabar esu daug išmintingesnis nei prieš dvejus metus“.
Liu patirtis buhalterinės apskaitos srityje - taip, dvejus metus ji buvo buhalterė prieš kreipdamasi į dizaino mokyklą - reiškė, kad ji tapo abiem dizaineris ir etiketės finansinis planuotojas. Nors iš pradžių trijulė išbandė daugiau bendruomeninio projektavimo proceso, Liu pamažu tai taip pat perėmė, nes ji buvo vienintelė Niujorke ir turėjo dizaino pagrindus. „Quan“ dabar tvarko pardavimus, o Linas prisiėmė daugiau palaikomojo vaidmens, nors prekyba yra jo stiprioji pusė.
Per pastaruosius dvejus metus „Priory“ produktas taip pat labai pasikeitė. Kadangi jis gimė prekybos tarybos parduotuvių kontekste, kuriose aptarnaujamas vadinamasis Kanados miesto miškininkas (dar žinomas kaip „miesto miškininkas“). hipsterių) populiaciją, Liu sako, kad bandė susituokti su struktūra ir siuvimu, kurio išmoko Phillip Lim atsitiktinė, sportiška atmosfera. Netrukus paaiškėjo, kad disonansas tarp jos asmeninių polinkių ir Priory sartorialo misijos pareiškimo neveikia.
„Manau, kad dėl savo dizaino pagrindų instinktyviai norėjau pasiūlyti kažką daugiau... Manau, galima sakyti moteriška, elegantiška ir griežta “, - sako ji.
Jau penktąjį sezoną prabangi „Priory“ sportinė apranga tapo tokia. 2014 m. Rudens kolekcija išvertė Kanados miškus į keletą gražių mezginių ir prilipusių suknelių. Vis dar yra sportiškumo bruožų, kaip ir ypatingai puikioje beisbolo striukėje iš gubios miško žalios vilnos.
Pasaulyje, kuriame masinės rinkos mažmenininkai reklamuoja savo ryškiausius gaminius saulėtos išvaizdos modeliuose, skelbimų lentos dydžio, Liu sako, kad jos tikslas su „Priory“ yra įsijausti į moterų rimtumą ir iškilmingumą jauti, irgi. Kaip pažymi Liu (labai tiksliai), žmonės nusileidžia sau, o vien todėl, kad pavasaris, dar nereiškia, kad atspaudai ir ploni sijonai yra vienintelė išeitis.
Kalbant apie prekės ženklus, į kuriuos Liu žvelgia labiausiai, ji atsako be perstojo: „Aš myliu ką Spuogai daro. Visais atžvilgiais manau, kad tai, ką jie daro, yra tikslu “.
„Priory“ lėtai, bet neabejotinai plėtojo savo akcijų sąrašą, o paskutinį kartą pasiekė pirmąsias japonų sąskaitas. Anot Liu, įtikinti pirkėjus įsitraukti į savo prekės ženklą yra mažiau svarbu juos teisingai sužavėti nuo šikšnosparnių ir daugiau apie pasitikėjimo stiprinimą, nuolat pristatant puikų produktų sezoną sezoną. Pirkėjai gali žiūrėti tris ar keturis sezonus prieš nuspręsdami dirbti su prekės ženklu, kad įsitikintų, ar kokybė tikrai yra.
„Manau, todėl, kad rinka yra tokia prisotinta ir todėl, kad pirkėjai turi tokią lengvą prieigą prie informacijos apie naujiems dizaineriams, labai sunku tiesiog parduoti ir pritraukti žmones priežodžiu “, - sakė Liu sako. „Jie tikrai turi ką nors pamatyti apie produktą, prie kurio jie traukia“.
Po šuolio peržiūrėkite visą „Priory of Ten“ 2014 m. Rudens išvaizdos knygą.